집 난방 옵션 선거 과정에서의 정치 홍보 캠페인(아스트라한 지역의 사례 사용) 정치 프로세스의 구성 요소로서 지역 선거 캠페인에서 PR 기술 사용 선거 캠페인의 PR 기술

선거 과정에서의 정치 홍보 캠페인(아스트라한 지역의 사례 사용) 정치 프로세스의 구성 요소로서 지역 선거 캠페인에서 PR 기술 사용 선거 캠페인의 PR 기술

소개

제1장 선거운동에서의 홍보기술 개념
1.1. PR의 기본 개념
1.2. 선거운동 홍보업무

제2장 선거운동에 활용되는 홍보기술
2.1. PR 기술 : 본질, 유형 및 특성
2.2. 정치적 수단으로서의 선동과 선전
2.3. PR 기술이 여론에 미치는 영향

결론
참고문헌 목록

소개

자금 외 효과적인 선거 홍보, 캠페인, 광고가 가능한가요? 매스 미디어? 수사적 질문입니다. 매스미디어는 전통적이고 필수적이며 모든 사회에서 가장 중요한 자원 중 하나입니다. 선거 운동. 그 중요성을 과대평가하기는 어렵습니다. 선거 운동 참가자와 대중 매체 사이의 관계를 규제하는 러시아(러시아뿐만 아니라) 법률이 규제의 명확성과 꼼꼼함을 위해 노력하는 이유는 분명합니다. 그러나 게임의 규칙이 아무리 상세하더라도 참가자가 제안된 규칙의 틀 내에서 주요 목표인 승리를 실현할 기회를 찾는 한 의미가 있습니다. 이러한 경계는 상당히 넓다고 할 수 있습니다. 그리고 저는 모든 기회를 활용하려는 욕구와 능력에 많은 것이 달려 있다고 생각합니다.

현대(도시 및 산업) 생활 조건에서 대중 행동은 그 규모와 중요성의 성장 측면에서 전면에 등장했습니다. 이는 주로 사람들을 지역 문화와 지역 그룹 환경으로부터 분리시키는 요인의 영향 때문입니다. 이주, 거주지 변경, 신문, 영화, 라디오, 교육 등 이 모든 것이 개인이 전통의 닻에서 벗어나 새롭고 더 넓은 세계로 뛰어드는 데 기여했습니다. 이 세상에 직면한 그들은 완전히 독립적인 선택을 바탕으로 어떻게든 적응해야 했습니다. 그들의 선택의 우연이 대중을 강력한 힘으로 만들었다. 때때로 그녀의 행동은 군중의 행동에 가까워지는데, 특히 동요할 때 더욱 그렇습니다. 그러한 경우에는 언론이나 라디오에 나타나는 특정 흥분된 호소, 즉 원시적 충동, 반감 및 전통적인 공포증을 자극하는 호소의 영향을 받기 쉽습니다. 이것은 대중이 그런 무리의 광란 없이도 행동할 수 있다는 사실을 모호하게 해서는 안 됩니다. 대중의 막연한 감정을 느끼고 표현하고 표현하는 예술가 나 작가는 그것에 훨씬 더 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

오늘날 라디오와 텔레비전은 가장 강력한 매스커뮤니케이션 수단이 되고 있습니다. 특히 텔레비전은 청취자와 시청자가 마치 내부에서 온 것처럼 다른 사람들의 세계에 합류할 수 있게 하고, 그들과 함께 언제 어디서나 사건을 경험할 수 있게 해주기 때문입니다. 공간. 개인의 매력, 에너지, 지능, 언어 및 행동 특성과 같은 PR 담당자의 자질을 연구해야하기 때문에 이러한 의사 소통 채널을 사용하는 것은 복잡합니다.

이번 작품의 주제는 선거운동에서의 홍보기술이다.

연구 주제는 선거 캠페인에 대한 PR 기술의 영향입니다.

연구대상은 PR기술입니다.

이 작업의 목적은 PR 기술의 본질과 그것이 선거 캠페인에 미치는 영향을 연구하는 것입니다.

이것의 목적 코스 작업이다:

선거 캠페인에서의 정치적 PR, PR 개념 정의;
PR에서 문제가 있는 문제를 식별합니다.
선거 캠페인의 일부 PR 기술에 대한 설명입니다.

에서 간단한 설명대중이 사회나 공동체의 특성을 결여하고 있다는 것은 분명하다. 그녀는 아무것도 가지고 있지 않습니다 사회 조직, 관습과 전통의 집합체도 없고, 정해진 규칙이나 의례도 없고, 조직화된 태도 집단도 없고, 지위 역할의 구조도 없고, 확립된 기술도 없습니다. 그것은 단순히 고립되고, 고립되고, 익명이고, 따라서 대중 행동에 관한 한 동질적인 개인들의 특정 대기업으로 구성됩니다. 대중의 행동은 미리 확립된 규칙이나 기대에 의해 결정되지 않기 때문에 자발적이고 독창적이며 기본적이라는 점도 추가로 지적할 수 있습니다. 이런 점에서 대중은 군중과 대체로 유사하다. 다른 측면에서는 한 가지 중요한 차이점이 있습니다. 대중은 군중과 같은 방식으로 밀거나 상호 작용하지 않는다는 점은 이미 지적되었습니다. 그에 반해 개인은 서로 분리되어 있고 서로를 알지 못한다. 이 사실은 대중의 개인이 자기 인식을 잃지 않고 오히려 자기 인식을 매우 강하게 날카롭게 할 수 있음을 의미합니다. 그는 자신이 접촉하는 사람들의 제안이나 흥분된 흥분에 반응하여 행동하는 대신, 자신의 관심을 끄는 대상에 반응하고 그 대상이 불러일으키는 충동에 기초하여 행동합니다.

1장. 개념홍보-선거 캠페인의 기술

알려진 바와 같이, 연방법은 선거 캠페인에 참여하는 각 정당에게 무료 및 유료로 대중 매체를 사용할 수 있는 기회를 제공합니다.

무료 방송 시간과 인쇄 공간은 국영 미디어에서만 제공됩니다. 국가 두마 의원 선거법 제69조 제3부에 따라, 유권자의 3% 미만이 투표한 선거 협회는 공식 출판일로부터 12개월 이내에 자유롭게 사용된 공간의 비용을 상환해야 합니다. 선거 결과. 그리고 특정 정당이 이전 정당의 빚을 갚지 않고 새로운 선거 캠페인에 참가하면 현행법에 따라 무료 미디어 패키지에 대한 권리가 박탈됩니다.

선거 캠페인 기간 동안 정당은 대중 매체 자원을 상업적 목적으로 사용하는 것, 텔레비전과 라디오 시청 시간 및 선거 기금에서 인쇄된 정기 간행물의 공간을 지불하는 것이 금지되지 않습니다. 전부는 아니지만 많은 선거 캠페인의 관행에서 알 수 있듯이 이 기회를 활용하지 않는 사람은 거의 없습니다. 대부분의일반적으로 예산은 미디어 리소스에 특별히 지정됩니다.

법은 어떤 언론 매체가 선거 캠페인에 참여할 권리를 받는지 명확하게 규정하고 있습니다. 즉, 적시에 중앙선거관리위원회에 적절한 신청서를 제출하고 법률이 정한 대로 사전에 가격표를 게시한 매체만이 사전에 초점을 맞췄습니다. 선거기간.

그러나 정보 공간에서 귀하의 존재감을 높일 수 있는 또 다른 기회가 있습니다. 선거운동 사이 또는 공식 선거운동 개시 전에 정보통신 활동을 하는 정당은 당 재정을 이용하여 매체를 이용하여 상업적인 방식으로 정당 정보 자료를 발행할 수 있다.

당사자들이 실제로 미디어 자원을 활용할 수 있는 잠재적인 기회가 꽤 많다는 것은 분명합니다. 전체 질문은 이를 실제 가능성으로 변환하는 방법입니다.

1.1. 기본 개념 홍보

PR과 광고, 선동 및 선전, 저널리즘, 대중 매체, 홍보와의 관계. 이제 PR 과학의 본질에 대한 많은 정의가 있습니다. 대표적인 연구자 중 한 명인 미국의 샘 블랙(Sam Black)은 PR을 “진실과 완전한 정보에 기초한 상호 이해를 통해 조화를 이루는 예술이자 과학”으로 정의합니다. PR에 대한 매우 엄격하고 미국적인 실용적인 정의는 "Communication Management"라는 책에 나와 있습니다. "PR은 조직의 실용적인 목표를 사회에서 수용할 수 있는 정책으로 전환하는 활동입니다." 좀 더 구체적으로 정의하면 PR은 개인과 집단, 집단과 사회 전체 사이에 신뢰 분위기를 조성하는 것을 목표로 하며 여론에 정보적 영향을 미치는 커뮤니케이션 과학이다.

홍보는 관리 도구이며, 주요 전략은 신뢰를 구축하는 것이며, 청중은 정의된 경계나 주소가 없습니다. 물론 현실에서 객관적이고 진실한 정보를 바탕으로 기밀 의사 소통을 요구하는 것은 보편적 평등과 형제애라는 아이디어와 비교할 수 있지만 사회에 대한 통제력 증가, 안정화에 대한 욕구 및 이미지를 사회적 표준에 부합시키려는 욕구 여전히 이러한 작업을 그렇게 절망적이지 않게 만드십시오.

정치 PR은 정부 기관 내 개인과 사회 집단 간의 신뢰 분위기 조성을 전문으로 하는 홍보 기획자의 활동입니다. 국가 권력, 지방 정부, 정당, 대표 기관의 정치 세력, 사회 정치적 조직에도 적용됩니다.

정치홍보에는 다음과 같은 활동이 포함됩니다.

선거 캠페인의 조직 및 실시.
사회학 연구.
캠페인 전략 개발.
후보자의 이미지 지원.
캠페인을 위한 창의적인 지원 개발.
선거운동에 대한 법적 지원.
외부 모니터링.
연방 및 지역 언론이 참여합니다.
TV 및 라디오 프로그램을 포함한 미디어에 특별호 및 보충 자료를 게시합니다.
경쟁 정당 및 후보자의 홍보 서비스에 대한 정보 대응.
시각적 캠페인 준비 및 제작: 옥외 광고 수단(전광판 광고, 전단지, 포스터, 배너, 전단지 등)이 사용됩니다.
정치 및 공공 기관과 협력합니다.
특별한 이벤트를 개최합니다.
정보 행사의 창출.

1.2. 작업 선거 캠페인 홍보

PR의 주요 임무는 외부 및 내부 커뮤니케이션을 개선하는 영역에 있습니다. 최대 80%의 시간을 차지하는 외부 커뮤니케이션은 미디어, 즉 미디어와의 커뮤니케이션 분야에 있습니다. 여기에는 다양한 커뮤니케이션 채널을 통해 모든 출판물을 지속적으로 모니터링하고 원치 않는 정보가 있는 경우 이에 대한 적시 대응, 출판을 위한 자체 자료 준비, 브리핑 및 기자 회견 참여, 다양한 평가 및 논평을 통해 행정부를 대신하여 연설하는 것이 포함됩니다. 극단적인 상황 등. 공식적으로 조직 수준에서 외부 커뮤니케이션은 언론 서비스(또는 언론 비서)에 의해 제공되는데, 이들은 상당히 좋은 비공식적 연결을 갖고 있어야 하며 자신이 전문가들 사이에 속해 있다고 느끼고 당연히 상당히 유능해야 합니다.

내부 커뮤니케이션은 조직 내에서 상호 이해와 협력의 분위기를 조성하는 것을 목표로 합니다. 이와 관련하여 일본 회사 Sony의 창립자 중 한 명은 일본 관리자의 가장 중요한 임무는 가족으로서 회사에 대한 태도를 만드는 것이라고 썼습니다. 우선, 공식 커뮤니케이션의 완전성과 효율성, 모든 직원에게 객관적인 정보를 제공하기에 충분한 문제가 해결됩니다. 비공식 의사소통 문제, 소문과 추측의 확산, 의견 및 평가 연구, 조직에서 특정 의사소통 역할을 수행하는 사람(“경비원”, “의견 지도자”, “연락원”) 식별에도 많은 관심이 집중됩니다. ".

매우 중요하고 시사적인 PR 문제는 조직, 개인적으로 관리자 및 직원의 이미지를 보장하고 이미지를 향상하고 안정화하며 쇠퇴시 긴급 조치를 취하는 데 중점을 둡니다.

"이미지"의 개념은 현대 심리학자와 PR 담당자가 인위적으로 구성된 이미지로 사용하며 이미지의 특징은 다양한 계층 수준에 위치할 수 있으며 상황, 특히 비표준 상황에서 다르게 나타날 수 있습니다. 이미지는 타인이 인식하는 관점에서만 고려되는 경우가 있는데, 이 경우 수신자의 특성에 따라 이미지의 다양한 측면을 구별하는 것이 가능하다. 예를 들어, 러시아 대통령 선거에서 실시된 여론 조사에 따르면 대통령의 이미지에서 그의 국적 특성을 강조하는 것이 바람직하다는 것이 밝혀졌습니다. 즉, 그의 행동에서는 신중하고 유연한 정치인이어야 하며, 러시아의 주권을 인정하고 서방과는 다른 특별한 발전 경로를 모색합니다. 나이는 근본적으로 중요하지 않지만, 젊은 사람이 여전히 바람직합니다. 종교에 대한 대통령의 태도는 조사 대상자들에게 무관심하며, 교회에 대한 그의 헌신이나 무신론적 견해를 나타내지 않는 것이 가장 좋습니다. 이미지 특성을 획득하고 해석하는 것은 원하는 이미지를 만드는 전문가인 "이미지 제작자"라는 새로운 직업의 출현으로 이어졌습니다.

외부 특성과 그에 따른 후보자의 첫인상은 매우 중요하며 특히 단기 비즈니스 접촉의 맥락에서 모든 후속 특성을 결정하는 경우가 많습니다. 일부 이미지 제작자들은 사람의 인상의 55%가 외모에 달려 있고, 단지 7%만이 말하는 방식에 달려 있으며, 시각적 인상에 대한 기억보다 단어에 대한 기억이 먼저 사라진다고 믿습니다.

그러나 첫인상의 우선 순위는 청중 자체의 발전 수준과 분별력 정도에 따라 크게 달라집니다. 예를 들어, 정치 캠페인 중에 이미지 제작자는 후보자의 외부 속성이 아니라 지능적으로 말하고 본질적으로 까다로운 질문에 답하며 예절을 준수하는 능력에 대해 가장 걱정합니다.

이미지의 일시적인 변화와 상황에 대한 지속적인 의존성을 잊어서는 안됩니다. 이미지는 상당히 안정적일 수 있지만 쇠퇴할 수도 있으며, 그러면 이미지 제작자의 모든 노력이 이미지를 회복하려는 노력에 집중될 것입니다. 조직, 제품 또는 서비스에 대한 이미지를 개발할 수도 있습니다. 마찬가지로 사회적 기대에 부응하는 외부적 지각적 특성을 모색하며 장비, 가구, 사무기기 등에 대한 대표적인 표준이 개발되고 있다.

후원 및 후원 문제는 홍보 서비스 실행에서 큰 위치를 차지합니다. 왜냐하면 그러한 행동의 사회적 중요성이 긍정적인 여론 창출에 크게 기여하기 때문입니다. 행동의 초점, 체계성, 규모, 사회적 중요성은 조직의 이미지를 형성하고 이를 더 넓은 사회적 맥락에 포함시키며 개방성과 사회적 수용의 분위기를 조성합니다. 당연히 모든 행동은 언론에 반영되고 때로는 반복적으로 반영되어 커뮤니케이션 효과가 높아집니다.

현대 문학에서 홍보는 광고, 선동 및 선전, 저널리즘 및 홍보, 정치 및 로비와 같은 커뮤니케이션 분야와 상호 연관되어 있습니다. 모든 학문은 의사소통, 그 구조 및 구성 요소를 기반으로 하기 때문에 서로 매우 멀리 분리하는 것은 부적절합니다. 의사소통의 주요 단계, 소스에서 수신자까지의 링크, 사전 의사소통 및 사후 의사소통 효과, 상호 의사소통 영향, 정보를 메시지로 변환하는 것은 거의 모든 곳에서 논의에 포함되지만 분석 목적과 방법은 다릅니다. 홍보 분야는 호의적인 여론 창출을 목표로 하는 비상업적인 대외 관계 및 내부 관계 분야로 구별됩니다. 앞서 언급했듯이 홍보의 주요 전략은 신뢰 전략입니다.

제2장 기술홍보선거 캠페인에 사용됨

2.1. PR 기술 : 본질, 유형 및 특성

오늘날 전문 PR 활동의 상태는 두 가지 추세로 특징 지어집니다. 첫째, 조직의 외부 및 내부 커뮤니케이션을 관리하는 기술적 효율성의 증가이고, 둘째, 커뮤니케이션 활동의 통합과 경계의 모호화입니다. 전통적으로 시장 조사, 마케팅, 광고, 인사 관리, 브랜드 관리 등 커뮤니케이션 활동과 관련된 영역의 홍보 업무와 업무를 이해했습니다. 커뮤니케이션 프로세스 관리의 기술화 및 통합을 위해서는 커뮤니케이션 기술 전반과 특히 PR 기술의 특징에 대한 이해가 명확해야 합니다.

통신 기술의 특징으로 다음과 같은 특징과 기준이 구별됩니다.

1. 의사소통 자원의 인위성과 의식적 관리 - 통제된(따라서 인공적인) 의사소통 공간을 형성하는 자연스러운(자발적으로 발생하는) 의사소통 과정의 특별한 변화입니다.

2. 사회적으로 중요한 목표, 목적성 및 편의성의 존재 - 사회 공동체의 의식과 행동을 변화시키고, 사회 구조를 변화시키며, 사회 관계를 규제한다는 명확하게 공식화되고 명확하게 지정된 목표를 가진 의사소통 영향력의 구현

3. 기술화되는 커뮤니케이션 프로세스의 사회적 성격 - 커뮤니케이션이 사회 공동체에 초점을 맞추지 않는다면 관리는 사회 커뮤니케이션 기술이 아닌 다른 기술(예: 대인 커뮤니케이션)과 연관될 수 있습니다.

4. 체계성 - 통신 기술은 안정된 구조를 가지고 있는 일련의 절차와 운영이어야 합니다.

5. 계획성 - 통신 기술은 개발된 계획에 따라 구현되며 일반적으로 유형의 매체가 있고 특수 절차의 요구 사항에 따라 준비됩니다.

6. 제조 가능성 - 의사소통 목표를 달성하기 위한 계획에 해당하는 작업 및 절차 순서의 구조화된 체인입니다.

7. 공식적인 조직 및 기능적 노동 분업 - 개별 연주자에게 통신 기술의 개발 및 구현을 위한 특정 기능을 할당하여 연주자 그룹의 의사소통 영향력 조직

8. 최적화 및 피드백 - 최적화는 주어진 자원으로 최대 결과를 달성하거나 최소한의 자원을 사용하여 필요한 결과를 얻을 수 있도록 하는 의사소통 영향력의 조직이며, 피드백을 통해 의사소통 기술의 효과를 평가할 수 있습니다.

9. 이산성, 시작과 끝의 존재 - 이는 기술이 올바르게 개발되고 구현되면 그 사용이 설정된 목표를 달성하고 기술 기능의 완성으로 이어진다는 것을 의미합니다. 왜냐하면 그것은 사라지기 때문입니다.

10. 창의성과 표준화 - 통신 기술은 비표준적이고 통일된 구성 요소의 합성입니다. 왜냐하면 표준화는 모든 기술의 필수 기능이기 때문입니다(기술이 표준화될수록 사용하기가 더 쉬워지고 더 많이 사용됩니다). 복제하는 것이 편리함) 반면에 통신 기술은 제어 대상의 특성으로 인해 기술의 모든 단계(개발, 초기 구현, 복제 중)에서 창의적인 구성 요소의 존재를 전제로 합니다. );

11. 순환성과 복제 가능성 - 통신 기술은 위에서 논의한 특성과 기준에 따라 특정 단계 순서인 고유한 내부 주기를 가지며, 다른 조건에서 유사한 작업과 관련하여 재현될 수 있는 능력도 있습니다.

통신 기술의 특정 버전인 PR 기술의 특징을 결정하려면 이 섹션의 첫 번째 부분에 제시된 추론을 기반으로 역설적이지만 합리적인 결론이 나온다는 점을 기억해야 합니다. 두 가지 다른 것 . 즉, 제품이 팔리지만 이미지, 평판, 브랜드가 구매되는 것입니다. 예를 들어, 제품의 품질에 불만족하거나 피해를 입은 소비자가 점점 더 제조업체가 아닌 브랜드 소유자에게 불만을 제기하고 있다는 사실에서 이는 확인됩니다. 담배나 의약품 관련 문제는 이러한 상황의 몇 가지 예에 불과합니다. 따라서 소비는 커뮤니케이션에서 생성된 상징적 가치 시스템을 통해 사회가 시장 관행을 규제하는 데 참여하는 방식이 되며, 이는 결국 소셜 커뮤니케이션 관리 관행에 영향을 미칩니다.

“무한 혁신”으로 이익을 얻으려면 무형의 일시적인 제품 특성에 모든 에너지를 집중해야 합니다. 우리는 정확히 협력하고 싶은 사람들의 관심을 끌 수 있는 획기적인 전략을 세워야 합니다. 첫 번째 선정적인 전략은 윤리와 관련이 있습니다. 이를 제때 깨닫지 못하는 사람과 조직은 명예 위원회에서 "부끄러움" 위원회로 빠르게 이동할 것입니다. 적어도 이런 점에서 시장경제는 매우 민주적이다. 소비자는 지갑으로 투표합니다. 1달러는 1표입니다. 아동 노동을 사용하거나 환경을 오염시키면 고객은 다른 공급업체를 찾을 것입니다. 그리고 대부분의 투자자와 정보를 제공하는 사람들도 마찬가지입니다. 유독한 회사에서 일하거나 투자하고 싶어하는 사람은 거의 없습니다. 두 번째 놀라운 전략은 미학에 의존합니다. 기술과 지식의 글로벌 확산으로 인해 대부분의 제품과 서비스는 동일해지고 있습니다. 따라서 내부가 다소 단조롭다면 제품과 서비스의 외부 경쟁을 시작해야 합니다.”

그래서 윤리와 미학은 이제 차이의 생산과 교환의 배가를 위한 기본 원료가 되었습니다. 따라서 이는 상징적 가치를 창출할 뿐만 아니라 그러한 가치 자체가 되어야 하는 커뮤니케이션 조직을 위한 새로운 기반을 요구했습니다. 즉, 조직화된 의사소통 효과는 윤리적이고 미학적이어야 하며, 차이를 창출해야 하지만 선택을 강요해서는 안 되고, 교환을 두 배로 늘리되 목표를 숨기지 않아야 합니다.

따라서 커뮤니케이션 기술로서 PR의 첫 번째 특징은 경쟁 제안 자체의 특성에 더해 문화적, 사회적, 인도주의적, 환경적 측면을 보여주는 대중성을 위해 노력하면서 사회에 추가적인 주장을 제공하는 것입니다. 고객 조직의 활동 측면. PR 활동의 목적은 제품, 서비스, 아이디어, 특정 사람, 조직뿐만 아니라 이러한 구성 요소를 전체적인 이미지로 연결하는 등 알려지고, 인식 가능하고, 선호되는 모든 것이 될 수 있습니다. 주장의 상보성은 PR이 개인의 기대, 조직의 전략 및 사회의 가치를 지속적으로 조정하는 과정에서 관계를 형성한다는 사실에 기인합니다. 경쟁 제안 자체를 특성화하지 않고 이 제안과 가치의 다양한 연관성을 보여줍니다. 공공 생활.

오늘날 경쟁업체는 이미지 시장에서 경쟁력을 보장하기 위해 자사 제품에 대한 관심을 끌 수 있는 방법을 찾아야 합니다. 실제 특성이 아닌 이상적인 이미지를 기반으로 제품이나 서비스를 구매하거나, 후보 또는 이니셔티브에 투표하거나, 사건이나 문제에 대한 자신의 태도를 결정하는 결정이 점점 더 많이 이루어지는 상황입니다. PR 대상의 이미지는 다양한 대중 그룹이 인식하는 형태의 시장 이미지이며, 이는 조직과 제안에 대한 태도를 결정할 때 사람들이 기억하고 안내하는 것입니다.

이는 이미지의 내용과 이미지의 발전 결과를 대중의 의식 속에서 조화시키기 위해서는 이미지의 총합을 구성하는 다른 아이디어, 감정 및 행동과의 상관 관계를 통해 지식 및 연상 시스템을 구축해야 함을 의미합니다. 즉, 소비자의 사회생활의 맥락에 고객의 이미지를 삽입하는 것입니다. 이러한 영향력의 맥락성은 PR 기술의 두 번째 특징을 구성합니다. 이는 사람들에게 방송 이미지에 대한 강제가 아닌 자신만의 아이디어를 만들 수 있는 기회를 제공합니다. 결과적으로, 개시자로부터 수신자까지의 단방향 의사소통이라는 전통적인 아이디어는 더 이상 실제 의사소통 관행에 해당하지 않습니다. 왜냐하면 실제로는 의사소통 개시자와 메시지 수신자 모두의 의사소통 이벤트에 상호 영향이 있기 때문입니다. 즉, 이미지는 메시지(고객 조직이 자체적으로 전파하는 것)와 접촉(소비자가 인지하는 것)으로 구성됩니다.

여기에서는 생성된 시장 이미지와 인식 결과의 차이를 강조하기 위해 "평판"이라는 용어가 사용되며, 우선 시장을 나타내는 "이미지"라는 용어와 대조됩니다. 고객 조직의 주도로 생성된 이미지에서 "평판"이라는 용어는 소비자가 이미지에 접촉한 결과를 기록하는 반면, "브랜드"라는 용어는 시장 제안의 개별화 징후가 사용되는 경우에 사용됩니다. 이미지(이름, 엠블럼, 등록 상표등)은 법의 보호를 받습니다.

동시에 이미지가 없는 대상은 존재하지 않는다는 점을 특히 강조해야 합니다. 이미지가 사회적 주체 자체에 의해 생성되지 않으면 경쟁자와 대중에 의해 형성될 가능성이 높기 때문에 부정적인 방식으로 형성될 가능성이 높습니다. 이는 우리가 '이미지와 함께 있을 것인가 말 것인가'라는 대안을 다루어야 하는 것이 아니라, '누가 이미지를 통제하는가'라는 질문을 다루어야 한다는 것을 의미한다. PR은 사람들의 동기에 영향을 미치고, 정보와 지식뿐만 아니라 감정과 경험을 통해서도 영향을 줌으로써 자신의 이미지를 관리할 수 있게 해줍니다. 사람들에게 동기를 부여하는 이러한 방법을 통해 선택의 자유와 취하는 행동의 유용성에 대한 자신감을 유지할 수 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 이것이 PR 기술의 세 번째 특징입니다.

이는 의사 결정과 관련된 비용으로 이해되는 소비자 선택 비용을 줄임으로써 달성됩니다. 선택을 할 때 사람은 다른 대안을 포기해야 하며 이는 항상 심리적 비용을 동반하며 이는 소비자 행동을 결정하는 점점 더 중요한 요소가 되고 있습니다. 경제적, 정치적 국내 시장은 희소성에서 과포화 상태로 빠르게 전환되었습니다. 따라서 점점 더 많은 대안 중에서 선택해야 할 필요성이 더욱 절실해지고 선택 비용이 높아질수록 그러한 비용을 줄이는 데 더 많은 주의를 기울여야 합니다. .

이와 관련하여 PR 기술의 네 번째 특징은 제품 자체 외에도 상징적 가치(예: 자신의 표현 기회)를 획득할 가능성을 나타냄으로써 소비자의 관심을 끌 수 있는 경쟁 우위를 지속적으로 창출해야 한다는 것입니다. 사회적 지위, 문화적 차이, 자신의 지식 수준 또는 패션에 대한 헌신. 결과적으로, 잠재 소비자의 기대에 맞춰 제안의 품질(경쟁 우위)을 가져오는 수단으로 경쟁 제안의 범위에서 소비자 지향 시스템이 형성됩니다. 다른 모든 의사 소통 수단, 특히 광고는 PR 커뮤니케이션에서 형성된 선호도를 상기시키는 데에만 사용됩니다. 즉, 이러한 수단은 이미 형성된 선호도를 상기시켜 생성된 이미지를 지원하는 기능을 수행합니다.

오늘날 시장에서 제공되는 대부분의 상품과 서비스 수준이 동일할 때 사람들은 자신의 선택을 정당화할 수 있는 차이점을 찾고 있습니다. 따라서 PR의 틀 안에서는 우선 이미지 구별 문제가 해결된다. 이러한 차이는 소비자 지향을 구축하고 선택의 기초가 되며, 비교 디자인과 형성된 인식 표준을 기반으로 경쟁 제안이 다른 제안과 어떻게 다른지 결정합니다. 결과적으로 모든 제안의 마케팅 전망은 이제 커뮤니케이션의 효율성에 점점 더 의존하고 있습니다. 왜냐하면 경쟁 우위는 물질적이기보다 더 상징적이며 가치는 소비자가 선택 상황에서 이전보다 더 빨리 결정을 내릴 수 있는 추가 주장을 제공함으로써 창출되기 때문입니다.

따라서 PR 커뮤니케이션은 가능한 선택 중에서 소비자를 안내하는 역할을 하지만 다시 한 번 강조하는 것이 중요하며 선택 자체를 강요하지 않으며 강요하지 않습니다. 반대로, 의사소통 영향력의 방법으로서 PR의 효과는 제공되는 풍부한 대안에 있습니다. 의사소통의 효과가 모든 의사소통 참가자의 상호작용 결과에 의해 결정되는 상황에서 개시자는 함께 일할 수 있는 사람이 됩니다. 큰 금액수신자보다 대안을 선택하십시오. PR은 소비자 선택에 대한 동기 부여된 대안을 공식화하여 다양한 추가 주장 그룹에 대한 소비자의 자의적 호소를 통해 의사 결정 과정의 다양한 궤적에 대한 조건을 만듭니다. 여러 경쟁 제안 중에서 선택하는 상황에서 결정에 대한 이론적 근거의 가변성은 현대 소비자 사회에서 PR의 효율성을 결정합니다.

만약에 전통적인 방식예를 들어 광고 및 선전에서 메시지 수신자의 예상 반응 가능성을 높이는 것과 같은 의사소통 영향은 "좋음 - 나쁨", "우리 - 적", "흑인 - 흰색", "더-적음" 등을 사용하면 PR 커뮤니케이션은 실제 선택을 취소하는 "기성" 솔루션을 제공하지 않고 독립적으로 솔루션을 얻기 위한 주장을 제공한다는 사실로 인해 이러한 단순화를 잠금 해제합니다.

이를 바탕으로 한편으로는 효율성이 낮은 의사소통 방법과 매우 효과적인 의사소통 방법을 구별하고, 다른 한편으로는 PR 기술의 특수성을 강조할 수 있는 기준으로 제공되는 선택 대안의 수를 고려해야 합니다. 의사소통 시: 메시지 내용에 더 많은 작업 옵션이 포함될수록 의사소통에 더 효과적인 영향을 미치고 예상되는 소비자 반응 가능성도 높아집니다. 그리고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 의사소통이 이분법적 대립에만 기반을 두고 있다면 이러한 의사소통 영향력 방법은 비효과적이고 강압적이며 조작적인 것으로 정의됩니다.

따라서 의사소통 단위가 단 하나의 대안만을 포함하는 광고 및 선전 메시지와 달리(“제안의 바다에서 그는 유일한 사람이다”, “우리와 함께 있지 않은 사람은 우리를 반대하는 사람이다” 등) , PR 커뮤니케이션 단위에는 여러 가지 대안, 즉 선택 가능성을 유지하면서 하나 또는 다른 시장 제안을 선호하는 소비자 선택 비용을 줄이는 몇 가지 추가 주장이 포함될 수 있습니다. 최소한 PR 커뮤니케이션의 대안 선택은 네 가지 기반, 즉 문화적, 사회적, 인도주의적, 환경적 맥락의 관점에서 경쟁 제안의 매력도에 따라 구축될 수 있습니다. 엄밀히 말하면, 제안의 상징적 가치는 선택 이유의 수에 따라 정확하게 결정되며, 이에 따라 이 제안을 소비자 삶의 특정 맥락과 연결하는 일련의 추가 주장에 따라 메시지가 구성됩니다.

현대 소비자 사회에서 선택의 가치는 점점 더 중요해지고 있습니다. 선택 과정 자체가 경쟁 제안 간의 차이를 만들어내는 과정이기 때문입니다. 선택을 통해 소비자는 차이 설정을 통해 교환을 두 배로 늘리고, 선택에 대한 정당화의 순서 자체가 특정 시장 제안을 구매할 때 소비되는 상징적 가치가 됩니다.

이는 시장에 참여하는 조직의 활동 목적이 경제적 또는 정치적 자본을 획득하는 것뿐만 아니라 상징적 자본을 획득하는 것임을 의미합니다. 이는 이미지가 제공하는 추가 기회입니다. 추가 기회는 시장 이미지(이미지, 평판, 브랜드)와 주요 활동(문화, 사회, 인도주의 및 사회의 환경 분야 ).

2.2. 선거 운동의 정치적 수단으로서의 선동 및 선전

청중에게 영향을 미치는 수단으로서의 선동과 선전은 정치적인 것 중 하나입니다. 전체주의 국가에서 그들은 사회를 통제하는 지렛대 역할을 하며 경제적, 정치적 전선에서 경쟁 없는 지배력을 보장합니다. 선진 민주주의 국가에서는 그 뒤에 있는 정치적, 경제적 집단에 상응하는 복수성을 획득합니다. 홍보행사와는 달리 선동이나 선전은 엄격히 대상이 됩니다. PR 전략이 제안된 가치에 대한 자발적인 지향을 통해 신뢰 구축으로 이어진다면, 선동과 선전은 사람과 전체 사회 집단을 조작할 수 있는 강압적 조치 시스템으로 작용합니다. PR 전문가들은 종종 PR 행사를 '힐링'이라고 부르는데, 이는 우호적인 협력을 위한 기반을 마련하는 것과 같습니다. 선동과 선전은 끊임없는 반대, 적을 찾고 찾아내는 것이 특징이며 불완전한 정보, 잘못된 정보, 종종 반대자에 대한 비방과 모욕이 자주 나타납니다.

미국 연구자들은 두 경우 모두 소비자에게 영향을 미치는 메커니즘이 동일하기 때문에 선동과 선전이 광고에 훨씬 더 가깝다고 믿습니다. 미국 연구자들은 특정 정치 집단의 대표자를 위한 캠페인이 실제로 치약 광고와 다르지 않다고 믿습니다. 어려움은 광고 대상의 애니메이션에 있으며, 이로 인해 입을 벌리고 질문에 대답함으로써 인상을 악화시킬 수 있습니다. 이는 불가피한 일이기 때문에 후보자의 이미지 작업, 정치 및 경제 프로그램 및 공약 선택, 지원 그룹 구성, 자신의 후보 비교 등을 포함하여 청중에게 영향을 미칠 수 있는 보다 광범위하고 유연한 조치 시스템을 만들 계획입니다. 기존 경쟁 프로그램과 프로그램. 따라서 대중에게 영향을 미치는 사회 정치적, 사회 경제적 방법 그룹에 선동과 선전을 배치하는 것이 훨씬 더 논리적입니다.

경제 및 행정 구조의 병합 또는 가볍게 말하면 서로에 대한 의존도는 거의 연구되지 않았지만 그럼에도 불구하고 변화를 위해 권력 구조에 영향을 미치는 메커니즘인 로비의 매우 중요한 사회 정치적 현상이 발생합니다. 예를 들어 세금 시스템의 변화와 같이 해당 기업 또는 다른 기업에 유리한 사회 경제적 파노라마.

전문가들은 로비 활동을 두 단계로 구분합니다. 민주적 개방 사회에서 매우 일반적인 첫 번째 단계는 법률, 규정 및 규제 문서 초안을 당국과 고객에게 알리는 것입니다. 이는 자연스러운 커뮤니케이션 모니터링이며, PR 이벤트 실행에 가장 적합합니다. 소프트 로비라고도 불린다. 두 번째 단계에서는 동일한 의사소통 구조를 사용하여 특정 기업에 더 특권적인 지위를 창출할 위험이 있습니다. 좋은 관계를 통한 특권적 관계의 남용은 일종의 마피아 행위인 부패한 자본을 낳는다. 현 단계에서 로비는 국경을 넘어 국제적 규모의 성취 수단이 되었습니다. 전문가들은 또한 수직과 수평의 두 가지 로비 방향을 구분할 것을 제안합니다. 수직은 대통령까지 가장 높은 공식 수준에 전달됩니다. 수평적 로비는 다양한 여론 지도자를 위해 고안되었습니다. 이는 청원서, 편지 및 기타 형태의 대중 영향력을 사용하는 것이 특징입니다. 노동조합, 협회, 개인의 권위 있는 개인이 로비 활동에 참여할 수 있습니다.

권력과 자본의 관계는 폐쇄적이지만 유동적이다. 경제 상황이 변하고, 권력의 상층부가 변하고 있으며, 커뮤니케이션 공간을 장악하기 위한 새롭고 새로운 경쟁자들이 등장하고 있습니다. 미디어에 대한 관심은 공동 시장에서 자신의 입지를 합법화하고 권위 있고 사회적으로 중요하게 만들 뿐만 아니라 위치를 강화할 수 있는 기회로 설명됩니다.

식별된 패턴을 기반으로 하는 적응 현상에 엔트로피 기준을 적용하는 것이 가능합니다. 즉, 변화하는 조건에 적응하는 시스템의 능력은 포함된 정보의 양과 구조, 정도에 의해 보장됩니다. 그 순서와 복잡성. 이 경우 엔트로피가 감소하면 시스템의 진화 유형에 대해 이야기하는 경우 시스템의 다양성이 감소하지 않으므로 더 높은 다양성을 가진 시스템의 능력에 대한 결론을 부정하지 않는다는 점에 특히 유의해야 합니다. 좀 더 효과적으로 적응하기 위해 환경. 이 경우 엔트로피와 다양성은 상호 배타적이거나 더 정확하게는 경쟁 기준이 아닙니다.

또한 엄밀히 말하면 복잡한 동적 시스템은 모두 개방되어 있기 때문에 개방성의 속성이 아니라 적응 및 보호 메커니즘의 존재와 "품질"에 의해 특징지어진다는 점도 제안되어야 합니다.

따라서 일부 현대 연구자들은 다음과 같은 접근 방식을 제안합니다.

개발 중인 시스템이 환경과 상호 작용할 때 시스템은 외부 영향을 2개의 스트림으로 분산합니다. 첫 번째 "유용한" 신호는 적응 메커니즘을 사용하여 적응 및 개발 목적으로 흡수하고 사용하며, 두 번째 반사 신호는 보호 메커니즘을 사용하여 거부하고 환경으로 돌아갑니다. 동시에 가장 잘 발전할 시스템은 다음과 같습니다.

1) 외부 영향에 가장 적합한 적응 메커니즘;

2) 처리가 어댑터의 능력을 넘어서는 신호로부터 시스템을 보호할 수 있는 가장 진보된 보호 메커니즘;

3) 어댑터와 보호 메커니즘을 효과적인 작동 상태로 유지하는 데 필요한 모든 것을 포함하지만 어느 쪽도 대처할 수 없는 영향에 시스템을 노출시키지 않는 가장 유리한 환경입니다.

2.3. 영향 PR - 대중의식을 위한 기술

오늘날, 대중을 통제할 목적으로 또는 통제 대상 측에서 대중 의식을 형성할 목적으로(대체로 동일하지만 더 효과적인 대중 통제를 위해) 대중에 대한 표적 영향도 분류됩니다. 정보-심리전으로, 이러한 주체-객체 관계(대상은 대중 의식)는 선전, 조작, 홍보 등으로 정의될 수 있지만 대중 측에서는 적극적이고 적절한 반응의 가능성이 없기 때문입니다. 조작 또는 선전의 출처와의 관계(특히 영향력이 암묵적으로 수행되는 경우)

가장 많은 것으로 알려져 있습니다. 효과적인 관리관리 방법의 다양성이 제어 개체의 다양성에 해당하는 경우에만 해당됩니다. 대중 의식의 특성과 속성을 최대한 고려하는 방법이 실제로 사용되는 것은 정보 심리전의 효과를 극대화하는 것입니다. 즉, 대중 의식에 영향을 미치려는 목표가 오늘날 사용되는 방법으로 달성되지 않았다면 이러한 방법은 사용되지 않을 것입니다.

다음과 같은 유명한 표현이 있습니다. “국민은 자신이 선택한 통치자를 받을 자격이 있습니다.” 이 작업의 맥락에서 이 진술은 다음과 같이 변경될 수 있습니다. "사람들은 사용되는 의식에 영향을 미치는 방법을 받을 자격이 있습니다."

지금까지 말한 내용을 좀 더 구체적으로 설명하기 위해 다음과 같은 잘 알려진 말로 계속할 수 있습니다. “세상은 속기를 원하므로 속임을 당하도록 하십시오.”

이 문제에는 또 다른 측면이 있습니다. 날카로운 이빨을 가지고 있다고 해서 악어나 호랑이를 비난할 수는 없습니다. PR의 특수성은 대중의 의식을 변화시키기 위해 영향을 미치는 것입니다. 그리고 PR 기술의 프레임워크 내에서 조작 및 통제 영향이 발생한다는 사실 때문에 PR 기술을 비판할 수는 없습니다. 이들이 제외된다면 PR은 현대 커뮤니케이션 기술의 현상으로서 사라질 것입니다.

따라서 대중 의식에 영향을 미치는 방법의 세부 사항은 대중 의식 자체의 속성과 세부 사항에 의해 결정되며 정보 심리전에서 PR 기술을 사용하는 것 자체가 심리적 조작 및 관리 영향 기술의 사용을 의미한다고 말할 수 있습니다. .

영향의 대상인 대중 의식의 속성과 세부 사항이 변경되면 영향을 미치는 방법 자체도 변함없이 변경됩니다.

흑백으로 "채색"하는 경우 이러한 복잡성 감소는 용납되지 않습니다. 또한, 할당된 작업에 따라 특정 색상으로 색칠하는 것은 조작, 선전 및 홍보 활동의 특징입니다. 그러한 과정에 대한 객관적인 연구에서는 색상적인 측면에서도 가치 판단을 지양해야 합니다.

대중의식에 영향을 미치는 방법을 고려할 때, 또 다른 고려가 필요하다 중요한 측면. 원치 않는 심리기술의 사용을 법적 틀에 의해 얼마나 효과적으로 제한할 수 있습니까? 누가 그러한 기술의 "안전성"과 "정확성"을 결정하고, 정보와 심리적 과정에 대한 통제권을 행사해야 하며, 대중 의식에 대한 암묵적이고 숨겨진 영향을 어느 정도 모니터링할 수 있습니까?

특정 기술의 사용에 대한 법적 제한은 여러 가지 이유로 인해 대체로 효과적이지 않다고 여겨집니다. 우선, 입법 활동은 사회에서 발생하는 객관적인 과정을 반영한다는 점에서 본질적으로 주로 반응적입니다. 일반적으로 모든 입법 발의는 이미 완료된 사건, 이미 진행 중인 프로세스, 국가와 사회의 기능을 위한 새로운 조건, 대중 의식에 이미 수행된 영향에 대한 반응입니다. 환경 변화에 적응하는 반응적 방법은 많은 사회 정치적 시스템에서 알려져 있고 사용됩니다. 그러나 그 효율성은 아직 많이 부족합니다. 이미 강력한 정보적, 심리적 영향력을 받고 있는 사회의 반응이 적절하고 효과적일 것 같지 않습니다.

능동적 형태의 적응을 사용할 때 시스템은 "적극적으로" 작동하여 외부 환경의 가능한 변화를 방지하고, 외부 환경의 영향을 예상하고, 추가 동작을 예상하거나 예측합니다. 이러한 형태의 적응을 통해 고급 개발 메커니즘이 구현됩니다. 시스템 접근 방식의 관점에서 시스템은 필요한 미래의 이미지를 위해 노력합니다. 이 형태는 다음과 같이 설명할 수도 있습니다. 최선의 방어(이 경우 환경으로부터)는 공격입니다.

일반적으로 적응 메커니즘의 정보를 분석하고 예측하기 위한 개발된 메커니즘을 갖춘 고도로 조직화된 시스템에는 능동적인 형태의 적응이 내재되어 있습니다. 이러한 시스템은 매우 공격적인 환경에서도 생존할 수 있는 가장 뚜렷한 능력을 갖추고 있습니다. 일반적으로 이러한 시스템은 외부 환경의 추가 동작을 예측할 수 있을 뿐만 아니라 시스템 자체의 환경에 대한 시스템 영향의 결과를 평가할 수도 있습니다. 일정 기간이 지나면 시스템 자체에 간접적인 영향을 미칠 수 있습니다.

그러나 실제로 입법 시스템과 러시아 연방의 전체 입법 권한 시스템이 항상 앞서가는 것은 아닙니다.

일반적으로 국가 시스템과 그 하위 시스템의 통합 가능성, 즉 입법적 대응 가능성에 대해 이야기하는 것이 합리적입니다. 외부 조건과 내부 상태의 변화에 적절하게 대응하고 신속하게 적응하는 능력이 시스템을 동적으로 안정시키고 자체 개발할 수 있게 만드는 능력입니다.

대중의식에 대한 적극적인 영향으로서, 도덕적 명령 수준에서 사회에 대한 사전 예방접종은 상당히 수용 가능한 것으로 보입니다. 정보 기술의 변화에 대한 예측과 대중에 대한 심리적 영향을 기반으로 미래에 예상되는 그러한 영향에 대한 인구의 부정적인 태도가 형성되면 그러한 기술의 효과는 분명히 감소할 것입니다. 이 경우 사용되는 것은 번거롭고 불활성인 입법 기계가 아니라 대중 선호도와 여론을 변경하기 위한 모바일 메커니즘입니다.

이 접근 방식의 가장 큰 어려움은 알려지지 않은 기술에 대한 단순한 두려움이 아니라 대중 의식에 대한 명백하고 숨겨진 영향을 모니터링한 결과를 대중에게 전달하는 효과적인 설명 및 설득 방법의 필요성입니다. 국가와 사회에 바람직하지 않은 기술 작동의 내부 메커니즘, 이러한 종류의 영향으로부터 보호하는 형태에 대한 설명.

원치 않는 기술의 사용을 제한하기 위해 정부 구조뿐만 아니라 대중의 "방어 능력"을 의심할 여지 없이 증가시킬 공공 구조도 참여시켜야 합니다.

결론

결론적으로, 선거 캠페인의 PR 기술은 하나의 선거 캠페인도 그것 없이는 할 수 없기 때문에 매우 중요하다고 말하고 싶습니다.

사회는 최종 소비자에게 전달되는 정보 경로에 대한 일종의 필터를 형성하는 도덕적 규범을 개발해야 합니다. 따라서 정보 채널, 기술 및 정보 유형의 사용은 권장되지 않으며 심지어 비난됩니다. 주어진 사회, 이 필터에 의해 자연적으로 유지되거나 너무 약해져서 실제로 사용할 수 없게 됩니다.

이 경우 국가의 주요 임무는 주로 시민에게 정보를 제공하고 교육함으로써 이 필터의 기능을 유지하고, 보호 잠재력을 보존하며, 부정적인 정보 흐름을 중화하고 대중 의식을 조작할 가능성을 제거하는 매우 효과적인 기술을 개발하는 것입니다.

그렇지 않으면 국가가 아무리 강하고 강력하더라도 심리적 수준에 영향을 미치는 인구의 문맹과 무차별, 수신된 정보의 비판성은 국가 시스템의 균형을 깨뜨릴 수 있는 엄청난 부정적인 사회 심리적 현상으로 이어질 수 있습니다. .

보안 정의 심리적 상태사회와 대중 의식이 국가 체제에서 가장 중요한 시스템 형성 기준 중 하나이기 때문에, 우리는 국가 간 및 내부의 다양한 이해 집단 간 정보 및 심리적 전쟁 문제에 대해 보다 심각하고 철저한 접근 방식이 필요함을 보여주고 싶었습니다. 러시아 그 자체.

선거 작업의 팀 원칙은 우리 활동의 기본 원칙 중 하나입니다. 각 팀 구성원에게는 자신이 담당하는 특정 범위의 작업이 할당됩니다. 그러나 필요한 경우 모든 팀원이 이러한 문제 해결에 참여합니다. 따라서 매우 높은 창의적 잠재력과 소규모 팀이 광범위하고 복잡한 문제를 해결할 수 있는 능력이 있습니다. 일반적으로 해결해야 할 문제의 범위는 분석 부분과 PR이라는 두 가지 똑같이 중요한 부분으로 나눌 수 있습니다. 선거 캠페인 기간 동안 팀 활동의 개별 구성 요소의 중요성이 변경됩니다. 캠페인이 시작될 때 전체 팀이 정보를 수집하고 분석하는 경우 캠페인 중에는 조직 및 PR 구성 요소에 중점을 둡니다.

자체 조사를 바탕으로 선거 캠페인 전략을 개발합니다.
후보자 홍보를 위한 선거 기술의 선택 및 적용.
상대방을 겨냥한 기술의 선택과 적용.
상대방의 전략 및 전술적 행동 분석.
미디어와의 상호작용을 위한 기술 개발.
광고 및 홍보 캠페인을 위한 통일된 스타일 개발.
광고 및 홍보상품의 심리의미학적 검사.
회로개발 조직 구조선거 운동.
캠페인 예산 편성.
미디어 및 홍보 기획.

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소개

미디어 외부에서 효과적인 선거 홍보, 캠페인, 광고가 가능합니까? 수사적 질문입니다. 매스미디어는 전통적이고 필수적이며 모든 선거 캠페인에서 가장 중요한 자원 중 하나입니다. 그 중요성을 과대평가하기는 어렵습니다. 선거 운동 참가자와 대중 매체 사이의 관계를 규제하는 러시아(러시아뿐만 아니라) 법률이 규제의 명확성과 꼼꼼함을 위해 노력하는 이유는 분명합니다. 그러나 게임의 규칙이 아무리 상세하더라도 참가자가 제안된 규칙의 틀 내에서 주요 목표인 승리를 실현할 기회를 찾는 한 의미가 있습니다. 이러한 경계는 상당히 넓다고 할 수 있습니다. 그리고 저는 모든 기회를 활용하려는 욕구와 능력에 많은 것이 달려 있다고 생각합니다.

현대(도시 및 산업) 생활 조건에서 대중 행동은 그 규모와 중요성의 성장 측면에서 전면에 등장했습니다. 이는 주로 사람들을 지역 문화와 지역 그룹 환경으로부터 분리시키는 요인의 영향 때문입니다. 이주, 거주지 변경, 신문, 영화, 라디오, 교육 등 이 모든 것이 개인이 전통의 닻에서 벗어나 새롭고 더 넓은 세계로 뛰어드는 데 기여했습니다. 이 세상에 직면한 그들은 완전히 독립적인 선택을 바탕으로 어떻게든 적응해야 했습니다. 그들의 선택의 우연이 대중을 강력한 힘으로 만들었다. 때때로 그녀의 행동은 군중의 행동에 가까워지는데, 특히 동요할 때 더욱 그렇습니다. 그러한 경우 언론이나 라디오에 나타나는 특정 흥분된 호소, 즉 원시적 충동, 반감 및 전통적인 공포증에 작용하는 호소의 영향을 받기 쉽습니다. 이것은 대중이 그런 무리의 광란 없이도 행동할 수 있다는 사실을 모호하게 해서는 안 됩니다. 대중의 막연한 감정을 느끼고 표현하고 표현하는 예술가 나 작가는 그것에 훨씬 더 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

이번 작품의 주제는 선거운동에서의 홍보기술이다.

연구 주제는 선거 캠페인에 대한 PR 기술의 영향입니다.

연구대상은 PR기술입니다.

이 작업의 목적은 PR 기술의 본질과 그것이 선거 캠페인에 미치는 영향을 연구하는 것입니다.

이 과정의 목표는 다음과 같습니다.

o 정치적 PR, 선거 캠페인에서의 PR 개념 정의;

o PR에서 문제가 되는 문제를 식별합니다.

o 선거 캠페인의 일부 홍보 기술에 대한 설명.

간략한 설명으로 볼 때 대중에게는 사회나 공동체의 특징이 전혀 없다는 것이 분명합니다. 사회 조직도 없고, 관습과 전통도 없고, 정해진 규칙이나 의례도 없고, 조직화된 태도 집단도 없고, 지위 역할의 구조도 없고, 확립된 기술도 없습니다. 그것은 단순히 고립되고, 고립되고, 익명이고, 따라서 대중 행동에 관한 한 동질적인 개인들의 특정 대기업으로 구성됩니다. 대중의 행동은 미리 확립된 규칙이나 기대에 의해 결정되지 않기 때문에 자발적이고 독창적이며 기본적이라는 점도 추가로 지적할 수 있습니다. 이런 점에서 대중은 군중과 대체로 유사하다. 다른 측면에서는 한 가지 중요한 차이점이 있습니다. 대중은 군중과 같은 방식으로 밀거나 상호 작용하지 않는다는 점은 이미 지적되었습니다. 그에 반해 개인은 서로 분리되어 있고 서로를 알지 못한다. 이 사실은 대중의 개인이 자기 인식을 잃지 않고 오히려 자기 인식을 매우 강하게 날카롭게 할 수 있음을 의미합니다. 그는 자신이 접촉하는 사람들의 제안이나 흥분된 흥분에 반응하여 행동하는 대신, 자신의 관심을 끄는 대상에 반응하고 그 대상이 불러일으키는 충동에 기초하여 행동합니다.

1장. 개념홍보-선거 캠페인의 기술

알려진 바와 같이, 연방법은 선거 캠페인에 참여하는 각 정당에게 무료 및 유료로 대중 매체를 사용할 수 있는 기회를 제공합니다.

선거 캠페인 기간 동안 정당은 대중 매체 자원을 상업적 목적으로 사용하는 것, 텔레비전과 라디오 시청 시간 및 선거 기금에서 인쇄된 정기 간행물의 공간을 지불하는 것이 금지되지 않습니다. 전부는 아니지만 많은 선거 캠페인의 관행에서 알 수 있듯이 이 기회를 활용하지 않는 사람은 거의 없습니다. 일반적으로 대부분의 예산은 미디어 리소스에 특별히 할당됩니다.

그러나 정보 공간에서 귀하의 존재감을 높일 수 있는 또 다른 기회가 있습니다. 선거 운동 사이 또는 공식 선거 운동 시작 전에 정보 통신 활동을 수행하는 정당은 당 재정 자원을 활용하여 상업적인 목적으로 언론 매체를 사용하여 당 정보 제공 자료를 게시할 수 있습니다.

1.1. 기본 개념 홍보

PR과 광고, 선동 및 선전, 저널리즘, 대중 매체, 홍보와의 관계. 이제 PR 과학의 본질에 대한 많은 정의가 있습니다. 대표적인 연구자 중 한 명인 미국의 샘 블랙(Sam Black)은 PR을 “진실과 완전한 정보에 기초한 상호 이해를 통해 조화를 이루는 예술이자 과학”으로 정의합니다. PR에 대한 매우 엄격하고 미국적인 실용적인 정의는 "Communication Management"라는 책에 나와 있습니다. "PR은 조직의 실용적인 목표를 사회가 수용할 수 있는 정책으로 전환하는 활동입니다." 좀 더 구체적으로 정의하면 PR은 개인과 집단, 집단과 사회 전체 사이에 신뢰 분위기를 조성하는 것을 목표로 하며 여론에 정보적 영향을 미치는 커뮤니케이션 과학이다.

홍보는 관리 도구이며 주요 전략은 신뢰를 구축하는 것이며 청중은 정의된 경계와 주소가 없습니다. 물론 현실에서 객관적이고 진실한 정보를 바탕으로 기밀 의사 소통을 요구하는 것은 보편적 평등과 형제애라는 아이디어와 비교할 수 있지만 사회에 대한 통제력 증가, 안정화에 대한 욕구 및 이미지를 사회적 표준에 부합시키려는 욕구 여전히 이러한 작업을 그렇게 절망적이지 않게 만드십시오.

정치 PR은 정부 기관, 지방 자치 단체, 정당, 정부 대표 기관의 정당, 사회 정치 조직의 개인과 사회 집단 사이에 신뢰 분위기를 조성하는 데 특화된 홍보 기획자의 활동입니다. .

정치홍보에는 다음과 같은 활동이 포함됩니다.

o 선거 캠페인의 조직 및 실시.

o 사회학 연구.

o 캠페인 전략을 개발합니다.

o 후보자의 이미지 지원.

o 캠페인을 위한 창의적인 지원 개발.

o 선거 운동에 대한 법적 지원.

o 외부 모니터링.

o 연방 및 지역 언론 참여.

o TV 및 라디오 프로그램을 포함한 미디어에 특별호 및 보충 자료를 게시합니다.

o 경쟁 정당 및 후보의 홍보 서비스에 대한 정보 제공용 대응.

o 시각적 캠페인 준비 및 제작: 옥외 광고 수단(전광판 광고, 전단지, 포스터, 배너, 전단지 등)이 사용됩니다.

o 정치 및 공공 기관과 협력합니다.

o 특별 행사를 조직합니다.

o 정보 기회 창출.

1.2. 작업 선거 캠페인 홍보

나는 선거 캠페인에서 정치적 홍보 기술을 고려할 것입니다. 전문가들에 따르면 러시아 홍보대행사의 주문 중 60~70%가 정치홍보용이다. 이것은 중요한 차이점 중 하나입니다. 러시아 시장금융과 위기의 '홍보'가 주역인 서구의 PR. 일반적으로 정치 캠페인의 최초 전문가가 미국에 나타났습니다. 배우자 K. Whitaker와 L. Baxter는 1993년 샌프란시스코에서 이 분야를 전문으로 하는 최초의 에이전시를 설립했습니다. 1935년부터 1958년까지 회사는 80개의 주요 캠페인을 진행했으며 그 중 90% 이상을 승리했습니다. 미국에서는 이러한 기술이 200년 전, 즉 3차 및 4차 대통령 선거에서 사용되었습니다. 그 이후로 정치 PR에는 수많은 새로운 기술이 보충되었습니다. 정치홍보는 크게 선거캠페인 기술과 국가홍보로 구분된다. 전자의 영향권은 선거 운동이 진행되는 지역의 인구입니다. 정부 홍보는 국가의 모든 시민에게 영향을 미칩니다.

정치적 PR의 특징은 이전에 마지막 날단번에 승리한 유권자의 수는 알 수 없습니다. 최대 25%의 유권자가 마지막 날 투표 방법을 결정합니다. 그리고 10%는 일반적으로 다른 후보를 위해 "자신의" 후보를 포기하는 "투표소 충격"을 경험합니다. 따라서 정치인은 자신의 후보에게 사람들을 끌어들이기 위해 PR이 필요합니다.

평균적으로 유능한 PR 기술을 사용하면 15%의 득표율을 얻을 수 있으며, 이 15%가 결정적인 역할을 하는 경우가 많습니다. 1996년 러시아 대선 캠페인에서 옐친의 지지율이 원래 3~6%에서 승리로 높아졌던 경우처럼 훨씬 더 큰 우세를 보인 사례도 있습니다.

사용되는 홍보 방법은 유권자에게 정보를 전달하는 "전달 수단"의 세부 사항에 따라 크게 결정됩니다. 여기에는 신문, 라디오, 텔레비전, 전단지, 유인물, 포스터, 유권자와의 만남, 캠페인, 여론 조사 및 공개 행사가 포함됩니다.

미디어를 통한 선거 캠페인은 유권자가 특정 후보에 대한 찬성 또는 반대 투표에 참여하도록 장려하기 위해 시민, 선거 협회, 하원의원 후보자 및 기타 선거 과정 참여자가 미디어를 통해 정보를 준비하고 전파하는 활동입니다. 선거운동에 언론이 참여하려면 철저한 법적 규제가 필요하다. 선거운동 과정에서 발생할 수 있는 위반 행위는 특히 위험하기 때문이다. 결국 시민의 최종 선택에 영향을 미치는 것은 미디어인 경우가 많습니다. 그리고 이 선택이 위반의 영향으로 이루어진 경우 일반 규칙선거를 실시하는 것도 불법입니다. 이는 모든 사회의 모든 민주적 기반을 훼손합니다. 이 법은 미디어를 통한 다양한 형태의 선거 캠페인을 규정하고 있습니다.

이는 공개토론, 토론, 원탁회의, 기자회견, 인터뷰, 연설, 정치 광고, 텔레비전 기사 상영, 비디오 등의 형태로 진행됩니다.

텔레비전 채널의 효과는 신문의 효과보다 훨씬 더 강력합니다. 응답자의 정치적 행동에 대한 몇 가지 기본 지표를 확인할 수 있습니다.

1. 다양한 정치인의 명성을 평가합니다. 2. 정치적 인물에 대한 신뢰를 평가합니다.
3. 특정 캐릭터(선호도)에 투표하려는 의도.
4. 반감(이 캐릭터나 저 캐릭터에 대한 투표를 꺼리는 것).
5. 정치적 기대(예: 선거에서 특정 정당의 승리에 대한 기대)
6. 선거 프로그램 요소(지역 문제, 이념적 논제)에 대한 태도.

미디어는 여론 형성에 영향을 미치고 종종 선거에 대한 유일한 소스(적어도 주요 소스)이기 때문에 선거 전 캠페인에서 매우 중요한 역할을 합니다.

신문과 전단지는 오랫동안 PR 캠페인의 가장 강력한 대변자 중 하나였습니다.

이제 특별히 "선거를 위한" 신문을 만드는 관행이 널리 퍼져 있습니다. 동시에 그들은 자신을 조작하려는 시도로 인해 기분이 상한 잠재적 독자를 소외시키지 않기 위해 선거 캠페인과의 연관성을 숨기려고 노력합니다.

신문은 세 가지 문제를 해결하기 위해 설립되었습니다. 후보자의 광범위한 홍보를 보장하고, 그의 인기를 높이고, 이것이 잠 못 이루는 밤에 꿈꿔 왔던 후보자임을 가능한 한 많은 유권자에게 확신시키는 것입니다.

출판사는 크로스워드 퍼즐, 농담, 만화 및 모든 종류의 유용한 팁을 게시하여 출판물의 PR 성격을 위장하는 것을 선호합니다.

선거 캠페인의 필요에 따라 일반 미디어의 특별 타겟 이슈가 사용됩니다. 여기에 포함된 자료는 특정 정치인을 강조하기 위해 선택되었습니다. 두 번째 및 세 번째 주 두마 선거 기간 동안 신문 "일급 비밀"은 당시 Yabloko 정당의 지도자였던 G. Yavlinsky에 대한 특별 호를 발행했습니다. 한 호의 자료를 광고하는 방식으로 선정했습니다. 긍정적인 면 Yabloko의 후보자.

전단지의 도움으로 유권자들에게 후보자의 약력, 프로그램, 시사에 대한 반응을 소개합니다.

전기는 유권자에게 후보자를 소개하는 자료라기보다는 유권자의 관심을 후보자에게 끌어들이는 수단입니다. 모든 후보자는 유권자를 기쁘게 하기를 원하고 유권자의 제안은 모든 경쟁 후보자에게 알려져 있기 때문에 그들의 전기는 다소 단조롭게 보입니다.

명소를 만들려면 큰 중요성그것은 가지고있다 인생의 길후보자. 그가 태어난 가족을 표시하는 것이 필요합니다. 그의 부모가 노동자, 엔지니어 또는 교사인 경우 후보자의 출신을 일반 사람들로부터 보여주기 위해 특별한 표현을 선택합니다. "단순한 노동자 계급 가정에서 태어났습니다." "학교 교사와 공장 엔지니어의 가족에서 자랐습니다." ” 후보자의 아버지가 장군이라면 그들은 단순히 "아버지는 장교입니다"라고 썼습니다.

신문과 함께 또는 신문 대신 전달되는 다중 텍스트 전단지 외에도 거리 선전용 전단지도 있습니다. 길이가 12~14줄을 넘지 않는 이 전단지는 주로 긴 자료를 읽지 않는 사람들을 위해 디자인되었습니다. 거리 전단지는 특히 명확하게 작성되어야 하며, 주요 정보는 특별한 글꼴로 강조되어야 합니다. 이 전단지는 평균 키를 가진 사람의 눈높이 바로 위 수준에 수평으로 여러 개가 연속으로 배치됩니다. 이는 걷는 사람이 멈추지 않고 자동으로 전체 텍스트를 읽을 수 있도록 하기 위한 것입니다.

텔레비전은 선거 캠페인에서 중요한 역할을 합니다. TV 화면을 보면서 시청자는 신문이나 라디오에서 얻는 것보다 훨씬 더 많은 정보를 얻습니다.

연구 결과에 따르면 텔레비전 화면에서 수신되는 정보의 69%는 단어로 중복되지 않습니다. 동시에, 암기에도 차이가 있습니다. 청중의 절반은 언어적(즉, 귀로만 인지되는) 정보 16%와 시각적 정보 34%를 기억합니다. 첫 번째를 다시 말할 때 응답자의 32%가 실수를 하고 시각적 정보를 다시 말할 때 15%만이 실수를 하여 청중에게 가능한 최대 정보를 전달합니다. 언어적 정보의 69%가 청중의 1/3 미만에 의해 인식된다면 시청각 정보의 경우 손실은 50%에 불과합니다. 텔레비전은 새로운 논리, 즉 시각적인 논리를 제공하는데, 이를 숙달하면 후보자를 승리로 이끌 수 있습니다.

텔레비전이 유권자에게 미치는 막대한 영향으로 인해 선거 캠페인이 점점 더 텔레비전으로 중계되고 있습니다. 1996년 러시아 대통령 선거가 이에 대한 예입니다. 이는 12월 3~6%의 시청률로 시작한 B. Yeltsin의 TV 승리 횟수와 KRO 협회가 속한 A. Lebed의 승리입니다. 이전에는 5% Duma 장벽을 극복하지 못했습니다.

광고 영상은 정치홍보에서 특별한 위치를 차지합니다. 대중 의식을 통제하는 수단으로서 이것은 매우 강력한 기술입니다. 비디오에는 비디오, 텍스트 및 음악이 포함됩니다. 아시다시피 정보 인식의 시각적 채널은 대부분의 사람들에게 가장 중요한 채널입니다. “백 번 듣는 것보다 한 번 보는 것이 낫다”고 말하는 것은 우연이 아닙니다.

"대규모" TV 정치 PR은 줄거리, 편집, 반복이라는 세 가지 기둥을 기반으로 합니다.

영상의 수많은 반복은 후보자의 인기에 크게 기여합니다. 유권자에게 후보자의 이미지를 제공하는 영상으로, 이를 다른 수단으로 발전·보완하는 것이다. 이상적으로 제시된 이미지는 한편으로는 선거에 대한 기대와 일치해야 하며, 다른 한편으로는 후보자를 여러 유사한 후보자와 구별해야 합니다.

각 동영상은 줄거리가 있어야 하고, 역동적이어야 하며, 슬로건으로 시작하여 후보자의 선거 캠페인 슬로건으로 끝나야 하며, 동일한 음악이 동반되어야 합니다. 후보자의 음악적 주제는 기업 정체성의 요소이기도 합니다.

초보 후보자들에게는 고화질 영상 '전설'이 선거운동의 핵심이 된다. 단 1분 만에 시청자는 신뢰하고 투표할 수 있는 후보자의 완전하고 역동적인 이미지를 얻을 수 있습니다. 영상은 매일 다양한 채널에서 재생되어야 하지만 지루해져서는 안 됩니다. 때로는 마지막 단계에서 비디오에 새로운 계획을 삽입하고 텍스트를 변경하여 "재생"해야 하는 경우도 있습니다. 영상에는 원칙적으로 후보자가 유명 배우, 작가, 잘 알려진 중도 정치인과의 만남을 담은 사진과 영상 녹화물이 포함되는데, 이는 후보자의 이미지에 도움이 될 수 있는 것입니다.

텔레비전 홍보 캠페인의 위력은 1996년 러시아 선거를 통해 확실하게 입증되었습니다.

현 대통령의 주요 경쟁자는 러시아 공산당 G. Zyuganov의 지도자였습니다. 국영 TV 채널은 말 그대로 공산주의의 공포에 관한 소설과 다큐멘터리 자료를 시청자에게 쏟아부었습니다. 재료는 인기 있는 인쇄물로 구성되었습니다. 주요내용: 나는 투표소에 가지 않고 공산주의 강제수용소에 갇혔습니다. 젊은 유권자는 다음과 같은 경고를 받았습니다.

"당신의 미래를 선택하는 데 기성세대를 믿지 마십시오. 당신은 패배할 것입니다." 영향력의 대상은 새로운 (젊은) 것과 오래된 것의 투쟁 원칙이었습니다.

병행 광고 캠페인을 위해 "마음으로 투표하세요"라는 슬로건이 만들어졌습니다. 대부분 중년의 실제 사람들이 텔레비전 화면을 통해 국가에 연설했습니다. 물론 인생은 힘들다고 말했지만 옐친만이 나라가 과거로 돌아가는 것을 막을 수 있다고 생각합니다.

선거 전 홍보 캠페인인 우파 연합 캠페인 "당신 말이 맞아요"가 성공한 것으로 나타났습니다. “투표 아니면 패배!” 캠페인과 마찬가지로 이 캠페인도 주로 젊은 유권자들을 대상으로 했습니다. 쇼 비즈니스의 "스타"와 함께 연방 수준 정치인 B. Nemtsov와 I. Khakamada가 공연에 참여했습니다. 이것은 예상치 못한 일이었습니다. 모든 사람들은 이미 우리 정치인들이 존경받는 사람들이고 끊임없이 국민의 복지에 관심을 갖고 있으며 가장 중요한 것은 웃기는 것을 두려워한다는 사실에 익숙합니다 (Vladimir Zhirinovsky 제외). 우익 연합의 지도자들은 유권자를 향해 예상치 못한 편을 돌렸고, 우익 연합은 지지자의 수를 늘렸습니다.

위에서 언급한 세 가지 성공적인 캠페인 모두에서 유권자의 매력은 그들의 이념과 슬로건이 후보자(정당)와 유권자의 근접성을 강조했다는 사실로 인해 보장되었습니다.

방송정보의 정기적인 소비의 결과는 과연 언론의 정보정책 방향에 부합하는 정치의식의 질적 변화로 나타났다.

1. 정치 PR에는 유권자에게 정보를 전달하는 “전달 수단” 사용과 관련된 특정 기술이 있습니다.
2. 유권자 정보의 주요 “전달 수단”은 미디어, 특히 텔레비전입니다.

정치 PR 블랙 화이트

선거 캠페인 홍보

선거 캠페인에서의 PR은 이해를 얻고, 상호 수용 가능한 이익을 조정하고, 특정 정치적, 사회적 또는 경제적 결과를 획득하고 획득하는 것을 목표로 정치 인물 또는 그룹과 사회의 다양한 대상 그룹과의 의사 소통을 의식적으로 조직하는 것입니다. 그 중 유일한 것은 선거 승리가 아닙니다.

정치 공간에서 PR 활동을 계획하려면 RACE 공식을 사용할 수 있습니다. 연구 - 연구; 조치 - 조치: 프로그램 및 예산 개발, 의사소통 - 의사소통: 정보 및 의사소통 수단을 통한 프로그램 실행, 평가 - 평가: 결과 결정 및 프로그램 조정).

R (연구) - 연구

연구(분석) 작업 단계는 여러 블록으로 그룹화될 수 있습니다.

1. 상황에 진입하기 위한 소프트 1차 분석(더 나은 이해)

이를 위해 규정, 통계 데이터, 개인 파일, 미디어 자료 등 후보자의 활동 분야와 관련된 주로 공개된 자료가 사용됩니다.

연구 결과를 바탕으로 내부 사용을 위한 기본 정보 컬렉션을 준비합니다.

2. 공식적인 사회학 연구.

선출된 팀에게 시스템 형성 정보를 제공하기 위해 사회학자들은 상당히 큰 규모의 직위 목록을 포함하여 일련의 사회학 연구를 제공합니다.

A) 기본 조사 - 응답자의 거주지에서 개인 공식 인터뷰 방법을 사용하여 기본 정보 수집(캠페인 초기에 한 번 수행되며 가장 비용이 많이 들고 대표성을 제공하며 특정 영역의 전체 영역을 포괄합니다.) 선거구.

설문지는 다음과 같은 주요 및 일반적인 정보를 얻는 방식으로 작성되었습니다.

지역 인구와 관련된 지역 문제의 계층 구조

다가오는 선거에 참여하려는 인구의 의도;

선출직 후보 및 해당 선거 프로그램에 대한 대중의 인식

지역 및 중앙 미디어의 인기와 이에 대한 지역구 인구의 신뢰도 분석(지구 인구의 투표 행동에 영향을 미치는 가장 효과적인 정보 소스 식별)

기초연구에서는 지역문제를 해결할 수 있는 후보자의 바람직한(이상적인) 이미지를 찾는 것이 필수적이다.

B) 모니터링 연구를 통해 캠페인 기간 동안 취한 조치가 후보자에게 유리한 방향으로 기본 상황의 변화에 얼마나 영향을 미치는지 이해할 수 있습니다. 일반적으로 2~4주에 한 번씩 개최되며 후보자의 선거 캠페인 효과에 대한 정보를 제공하고 해당 작업 계획을 조정합니다.

C) 전화 여론 조사는 설문지의 단축 버전을 사용하여 유권자의 전화 특급 인터뷰를 실시합니다. 여기에서는 특수 데이터베이스와 일반 전화번호부가 모두 사용되며 전문가와 적절하게 훈련된 비전문가 모두 면접관 역할을 할 수 있습니다. 속도(전화 조사는 거의 매일 실시 가능)와 저렴한 비용이 전화 조사의 확실한 장점입니다.

캠페인 기간 동안 진행된 홍보 활동을 반영하고 유권자에게 정보를 전달하는 가장 중요한 채널은 중앙 및 지역 언론입니다. 따라서 독립적이고 필요한 형태 연구 활동미디어를 지속적으로 또는 선택적으로 모니터링하게 됩니다.

모니터링을 수행할 때 가장 중요한 것은 상황의 역학, 취해진 조치 및 얻은 결과를 비교하는 정기적이고 가능한 경우 더 자세한 추적입니다.

A(행동) - 계획. 계획 프로세스는 일반적으로 두 단계로 나뉩니다.

1. 선거 캠페인 개념과 지역 및 연방 지원에 대한 고객과의 개발 및 조정.

2. 캠페인에 대한 작업 계획 및 비용 견적을 고객과 함께 개발 및 조정합니다.

두 가지 모두 기본적인 사회학적 연구 결과를 고려하여 수행되어야 합니다.

C(통신) - 통신. 우리는 후보자의 이미지를 만들고, 이 절차는 다시 한 번 최대한 긍정적인 관심을 끌기 위해 노력하는 기업의 세계를 건설하는 것으로 시작됩니다.

E(평가) - 결과. 선거 캠페인이 끝나면 고객을 위한 것이 아니라 자신을 위한 최종 보고서를 작성하는 것이 중요합니다. 이를 통해 한편으로는 축적된 경험을 구조화하고 통합하고 다른 한편으로는 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 현재 동향을 이해합니다.

정치 공간의 다양한 부문을 대표하는 전문가에 대한 보고서에 포함된 결론을 테스트하는 것은 유용합니다.

인식 관리

선거 캠페인과 관련하여 제안된 조치:

1. 후보자는 유권자의 기대치를 높입니다 (오늘은 가난하게 살고 있지만 미래에는 "우유 강과 젤리 은행"이 그들을 기다리고 있다고 말합니다).

유권자들은 상황을 평가하고... 기적을 믿을 수 없습니다. 후보자의 의도를 확인하는 최소한의 조치(기회 증가)가 없으면 후보자에 대한 신뢰를 잃습니다.

2. 후보자는 유권자의 기대를 동결시킵니다 (기존 조건에 따라 그들의 삶은 견딜 수 있다고 간주되어야하며 그의 임무는 이러한 조건을 유지하고 가능하면 조금 개선하는 것이라고 말합니다). 한편으로 유권자들은 여전히 기적을 기다리고 있기 때문에 약간 실망하고 있습니다. 반면에 그들은 자신이 속고 있는 것이 아니며, 더욱이 도움을 받을 것임을 알게 됩니다. 사소한 개선이라도(능력이 향상되면) 후보자에 대한 신뢰도가 높아지고,

3. 후보자는 유권자의 기대를 낮춘다. (그들의 삶이 필연적으로 악화될 상황이라고 말하며, 그는 악화를 최소화하는 것이 자신의 임무라고 본다)

유권자들은 매우 우려하고 있습니다. 상황이 악화되지 않으면 후보자의 적극적인 행동의 결과로 인식될 수 있습니다.

PR 컨설턴트의 임무는 주로 사람들이 변화가 일어나고 있음을 믿도록 하는 것입니다.

선거 캠페인의 PR 디자인에서 가장 중요한 것은 상황과 필요한 리더에 대해 대상 그룹의 요구 사항과 욕구를 올바르게 결정한 다음 후보자가 요구 사항을 충족하고 능력이 있다는 결론을 유권자에게 원활하게 유도하는 것입니다. 상황을 바꾸는 것

정치 PR에는 몇 가지 주요 기술이 있습니다.

Black PR - 상대를 홍보하는 데 사용됩니다. 주요 기술은 소문, 가십, 거짓말입니다. 그것은 단순하거나 기만적입니다. 또 다른 기술은 유죄 증거의 유출, 고의적인 혼란, 일상적인 무례함입니다.

컬러 홍보:

a) 회색 PR - 흰색과 검정색 사이의 평균, 이는 하위 텍스트가 있는 사람에게 미묘한 물을 주지만 소비자는 여전히 그것에 대해 생각해야 합니다.

b) 노란색 PR - 노란색 언론과 유사하게 발생했습니다. 충격적인 자료를 사용하여 자신을 홍보하는 사람

c) 적색 PR - 공산당이 강한 이곳과 곳에 존재합니다. 공산당은 민주당을 용서한다

선거 과정에서의 정치 홍보 캠페인(아스트라한 지역의 사례 사용) 정치 프로세스의 구성 요소로서 지역 선거 캠페인에서 PR 기술 사용 선거 캠페인의 PR 기술

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