집 보일러 및 장비 주요 선거운동 전략의 장점과 단점. 선거 캠페인 전략

주요 선거운동 전략의 장점과 단점. 선거 캠페인 전략

선거 운동 정치 전략

선거 캠페인의 전략적 계획은 다음을 기반으로 합니다. 일반 원칙적절한 기술을 적용하지만 그 자체의 특성이 있습니다.

구체적으로 접근 방식은 다음과 같습니다. 전략 기획예를 들어 정부 대표 기관 선거 중 단일 선거구의 개인 후보자 또는 행정부 수장 선거 중 지역의 후보자의 경우. 설명된 방법을 적절하게 조정한 유사한 접근 방식을 다른 유형의 선거 캠페인에도 적용할 수 있습니다.

선거에서 정당, 운동, 후보자가 패배하는 가장 중요한 이유는 전략 계획의 부족입니다. 선거 운동또는 품질이 좋지 않습니다. 선거 연습 최근 몇 년전략이 부족하여 허용되지 않음을 보여줍니다. 정당, 운동, 선거 캠페인의 리더가 될 후보자. 전략 계획이 부족하거나 실행이 부실하면 일반적으로 후보자의 캠페인이 경쟁자의 행동에 어느 정도 성공적으로 대응할 수 있을 뿐이지만 전략, 게임, 의지를 그들에게 강요할 수는 없다는 사실로 이어집니다. 이런 상황에서 후보자는 우연에 의해서만 승리는커녕 선거운동의 선두주자가 될 수 있다.

선거 캠페인 전략 및 방향의 개발은 이 전략의 실행을 위한 시나리오 개발을 동반해야 합니다.

선거운동전략은 전문적으로 개발되어 공식문서 형태로 기록되어야 합니다. 그러한 문서가 준비되지 않으면 선거 캠페인의 리더와 주최자 간의 전략에 대한 이해가 크게 달라질 수 있으며 후보자 팀 내에서 지속적인 논쟁과 긴장으로 이어질 수 있습니다.

선거운동전략 수립 내용

전략 개발은 지역 진단(선거 협회, 대통령 후보자 - 국가의 경제 및 사회 정치적 상황), 여론 조사, 유권자 구조 분석 및 대상 그룹 식별로 시작됩니다. , 약하고 강점, 경쟁자 연구, 선거 협회가 일반적으로 보유하고 있는 자원의 전체 목록 식별, 투표 과정에 영향을 미칠 수 있는 요소를 수집하고 현실적으로 분석합니다. 이 데이터를 바탕으로 정당(후보자)의 이미지, 공식화된 캠페인 목표 및 캠페인 개념이 개발되고 전략이 개발되며 전술이 선택됩니다. 전략 개발은 계획 프로세스, 즉 이론적 개발을 특정 실행 계획으로 변환하는 것으로 끝납니다. 단순화된 방식으로, 선거 협회의 분석가와 이미지 제작자가 직면한 과제는 다음과 같이 표현될 수 있습니다: 유권자가 선출된 대표자를 어떻게 보는지 알아내는 것, 지도자, 선거 협회에 대한 적절한 이미지를 개발하는 것, 그리고 이를 선거 협회에 도입하기 위한 방법론 유권자의 마음.

선거 캠페인 전략을 개발하는 데 필요한 각 구성 요소를 자세히 살펴보겠습니다.

1. 선거구의 진단.

선거 캠페인 전략 개발은 선거 결과에 영향을 미칠 수 있는 주요 요인, 즉 경제 상황, 유권자 분위기, 전통적 선호도, 선거구에서 활동하는 정치 세력에 대한 현실적인 분석으로 시작됩니다. 각 요소의 상대적 중요성을 평가하고, 선거 캠페인 과정에 대한 부정적 또는 긍정적 영향 정도를 결정하고, 선거 행사 계획을 다음과 같이 조정합니다. 실제 상황지구.

진단의 주요 구성 요소는 다음과 같습니다.

선거구 구조 : 지리, 주요 생산 특성, 인구통계, 통계;

후보자의 잠재적 지지자와 반대자로 구성된 "대상"그룹, 다양한 사회 계층과 협력하는 방법을 강조하는 유권자의 구조 및 선호도 분석

유권자의 웰빙과 기분을 결정하는 주요 및 근본 문제를 강조하는 지역의 사회 경제적 진단. 좋은 진단을 통해 각 특정 도시, 마을, 기업, 주택 블록의 주민들이 직면한 주요 문제에 대한 설명이 포함된 지역의 선거 지도를 구축할 수 있습니다(이 데이터는 후보자의 프로그램 및 연설을 작성하는 데 사용됩니다). - 후보자에게 필요한 방향으로 상호 작용하는 방법에 대한 설명과 함께 투표 결과에 영향을 미칠 수 있는 정치적, 기타 세력 및 영향에 대한 진단

지역적 사고방식, 전통, 행동 고정관념 및 지역 주민들의 사고에 대한 설명과 함께 정치적 의사소통 언어를 개발할 때 이러한 사고방식을 고려하기 위한 권장사항

경쟁사 분석

행정부와 이에 영향을 미치는 방식을 포함한 엘리트의 분위기 분석

선거운동 중 정보를 얻기 위해 지역(장소, 사람, 데이터 뱅크)에서 가장 유용한 정보를 분석합니다.

대다수의 국민이 투표할 수 있는 정치인의 이미지에 대한 결론

후보자의 인기도 평가에 대한 유권자의 의견 분석 및 이미지 조정 권고사항

주류 언론의 정치적 색채와 인기도.

지구의 진단 결과는 지역의 선거 지도 형태로 제시되며, 행정 지도는 인구의 주요 사회 인구학적 및 전문적 그룹, 가장 시급한 문제, 정치적 선호도 및 유권자의 기대를 표시해야 합니다. 지역, 구역, 도시별로 영토가 주어집니다.

2. 여론 조사, 유권자 구조 분석 및 대상 그룹 식별.

다양한 사회 인구통계학적, 직업적, 경제적, 인종적, 영토적, 심리적 및 유사한 투표 행동 동기를 가진 기타 그룹에 따라 유권자를 차별화하는 것 외에도 대상 그룹도 식별됩니다. 전체 캠페인 시스템은 이들을 유치하는 것을 목표로 합니다. “그들의” 후보에게 투표합니다. 대상 집단을 결정한다는 것은 선거운동을 누구를 대상으로, 어떻게 실시할 것인지에 대한 답을 찾는 일이다. 처음에는 좋은 선거 상황이더라도 방향이 잘못 설정된 캠페인은 완전한 실패로 끝날 수 있습니다. 유권자의 특정 "대상 그룹"을 식별하는 데 필요한 두 가지 이유는 선거 개념의 확산을 방지하고 캠페인 자금을 절약하기 위한 것입니다. 정당이나 후보자가 더 많은 청중에게 다가가려고 노력함에 따라 해당 정당이나 후보자의 개념은 더욱 확산되고 해당 청중의 개별 부분에 덜 의미가 있게 됩니다.

유권자의 "대상 그룹"을 결정하는 과정에서 선거 협회(후보자)가 직면한 임무는 계획된 투표 수를 정확하게 가져올 수 있는 유권자 집단에 선거 캠페인의 노력을 집중시키는 것입니다. 자원 절약은 "대상 그룹"을 검색하는 심각한 이유가 아닙니다. 선거구(후보자)가 해당 선거구의 모든 유권자에게 캠페인 노력을 확대한다면 어떤 상황에서도 자신에게 투표하지 않는 사람들에게 캠페인 자원이 낭비됩니다.

유권자 구조 분석은 투표 동기의 유사성과 하나 또는 다른 선거 협회(후보자)의 선호도를 다른 그룹에 따라 인구를 그룹으로 나눈 후 식별된 그룹을 결정하는 연구입니다. 선거 캠페인의 개념이 가장 효과적일 수 있습니다. 분석은 연령, 직업, 교육, 국적, 혼합 그룹 등의 특성에 따라 수행됩니다.

3. 귀하의 강점과 약점 분석, 경쟁사 연구.

경쟁사를 연구할 때와 마찬가지로 자신의 강점과 약점을 분석할 때도 동일한 설문지를 작성합니다. 설문지를 작성한 후 후보자를 호의적으로 특징짓는 전기의 특징과 세부 사항을 강조하려고 노력합니다. 반대자에 대한 정보는 지명 당시 또는 선거 협회 총회 중에 축적되기 시작합니다. 라이벌, 그들의 프로그램 및 활동에 대한 정보는 선거까지 업데이트되고 확장됩니다. 상대방의 자질에 대한 평가가 필요한 섹션은 후속 평가 종합을 위해 그를 아는 여러 사람이 별도로 작성할 수 있습니다. 이러한 매개변수에 따라 작성된 서류를 통해 경쟁사의 행동과 진술을 크게 예측하고 그들의 취약점을 찾아낼 수 있습니다.

4. 선거협회가 보유하고 있는 자원의 전체 목록을 식별합니다.

일반적으로 그들은 재정적, 시간, 권력 및 인적 자원에 대해서만 이야기하며 이 영역에서는 표면에 있는 자원만 고려하는 것으로 제한됩니다. 이러한 리소스가 주요 리소스라는 데 동의할 수 있지만 실제로는 리소스 목록이 훨씬 더 큽니다.

재원;

정보;

집행 권력 구조;

자연 조건;

역사적 연관성, 비유;

미디어에 대한 영향;

엘리트와의 대인관계;

경제 상황;

인구의 인종 그룹;

후보자의 영향력 영역(선거 협회)에서 이용 가능한 물질적 자원

정당, 운동은 동맹입니다.

주민의 지역적 사고방식의 특징

정당 지도자, 후보자 및 팀의 친구;

가족 및 친척

후보자의 개인 이미지

선거관리위원회

지역 및 지역 조직 구조당사자;

개인적인 경험과 지식

연방 센터 및 지역 수장과의 관계

지역 인프라;

후보자의 사회 및 경제 프로그램;

후보자의 이념적 플랫폼

전문 활동가 간부;

정치 기술에 대한 지능 및 지식;

주민신뢰 등

선거운동에서 가장 중요한 자원 중 하나는 시간이다. 일반적으로 후보자나 정당이 선전 캠페인을 일찍 시작할수록 좋습니다. 짧은 캠페인은 일반적으로 상당히 오랜 기간에 걸쳐 진행되는 캠페인보다 더 많은 재정적 투자가 필요합니다. 선거의 성공과 패배는 때때로 선거 캠페인의 자원을 얼마나 완벽하게 식별하고 효과적으로 사용하는지에 따라 달라집니다.

5. 이미지 개발.

후보자의 인적 자질을 평가하고 그에 대한 생각을 진단하며,주민들 사이에서 통용되는 것은 후보자의 이미지 형성이나 조정에 대한 결정을 내리는 기초입니다. 이 단계에서 후보자의 광고 캠페인 참여 정도에 대한 문제가 결정됩니다. 후보자의 외모와 의사소통 기술로 인해 유권자와의 개인적 의사소통이나 텔레비전 및 라디오 연설에서 "점수"를 얻을 수 있다면 이는 캠페인의 가장 중요한 자원 중 하나입니다. 후보자에게 그러한 자질이 없으면 이미지 제작자가 활동하여 후보자의 필요한 이미지를 형성하고 정보 채널, 주로 미디어를 통해 이를 홍보합니다. 실제로 정치컨설팅에서는 이를 후보자의 중재라 부른다.

이런 식으로 형성된 후보자의 '이미지'는 정치인의 실제 개인적 자질과 아무런 관련이 없는 경우가 많습니다.

유권자는 인위적으로 만들어진 정치인의 이미지만을 다루고 자신을 다루는 것이 아닙니다. 후보자가 청중 앞에서 라이브로 연설할 때 청중은 우선 화자의 외모, 남성적 또는 여성적 특성의 표현 정도, 행동 표현(얼굴 표정, 몸짓), 자신감, 신념을 평가합니다. 그가 말하는 내용에는 전문적인 웅변적 특성(말의 템포와 명확성, 느슨함, 웅변 기술)과 연설의 내용이 포함됩니다. 혀가 놀아요 큰 중요성특정 리더에 대한 긍정적인 이미지를 형성하는 것입니다. 이 단어는 리더가 다음과 같이 사용할 수 있습니다. 수술적 치료법특정 정치 문제에 대한 여론을 바꾸는 수단으로 영향력을 행사합니다. 누가 말하든 좋은 연설 자체는 유권자에게 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 훌륭한 연사가 대중 앞에서 성공적으로 구성하고 전달한 연설에서 그가 미래에 대한 자신의 계획, 이런 저런 과정을 지원하는 프로젝트를 공유하는 연설은 정치적으로 아직 형성되지 않은 유권자의 마음에 유익한 영향을 미치며 결과적으로 정치에 유익한 영향을 미칩니다. 평가. 말하는 것 자체가 리더에게 특정한 이익을 가져올 수 있습니다. 대부분의 경우 이는 정치 지도자가 이미 인기와 상당한 개인적 권력을 갖고 있을 때 발생합니다. 새로운 리더라도 반복적으로 소개되면 그를 더 긍정적으로 대하게 됩니다.

따라서 말하는 것은 물론 매우 중요하지만 (오늘의 주제에 대해) 정확히 무엇을 말해야 하는지가 훨씬 더 중요합니다. 후보자가 유권자가 듣고 싶어하는 말을 하면 평가가 빨리 오르고, 좋은 어법과 명확하고 명확하고 쉽게 설명하면 성공이 보장됩니다.

이러한 특성 외에도 청중은 연사와 상호 작용할 때 믿고 영감을 느끼게 만드는 카리스마 있는 성격 특성에 반응합니다. 정치인의 이미지 형성 어려운 과정정치인의 성격이 재능 있고 밝을수록 "편집"이 덜 필요합니다. 정치인의 이미지 형성에는 후보자의 성격과 이력, 개인의 '전설', 정치 플랫폼, 선거 프로그램, 지원팀 구성, 후보자의 주요 연설문 등 많은 요소가 관련됩니다.

지역을 포함한 대부분의 현대 캠페인은 광고의 도움으로 시작되고 발전합니다. 후보자와 선거 캠페인 주최자는 광고 캠페인을 수행하는 데 도움이 되는 다양한 수단과 기술을 마음대로 사용할 수 있습니다. 우리는 브로셔, 뉴스레터, 설문지, 편지, 광고판, 포스터, 스티커, 성냥갑, 배지, 신문과 잡지 광고, 물론 텔레비전과 라디오에 대해 이야기할 수 있습니다. 이 목록은 끝이 없을 수 있습니다. 캠페인 주최자는 유권자에게 메시지를 보다 효과적으로 전달할 수 있는 거의 모든 기술과 혁신을 사용하고 있습니다.

캠페인 초기에 주최자는 다음을 포함할 수 있는 모든 광고 활동에 대한 계획을 개발해야 합니다. 중요한 부분전술 계획. 이에 따르면 자금은 배분되어야 하며, 구매한 자금에는 시간과 광고 공간이 필요합니다. 매스 미디어.

시각적 선전 및 기념품 그래픽이라고도 불리는 시각적 선전의 개념에는 일반적으로 표지판, 포스터, 명판, 광고판, 배너, 스티커, 배지 등이 포함됩니다. 그 효과는 다음과 같은 경우에 특히 좋습니다.

후보자 이름의 인지도와 인지도를 확보하는 것이 필요합니다.

후보자에 대한 특정 아이디어를 매우 빠르게 생성하는 것이 필요합니다.

이러한 작업이 캠페인의 전략적 또는 전술적 목표 목록에 포함되어 있는 경우 이를 사용하기 위한 옵션을 고려해야 합니다. 일반적으로 비주얼 캠페인은 캠페인의 주요 아이디어인 후보자의 이름이나 모토 등 몇 단어만 사용합니다.

시각적 캠페인의 적은 비용은 종종 캠페인 직원과 자원봉사자의 기분과 성과가 크게 향상된다는 이유로 정당화됩니다. 시각자료 배치 작업이 제대로 이루어지면 유권자는 후보자의 역량과 강점을 믿게 될 것이다.

선거 캠페인에서 텔레비전 사용. 개발과 함께 정보 기술텔레비전은 캠페인에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다.

선거 기간 동안 텔레비전은 숨겨진 정치 광고 게재, 텔레비전 토론, 텔레비전 연설, 토크쇼 참여 등의 용도로 사용됩니다. 국가 채널이 있는 모든 국가에서 여당은 해당 채널에 대해 가장 우대적인 국민 대우를 제공합니다.

선거를 진행하는 데에는 여러 가지 측면이 있습니다. 광고 캠페인미디어를 사용하여 다음을 고려하십시오.

c) 모든 현대 미디어는 오직 좋은 기회후보자의 이미지와 아이디어를 유권자에게 전달하고, 후보자가 언론에 자주 등장하는 것 자체가 끝이 아닙니다.

7. 캠페인 재정 계획 개발 선거 캠페인의 주최자는 주로 선거 캠페인 실행을 위한 자금 조달 방법에 대한 문제에 관심을 갖고 있습니다. 이를 위해서는 캠페인 예산의 구조, 견적에 포함되어야 하는 비용을 결정해야 합니다.

- 미디어에서 "정보 공간"을 구매합니다.

선거 자료 출판을 위해)

집회, 유권자 모임을 조직합니다.

우송료의 경우;

외부 전문가 및 컨설턴트의 서비스와 후보자 자체 팀의 작업 비용을 지불합니다.

본사 건물, 보안, 운송을 위한 임대

후보자와 그의 대표자들이 지구를 여행하는 경우

자선 행사를 실시하기 위해

유권자 등과 협력하기 위한 구체적인 절차에 대해 비용 목록은 중요한 활동을 위한 자금이 부족한 것처럼 보이지 않도록 최대한 자세하게 작성해야 합니다. 법에 따르면 선거 자금에 대한 모든 수입과 자금 지출에 대한 기록을 보관해야 합니다. 따라서 카운티 선거관리 사무소에서 구할 수 있는 양식을 사용하여 영수증과 지출에 대한 철저한 회계를 준비하는 것이 매우 중요합니다.

선거 캠페인 프로그램을 개발할 때 무엇을 예측하는 것이 좋습니다. 약점경쟁업체가 프로그램과 후보자에 대한 부정적인 이미지를 조성하는 데 사용될 수 있습니다.

선거운동 전략노선의 주요 조항은 정치상황 분석 결과를 바탕으로 한다. 첫 번째 전략적 단계인 지구 선택이 이미 수행된 경우 예비 결론을 내려야 합니다.

상대방과 자신의 강점과 약점을 찾아내고, 그들을 이끌어주세요. 비교 분석특정 지역과 국가 전체의 정치적 상황을 고려합니다.

선거구의 상황(인구통계, 역사, 지리, 경제, 사회 등)을 분석합니다.

특정 선거구의 유권자에게 근본적으로 중요한 문제의 범위를 결정하고 프로그램에서 이러한 질문에 대한 답변을 공식화합니다.

선거 운동의 기본 원칙과 그 실행 수단(즉, 선거 조직의 전략과 전술)을 공식화합니다.

유권자의 정보를 기반으로 프로그램의 주요 주제를 결정한 후 문서 자체를 작성할 때 다음 원칙을 고려하는 것이 좋습니다.

프로그램에는 유권자와 관련된 문제(사회 경제적, 정치적, 환경적, 민족 문화적, 언어적 등)에 대한 답변이 포함되어야 합니다.

프로그램 아키텍처는 임의적일 수 있지만 9개 이하의 콘텐츠 블록으로 구조화될 수 있습니다.

선거 프로그램을 작성하는 절차는 다음과 같아야 합니다. 먼저 "필요한 모든 것"을 포함하고 "가능한 모든 것"을 제외합니다.

프로그램의 인쇄본과 발표 언어는 유권자의 일반적, 정치적, 심리적 문화 수준과 일반 유권자가 텍스트 정보를 동화하는 데 걸리는 시간을 고려해야 합니다.

프로그램을 개발할 때 프로그램과 후보자에 대한 부정적인 이미지를 조성하기 위해 경쟁자가 어떤 약점을 활용할 수 있는지 예측하는 것이 좋습니다.

세계 정치학에 따르면 선거 캠페인 전략은 다음 요소를 기반으로 할 수 있습니다.

특정 정당, 선거권, 권력구조, 정치지도자 등에 대한 참여 선언 이 방법은 후보자를 지지하는 정당이나 사회정치단체의 인기가 높은 지역(심지어 전국)에서 사용할 때 효과적이다. 이러한 상황에서 주요 임무는 이 정당이나 사회정치단체가 이 특정 후보를 지명하고 지지했다는 사실을 가능한 한 많은 유권자에게 알리는 것입니다. 이런 상황에서 후보자의 개인적 특성은 뒷전으로 남아 있고, 지정된 정당이나 조직의 이미지가 갖는 마법적 영향력이 앞으로 드러나게 된다.

후보자의 소속을 선언하는 방법은 정당, 조직 또는 운동에만 적용되는 것이 아닙니다. 인기 있고 영향력 있는 인물 중 이미지를 선거 캠페인에 활용할 수 있는 사람이 있다면 이 방법도 효과적일 것입니다.

미국 정치 관행에서 후보자들은 특정 후보자에 대한 미국 대통령의 지지를 강조하는 포스터, 엽서, 비디오 자료를 자주 사용합니다.

후보자들 사이의 대인관계 대조를 만듭니다. 이 방법은 순전히 심리적이며 후보자, 개인 특성, 사회 심리적 및 직업적 지위, 연령, 외모, 성별, 교육 등을 비교하는 데 기반을 둡니다.

대인 대조를 만드는 방법을 사용할 때 주요 임무는 개발하는 것입니다. 다양한 방법으로유리한 매개변수에 따라 후보자를 비교합니다.

이러한 매개변수는 다음과 같습니다. 성격 특성성격, 외부 매력, 사교성, 특정 선거구의 현재 문제에 대한 태도.

후보자 간의 이념적 대조를 만듭니다. 이 방법은 원칙적으로 이전 방법과 유사합니다. 이데올로기적 요인(예: 보수 대 자유주의 철학, 공산주의 대 반공주의 등)에만 기반을 두고 있다는 점에서 다릅니다.

이 경우 특정 지역에서 하나의 문제를 중심으로 선거 전략을 세우는 후보자는 선거를 이 문제에 대한 일종의 국민투표로 전환해야 합니다. 특정 문제가 해당 지역 유권자 대다수와 관련이 있는 경우 해당 문제가 다른 모든 문제보다 "우선"되어야 하며 후보자의 입장 차이가 "예" 또는 "아니오"로 매우 명확해야 합니다.

이러한 선거전략을 수립할 때에는 선거운동계획의 모든 사항을 준수할 필요가 있다. 비록 실행하기가 상당히 어렵지만, 경험에 따르면 그러한 조치는 경쟁사의 입지가 특히 강력한 경우에 효과적일 수 있습니다.

후보자에 대한 긍정적인 이미지 형성. 선거 캠페인의 이러한 요소는 정치적 이미지를 형성하는 과정이 상당히 길기 때문에 모든 정치인에게 매우 중요합니다.

후보자에 대한 긍정적인 이미지를 형성하는 과정에서 우선 그의 개인적인 자질에 대해 이야기하는데, 이는 아마도 기본적으로 입법권과 행정권을 민주적으로 선택하는 국가에 보편적일 것입니다.

경쟁사에 대한 부정적인 이미지를 조성합니다. 전략의 이 요소는 상대의 확립된 (긍정적인) 이미지에 연고에 파리를 추가하려는 욕구를 바탕으로 구축되었습니다. 그리고 이 길은 도덕적 관점에서 볼 때 상당히 모호하지만 일부 사람들은 이것이 사회 정치 엘리트의 "계급의 순수성"을 유지하는 효과적인 수단이라고 생각합니다.

그러나 이러한 전략적 행동 요소의 사용이 선거 캠페인 중에 항상 성과를 거두는 것은 아닙니다. 첫째, 우리는 사회를 지배하는 사회심리적, 도덕적 윤리적 규범을 고려해야 합니다. 주어진 사회. 예를 들어, 공식적으로 일부다처제를 인정하는 국가에서 간음이 선거에서 귀하와 경쟁하는 사람의 정치적 평판에 거의 영향을 미치지 않는다고 가정해 보겠습니다. 둘째, 후보자가 경쟁사를 비판할 때 지나치게 지나친 경우, 이는 원하는 효과와 반대되는 결과를 초래할 수 있습니다. 이러한 비판을 받는 상대방의 평가를 높이는 데 도움이 됩니다.

경험에 따르면 상대방의 프로그램과 이미지의 장점을 '공격'해서는 안 됩니다. 선거 캠페인 관리자는 전기에서 모호함을 강조하면서 "어두운" 부분을 찾는 것이 더 효과적이라고 믿습니다. 정치적 견해, 교육 수준 부족, 필요한 경험 부족 등 정치인의 성격을 '정면'으로 '공격'해서는 안됩니다. 리더의 "실적"(약력, 그가 대중에게 숨긴 정보, 지키지 않은 약속 등)에주의를 기울이는 것이 좋습니다.

경쟁사의 부정적인 이미지를 생성하는 방법을 구현하는 방법 중 하나는 전기, 정치 프로그램, 사회 또는 정치를 비판하는 모든 종류의 연구 센터, 공공 기관, 여론 조사 서비스 등을 통해 정보를 전파하는 것입니다. 경쟁사의 활동. 이러한 항소나 메시지에는 해당 후보에 반대 투표하라는 직접적인 요청이 포함되지 않을 가능성이 높습니다. 그러나 잠재의식 수준에서 이 정보는 유권자들 사이에 부정적인 이미지 형성에 기여할 것입니다.

선거 전 연합 결성. 선거 캠페인의 이 요소는 매우 중요하며 영향력 있는 지도자들과의 접촉을 구축하는 것을 포함합니다. 정치 구조특정 선거구에서 여론을 형성하는 압력 단체. 전통적으로 경쟁사의 편을 들었고 다시 그렇게 할 준비가 되어 있는 사람들과 지지(또는 적어도 반대는 아님)에 동의하는 것이 특히 중요합니다.

선거 연합은 개인, 정당, 노동 조합, 공공 기관 및 운동, 노동 집단, 상업 구조 등으로 구성될 수 있습니다.

법적 합의를 체결하지 않고도 특정 유권자 그룹을 구체적으로 언급하는 것도 가능합니다. 이는 지원 호소, 인종 및 민족 집단, 기업가 및 노동 조합, 교사 및 엔지니어, 정교회 및 그리스 가톨릭 신자, 토끼 사육자 및 자동차 애호가의 근본적인 이익에 대한 호소일 수 있습니다.

이 접근 방식은 유권자가 지속적으로 반대당이나 공공 기관에 투표한 경우 매우 효과적일 수 있습니다. 이를 통해 유권자의 다양한 사회-직업적 이해관계와 사회적 지위를 "놀이"함으로써 잠재적으로 반대하는 사회-영토적 유권자 커뮤니티를 분리할 수 있습니다.

권력 구조에 중점을 둡니다. 이 경로는 지방 행정부 권력 구조가 정치적 상황을 통제하고 후보자 선정(공천 전)부터 시작하여 직접 캠페인 단계까지 끝나는 선거 캠페인 과정에 실제로 영향을 미칠 수 있을 때 사용됩니다. 이 경우 투표소에서의 투표용지 조작은 피할 수 없다. 마지막 경로는 범죄이므로 사용해서는 안 됩니다. 그러한 행위는 법으로 처벌받을 수 있고 정치인의 경력을 영원히 망칠 수 있기 때문입니다.

사회정치적 구조에 초점을 맞춥니다. 방법론적으로 이 경로는 선거구에 강력한 정당 조직, 광범위한 기본 조직 네트워크, 다수의 당원, 공공 조직 등이 있는 경우 정당화됩니다. 전략의 이 요소는 선언 요소와 결합하여 사용됩니다. 해당 지역에 상당한 영향력을 미치는 특정 사회-정치적 구조에 후보자가 참여하는 것입니다.

자금에 베팅 매스 커뮤니케이션. 이는 언론에 영향을 미치는 후보자 중 한 사람이 부인할 수 없는 우위를 점하고 있는 상황에서 이루어집니다. 그러나 첫째, 유권자는 여전히 후보자와의 직접적인 접촉을 선호하고, 둘째, 선거 마라톤 참가자 중 한 명에 대한 적극적인 지원은 짜증을 내고 유리한 행동을 할 수 있기 때문에 그들의 영향력이 과장되어서는 안된다는 점을 기억해야합니다. JMC의 단일 선출 회원.

경쟁자의 사기 저하. 이 전략 요소는 후보자가 물질적, 재정적 자원 면에서 부인할 수 없는 이점을 갖고 있고, 강력한 정당 기구에 의존하고, 지역에 영향력이 있고 높은 개인적 권위가 결합된 미디어에 대한 지배 지분을 소유하고 있는 경우에 사용됩니다.

정치 캠페인의 전략은 1페이지 이내의 서면으로 기술해야 합니다. 그 후에는 전체 선거 기간 동안의 모든 주요 전술적 조치를 포괄하는 방대하고 상세한 캠페인 계획을 작성하기 시작해야 합니다.

또한, 정치적 투쟁의 전술은 필연적으로 특정 행동의 전략과 일치해야 한다는 점을 명심해야 합니다. 매우 효과적이고 흥미로운 새로운 전술적 움직임을 찾을 수 있다고 하더라도, 개발된 노선에 동의하지 않는다면 포기하는 것이 좋습니다.

국내외 정치실천에서 선거운동전략의 주요 요소를 분석해 본 결과, 모든 선거운동이 전술한 전략요소를 모두 갖고 있는 것은 아니라는 점에 주목해야 한다. 모든 상황에서 특정 정치적 투쟁 수단을 사용하는 것이 적절하고 효과적인 것은 아니기 때문에 이것은 이해할 수 있습니다. 각각의 경우에, 승리로 이어지는 유일한 올바른 전략을 선택하기 전에 선거 전 상황을 주의 깊게 분석하는 것이 필요합니다.

전략 개발은 지역 진단(선거협회, 대선 후보 - 국가의 경제적, 사회정치적 상황), 여론조사, 유권자 구조 분석, 대상 집단과 약점, 강점, 경쟁자 연구, 선거 협회가 일반적으로 투표 과정에 영향을 미칠 수 있는 요소를 수집하고 현실적으로 분석하는 전체 자원 목록 식별. 이 데이터를 바탕으로 정당(후보자)의 이미지, 공식화된 캠페인 목표 및 캠페인 개념이 개발되고 전략이 개발되며 전술이 선택됩니다. 전략 개발은 계획 프로세스, 즉 이론적 개발을 특정 실행 계획으로 변환하는 것으로 끝납니다. 단순화된 방식으로, 선거 협회의 분석가와 이미지 제작자가 직면한 과제는 다음과 같이 표현될 수 있습니다: 유권자가 선출된 대표자를 어떻게 보는지 알아내는 것, 지도자, 선거 협회에 대한 적절한 이미지를 개발하는 것, 그리고 이를 선거 협회에 도입하기 위한 방법론 유권자의 마음.

선거 캠페인 전략을 개발하는 데 필요한 각 구성 요소를 자세히 살펴보겠습니다.

1. 선거구의 진단.

선거 캠페인 전략 개발은 선거 결과에 영향을 미칠 수 있는 주요 요인, 즉 경제 상황, 유권자 분위기, 전통적 선호도, 선거구에서 활동하는 정치 세력에 대한 현실적인 분석으로 시작됩니다. 각 요소의 상대적 중요성을 평가하고, 선거 운동 과정에 미치는 부정적 또는 긍정적 영향의 정도를 결정하며, 선거 행사 계획을 해당 지구의 실제 상황에 맞게 조정합니다.

진단의 주요 구성 요소는 다음과 같습니다.

- 선거구 구조: 지리, 주요 생산 특성, 인구 통계, 통계
- 선거구의 최종 투표 결과에 영향을 미치는 효율성의 관점에서 투표 기록(특히 최신 투표) 및 다양한 정치 세력의 선거 캠페인 분석
- 후보자의 잠재적 지지자와 반대자로 구성된 "대상" 그룹, 다양한 사회 계층과 협력하는 방법을 강조하는 유권자의 구조 및 선호도 분석
- 유권자의 복지와 기분을 결정하는 주요 및 근본 문제를 강조하는 지역의 사회 경제적 진단.

좋은 진단을 통해 각 특정 도시, 마을, 기업, 주택 블록의 주민들이 직면한 주요 문제에 대한 설명이 포함된 지역의 선거 지도를 구축할 수 있습니다(이 데이터는 후보자의 프로그램 및 연설을 작성하는 데 사용됩니다).

- 후보자에게 필요한 방향으로 상호 작용하는 방법에 대한 설명과 함께 투표 결과에 영향을 미칠 수 있는 정치적, 기타 세력 및 영향에 대한 진단
- 정치적 의사소통 언어를 개발할 때 이러한 사고방식을 고려하기 위한 권장 사항과 함께 지역적 사고방식, 전통, 행동 고정관념 및 지역 주민의 사고에 대한 설명
- 경쟁사 분석;
- 행정부와 이에 영향을 미치는 방식을 포함한 엘리트의 분위기 분석
- 선거 캠페인 중 정보를 얻기 위해 지역(장소, 사람, 데이터 뱅크)에서 가장 유용한 정보를 분석합니다.
- 대다수의 국민이 투표할 수 있는 정치인의 이미지에 대한 결론
- 후보자의 인기도 평가에 대한 유권자 의견 분석 및 이미지 조정 권장사항
- 주요 언론의 정치적 색채와 인기도.

2. 여론 조사, 유권자 구조 분석 및 대상 그룹 식별.

유권자 구조 분석은 투표 동기의 유사성과 하나 또는 다른 선거 협회(후보자)의 선호도를 기반으로 인구를 그룹으로 나눈 후 식별된 그룹을 결정하는 연구입니다. 선거 캠페인의 개념이 가장 효과적일 수 있습니다. 분석은 연령, 직업, 교육, 국적, 혼합 그룹 등의 특성에 따라 수행됩니다.

유권자의 "대상 그룹"을 식별한 후 그 규모는 선거에서 승리하는 데 필요한 투표 수와 비교됩니다. 해당 지역 인구의 인구통계학적 분포에 대한 접근 가능하고 정확한 정보가 부족하기 때문에 선거 분석이 복잡하다는 점에 유의해야 합니다.

일단 '타겟 그룹'이 정의되면, 여기에 포함된 유권자에 대한 보다 자세한 분석이 필요합니다. 다음 요소를 고려해야 합니다.

- 가치 지향. "대상 그룹"의 유권자를 하나로 묶는 가치는 무엇입니까?
- 기분. 유권자들은 미래에 대해 낙관적인가, 비관적인가? 그들은 주지사, 정부, 기타 사회 기관을 신뢰합니까?
- 주요 질문. 유권자가 후보자의 선택을 하도록 강요할 수 있는 문제는 무엇입니까?
- 리더가 선호하는 정책. 유권자들은 지도자에게서 어떤 자질을 보고 싶어합니까?

'대상 그룹'을 선택하고 유권자를 분석하는 것은 추측에 기초할 수 없으며 정직한 조사에 기초해야 합니다.

3. 귀하의 강점과 약점 분석, 경쟁사 연구.

4. 선거협회가 보유하고 있는 자원의 전체 목록을 식별합니다.

- 재정;
- 사람들;
- 시간;
- 정보;
- 행정권의 구조;
- 자연 조건;
- 역사적 연관성, 비유;
- 미디어에 대한 영향
- 엘리트와의 대인 관계;
- 경제 상황;
- 인구의 인종 그룹;
- 영향권 내에서 이용 가능한 물질적 자원
후보자의 (선거 협회);
- 정당, 운동 - 동맹국
- 주민들의 지역적 사고방식의 특징
- 정당 지도자, 후보자 및 팀의 친구;
- 가족 및 친척
- 후보자의 개인 이미지;
- 선거위원회
- 당사자의 지역 및 지방 조직 구조;
- 개인적인 경험그리고 지식;
- 연방 센터 및 지역 수장과의 관계
- 지역 인프라;
- 후보자의 사회 경제적 프로그램;
- 후보자의 이념적 기반;
- 전문 활동가 간부;
- 정치 기술에 대한 지능과 지식;
- 주민신뢰 등

5. 이미지 개발.

이런 식으로 형성된 후보자의 '이미지'는 정치인의 실제 개인적 자질과 아무런 관련이 없는 경우가 많습니다.

유권자는 인위적으로 만들어진 정치인의 이미지만을 다루고 자신을 다루는 것이 아닙니다. 후보자가 청중 앞에서 라이브로 연설할 때 청중은 우선 화자의 외모, 남성적 또는 여성적 특성의 표현 정도, 행동 표현(얼굴 표정, 몸짓), 자신감, 신념을 평가합니다. 그가 말하는 내용에는 전문적인 웅변적 특성(말의 템포와 명확성, 느슨함, 웅변 기술)과 연설의 내용이 포함됩니다. 언어는 리더의 긍정적인 이미지를 형성하는 데 큰 역할을 합니다. 이 단어는 특정 정치적 문제에 대한 여론을 바꾸는 수단으로 지도자가 영향력을 행사하는 수단으로 사용할 수 있습니다. 누가 말하든 좋은 연설 자체는 유권자에게 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 훌륭한 연사가 대중 앞에서 성공적으로 구성하고 전달한 연설에서 그가 미래에 대한 자신의 계획, 이런 저런 과정을 지원하는 프로젝트를 공유하는 연설은 정치적으로 아직 형성되지 않은 유권자의 마음에 유익한 영향을 미치며 결과적으로 정치에 유익한 영향을 미칩니다. 평가. 말하는 것 자체가 리더에게 특정한 이익을 가져올 수 있습니다. 대부분의 경우 이는 정치 지도자가 이미 인기와 상당한 개인적 권력을 갖고 있을 때 발생합니다. 새로운 리더라도 반복적으로 소개되면 그를 더 긍정적으로 대하게 됩니다.

이러한 특성 외에도 청중은 연사와 상호 작용할 때 믿고 영감을 느끼게 만드는 카리스마 있는 성격 특성에 반응합니다. 정치인의 이미지를 형성하는 것은 복잡한 과정이며, 정치인의 성격이 재능 있고 밝을수록 "편집"이 덜 필요합니다. 정치인의 이미지 형성에는 후보자의 성격과 이력, 개인의 '전설', 정치 플랫폼, 선거 프로그램, 지원팀 구성, 후보자의 주요 연설문 등 많은 요소가 관련됩니다.

6. 선거운동의 공식화된 목표 개발.

체계적이고 사려 깊은 선거 캠페인 계획에는 캠페인 목표에 대한 공식화된(정량적) 정의가 포함됩니다. 승리하는 데 필요한 투표 수와 이러한 투표의 출처를 대략적으로 결정하는 것이 필요합니다. 승리에 필요한 표 수는 투표에 참여한 유권자 수와 반대자들의 수와 세력에 따라 결정됩니다. 따라서 거의 동일한 힘을 가진 여러 라이벌이 있는 경우 라이벌이 서로 투표를 나누기 때문에 한 명의 상대보다 승리하는 데 더 적은 표가 필요합니다. 유권자 참여가 낮을 것으로 예상되면 더 적은 수의 투표로도 충분합니다. 때로는 주민 설문조사를 통해 뒷받침된 이전 캠페인의 결과가 특정 가정을 공식화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

7. 선거 운동의 개념 개발.

선거 캠페인의 개념은 선거 캠페인을 위해 설정된 목표를 달성하는 방법에 대한 관련 및 파생 견해 시스템으로 표현되는 계획된 캠페인의 주요 아이디어, 주요 "이미지"로 이해됩니다. 개념의 형성은 지역 진단, 유권자의 선호도, 후보자의 개인 능력 및 자원, 경쟁자의 강점과 약점을 평가한 결과를 기반으로 합니다. 이 개념에는 "유권자는 왜 우리 후보에게 투표해야 하며 이를 달성하는 방법은 무엇입니까?"라는 질문에 대한 답변이 포함되어야 합니다.

이 개념에는 다음 주제가 포함됩니다.

- 캠페인의 기술 모델
- 노력과 재정적 비용의 분배 원칙(캠페인의 리듬)
- 캠페인의 주요 "축"
- 캠페인의 주요 광고 주제입니다.

일반적으로 캠페인의 본질은 계획된 조치의 가장 특징적인 측면을 설명하는 몇 문장에 포함됩니다.

진행 중인 캠페인의 기술 모델. 선거 캠페인을 수행하는 주요 모델은 시장, 조직 정당 및 행정으로 알려져 있습니다. 특정 캠페인의 선택은 후보자의 자원에 따라 결정됩니다. 세 모델 모두의 아이디어와 장점을 활용할 기회가 있는 지원자를 우선적으로 선발합니다.

노력과 재정적 비용 분배의 원칙. 선거구 진단을 바탕으로 개념 개발이 시작되기도 전에 해당 선거구 내 후보자(정당)의 인기도와 이미지, 해당 지역의 광고 포화도 및 '미디어 포화도'가 결정됩니다. , 주민의 사고 방식, 유권자가 가장 수용할 수 있는 후보자의 이미지입니다. 경쟁사의 행동과 광고의 초점도 분석되며, 경쟁사의 재정 및 기타 자원도 고려됩니다.

캠페인의 주요 "축"입니다. 일반적으로 캠페인은 여러 개의 '축'을 중심으로 기획되는데, 그 중 '자신의 유권자'의 기반을 빠르게 파악할 수 있는 후보(정당)의 이념적 원칙과 관련된 '축'을 고려할 수 있다. 이념적으로 캠페인을 진행하면 유권자를 날카롭게 정치화하고 캠페인에 더 큰 에너지를 줄 수 있습니다. 다른 "축"은 유권자의 사회 경제적 문제를 해결하기 위한 후보자의 프로그램 목표와 관련될 수 있습니다. 이 "축"은 무엇보다도 유권자가 후보자를 선택하는 합리적 원칙을 지향합니다. 캠페인의 또 다른 '축'은 후보자의 성격과 이미지와 관련이 있다. 결국, 많은 유권자들은 이념적 또는 합리적 경제적 이유로 투표하는 것이 아니라 주로 후보자의 "이미지"가 주는 인상에 기초하여 투표합니다. 만들어진 '이미지'가 실제로 후보자의 성격과 일치하는지 여부는 중요하지 않습니다. 가장 중요한 것은 유권자들이 그를 믿는다는 것입니다. 이 "축"을 기반으로 선거 캠페인을 수행하는 가장 특징적이고 효과적인 방법은 V. Zhirinovsky의 쇼맨 특성을 기반으로 한 모든 LDPR 캠페인입니다.

캠페인의 주요 광고 주제입니다. 일반적으로 선거 캠페인 광고에는 후보자의 프로그램 및 이념적 지침과 유권자의 견해를 반영하는 여러 가지 주제가 포함됩니다. 그러나 캠페인 슬로건에 반영되어야 할 한 가지 놀라운 주제가 항상 있습니다. 이 격언적인 슬로건은 캠페인의 핵심이며 이미 선거 캠페인의 개념을 형성하는 단계에서 제안되었습니다.

"강력한" 개념을 특징짓는 몇 가지 요소가 있습니다.

- 간결함.
- 신뢰성.
- 관련성.
- 차이.
- 유권자의 마음에 호소합니다.
- 방향성.
- 반복 반복.
- 명확성.
8. 선거 프로그램 및 플랫폼 개발.

후보자의 프로그램과 선거 플랫폼은 캠페인의 주요 자원 중 하나입니다. 오래된 민주주의 국가에서는 대부분의 경우 대다수 유권자가 후보자에 대해 "찬성" 또는 "반대" 투표를 하는 기초가 되는 프로그램입니다. 우리나라에서는 그렇지 않습니다. 러시아 유권자의 대다수는 합리적인 동기가 아닌 즉각적인 투표에 기초하여 투표합니다. 감정 상태. 투표에 대한 유권자의 이러한 접근 방식을 바탕으로 많은 정치인들은 의미 있는 프로그램을 포기하고 주로 이념적 상징이 포함된 1~2페이지의 짧은 선거 플랫폼으로 대체한다는 원칙을 선포하기 시작했습니다. 그러나 특정 요구 사항을 목표로 하는 훌륭하고 증거 기반 프로그램을 갖는 것이 필수적입니다. 결국, 후보자를 중심으로 인구의 생각 부분을 결집하고, 후보자를 승리로 이끌 수 있는 유일한 것인 같은 생각을 가진 사람들로 구성된 팀을 만드는 것을 가능하게 하는 것이 바로 이것이다.

매력적인 선거 플랫폼과 광고 캠페인의 주요 주제는 후보자의 프로그램에서 논리적으로 흘러나와야 합니다. 따라서 후보자의 프로그램을 작성하는 것은 캠페인 준비에서 중요한 순간입니다.

유권자와의 개인적인 소통, 언론 분석, 이슈 전문가의 상황 분석 등 대중의 요구를 파악하기 위한 다양한 소스가 있습니다. 어떤 경우든, "유권자에게 필요한 것과 필요하지 않은 것"에 대한 자신의 추측적이거나 정서적인 생각만을 토대로 이 가장 중요한 전략 문서를 작성하는 관행을 피하는 것이 필요합니다.

선거 프로그램 개발 기술에는 다음과 같은 여러 단계가 포함됩니다.

1단계 - 사회, 특정 선거구에 존재하는 문제 식별.
2단계 - 이러한 문제를 해결하기 위한 방법과 방법을 결정합니다.
3단계 - 프로그램 개발.
4단계 - 프로그램 테스트 및 다양한 계층의 가능한 반응 모델링

기본 조항에 대한 인구.

5단계 - 프로그램 조항의 설명, 사양, 다양성과 다양성을 강조합니다.
9. 전략 개발.

위의 모든 활동의 결과는 전략 개발입니다. 선거 수준에 따라 전반적인 전략 노선은 선거 1~2년 전에 준비되어야 합니다.

현재 여러 유형의 전략이 있습니다.

- 순항 전략. 선거운동 초기부터 확실한 단서를 갖고 있고, 선거운동 내내 자신의 입장을 유지해야 하는 후보자들이 가장 많이 사용합니다. 이 전략은 선거운동이 계획대로 전체 기간 동안 동일한 속도로 균등하게 진행된다고 가정합니다.
- 러쉬 전략. 이 기법은 선거운동 초반에는 널리 알려지지 않은 후보들이 사용하는 방식이다. 선거를 몇 달 앞두고 조기 추진하겠다는 전략이다. 이를 위해 중앙 및 지역 텔레비전, 라디오 회사에서 1~2주 동안 많은 양의 광고 시간을 구매하고, 많은 신문 간행물을 주문하고, 많은 선전물을 배포합니다. 실시 : 지도자(후보자) 지역순회, 주요행사, 기자회견, 총회 등
- 대규모 이벤트를 위한 전략. 이 전략은 언론에서 후보자의 선거운동을 무료로 취재할 언론인의 관심을 끌기 위해 고안되었습니다. 이 경우 재정 자원과 에너지가 절약됩니다. 이 전략은 캠페인 전반에 걸쳐 진행되는 여러 주요 이벤트(정치적 행동, 특별 프로젝트 등)를 기반으로 합니다. 이러한 조치를 취하는 동안 라이벌을 폭로하는 성명, 시끄러운 호소, TV 쇼, 상대방과의 공개 토론 등을 통해 기자 회견을 조직할 수 있습니다. 국가에서 유명하고 인기 있는 인물, 후보를 지지하는 VIP 등을 활용할 수 있습니다.
-빗 전략. 이는 전체 캠페인 전반에 걸쳐 일련의 "스퍼트"와 상대적으로 차분한 "단계"를 기반으로 하며, 끝까지 광고 활동의 전반적인 강도가 점진적으로 증가합니다. 특정 정치인에 대한 관심의 최고점과 감소는 끊임없이 번갈아 나타납니다. 장기간의 고강도 선전 캠페인은 관심 감소로 이어지며 후보자에 대한 유권자의 거부 또는 무관심으로 이어집니다. 따라서 집중광고 단계는 유권자를 짜증나게 하지 않을 만큼 짧아야 하지만, 유권자가 그 정치인을 잊지 않고 오랜 지인처럼 대하지 않도록 충분히 자주 해야 한다.
10. 선거 캠페인 전술.

전술적 단계의 개발은 일반적으로 캠페인의 전략적 단계와 엄격하게 연결되어 있으며 먼저 다양한 지지자들이 전략 구현을 위한 제안을 생성한 다음 소수의 책임자 중에서 신중하게 제안을 선택하는 작업을 포함합니다. 일반적으로 전술 계획이 목표로 하는 전술적 목표는 일련의 개별 중간 결과이며, 그 합산을 통해 전략적 목표를 달성할 수 있습니다.

캠페인 초기에 주최자는 전술 계획의 필수적인 부분이 될 수 있는 모든 광고 활동에 대한 계획을 개발해야 합니다. 그에 따르면 자금이 분배되어야 하고 미디어에서 시간과 광고 공간을 구매해야 합니다.

- 후보자 이름의 인지도와 인지도를 확보할 필요가 있는 경우
- 후보자에 대한 특정 아이디어를 매우 빠르게 생성해야 합니다.

선거 캠페인에서 텔레비전 사용. 정보 기술의 발달로 인해 텔레비전은 캠페인 캠페인에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다.

미디어를 활용한 선거 광고 캠페인을 수행할 때 고려해야 할 몇 가지 측면이 있습니다.

a) 미디어 광고에는 막대한 재정적, 시간, 인적, 지적, 에너지 비용이 필요합니다.
b) 미디어 광고의 뛰어난 효과에도 불구하고 미디어만으로 전체 선거 캠페인을 구축하는 것은 불가능합니다.
c) 모든 현대 미디어는 후보자의 이미지와 아이디어를 유권자에게 전달할 수 있는 훌륭한 기회만을 제공하며, 미디어에 후보자가 등장하는 빈도 그 자체가 끝이 아닙니다.
11. 캠페인을 위한 재정 계획 개발

선거 캠페인 주최자는 주로 다음 문제에 관심을 갖고 있습니다. 구현을 위한 자금을 모으는 방법. 이를 위해서는 캠페인 예산의 구조, 견적에 포함되어야 하는 비용을 결정해야 합니다.

- 미디어에서 "정보 공간"을 구입합니다.
- 선거 자료 출판(프로그램, 전단지, 포스터)
- 유권자 집회 및 회의를 조직합니다.
- 우편 요금
- 외부 전문가 및 컨설턴트의 서비스와 후보자 자신의 팀 작업에 대한 비용을 지불합니다.
- 본사 건물, 보안, 운송을 위한 임대
- 후보자와 그 대표자들의 지구 여행;
- 자선 행사를 실시하기 위해
- 유권자 등과 협력하기 위한 구체적인 절차 비용 목록은 중요한 활동을 위한 자금이 부족한 것처럼 보이지 않도록 최대한 자세하게 작성해야 합니다. 법에 따르면 선거 자금에 대한 모든 수입과 자금 지출에 대한 기록을 보관해야 합니다. 따라서 카운티 선거관리 사무소에서 구할 수 있는 양식을 사용하여 영수증과 지출에 대한 철저한 회계를 준비하는 것이 매우 중요합니다.

선거운동의 전략기획은 적절한 기법을 적용한다는 일반원칙을 바탕으로 하지만 그 나름의 특징을 갖고 있다.

구체적으로 말하면, 예를 들어 정부 대표 기관 선거 중 단일 의원 선거구, 행정부 수장 선거 중 지역에서 개별 후보자를 위한 전략 계획에 대한 접근 방식을 자세히 설명합니다. 설명된 방법을 적절하게 조정한 유사한 접근 방식을 다른 유형의 선거 캠페인에도 적용할 수 있습니다.

선거에서 정당, 운동, 후보자가 패배하는 가장 중요한 이유는 선거 운동의 전략적 계획이 부족하거나 실행이 부실하기 때문입니다. 최근 몇 년간의 선거 관행은 전략의 부족으로 인해 정당, 운동, 후보자가 선거 운동의 지도자가 되는 것을 허용하지 않는다는 것을 보여줍니다. 전략 계획이 부족하거나 실행이 부실하면 일반적으로 후보자의 캠페인이 경쟁자의 행동에 어느 정도 성공적으로 대응할 수 있을 뿐이지만 전략, 게임, 의지를 그들에게 강요할 수는 없다는 사실로 이어집니다. 이런 상황에서 후보자는 우연에 의해서만 승리는커녕 선거운동의 선두주자가 될 수 있다.

품질이 좋지 않거나 전략 계획이 전혀 없다는 것은 선거 운동 지도자의 예상치 못한 패배와 러시아에서 자주 승리할 가능성이 낮은 후보자의 승리의 원인 중 하나입니다. 이것이 바로 러시아의 선거, 특히 지역 수준에서 선거 캠페인을 수행하는 "더러운" 방법이라고 불리는 조잡하고 항상 합법적이지는 않은 방법이 매우 흔한 이유입니다. 효과적인 전략많은 후보자들은 어떤 대가를 치르더라도 경쟁자가 승리하는 것을 막고 싶어합니다. 따라서 러시아에서 선거 캠페인을 수행하는 관행에 전략 기획 기술을 도입하면 소위 "더러운"선거 기술에 효과적으로 대응하고 정치 컨설팅을보다 문명화 된 비즈니스로 전환하는 데 기여할 것으로 보입니다.

선거 캠페인 전략은 어떤 유권자 그룹이 후보자에게 투표해야 하는지, 이 유권자들이 이 후보자에게 투표해야 하는 강력한 이유는 무엇인지, 어떤 메시지와 어떤 정보 채널을 통해 그들에게 전달되어야 하는지 등의 주요 초점으로 이해될 수 있습니다. 이러한 문제를 해결하기 위해 항상 제한된 캠페인 자원을 적절하게 사용하는 방법.

선거 캠페인 전략의 개발과 그 초점은 이 전략의 구현을 위한 시나리오 개발을 동반해야 합니다. 하나 이상의 구현 옵션에 대한 자세한 설명, 시간에 따른 전략 배포, 리소스 지원 및 경쟁자의 가능한 저항 및 이벤트가 진행되는 환경을 고려합니다. 선거 캠페인 전략 스크립트에는 일반적으로 설명이 포함됩니다. 키 포인트선거 운동 기간, 그리고 이 순간과 이 기간 동안 해결해야 할 과제.

선거 캠페인 전략 개발의 특징

전략은 이를 구현할 소규모 팀에 의해 개발되어야 합니다. 경험에 따르면 전략을 개발하는 것 자체가 전략을 혼자 실행하는 것을 의미합니다. 캠페인 관리자의 머리에만 있는 전략은 실제로 전략이 없음을 의미합니다. 왜냐하면 후보자 팀의 각 구성원은 공식적으로 또는 자신이 이해하는 대로 자신의 임무를 수행하며 전략을 구현하는 데 필요하지 않기 때문입니다. 선택한 전략에 대한 생각의 차이는 선거 캠페인의 중요한 순간에 후보자 팀의 갈등과 오해로 이어집니다. 이때는 이미 공통 이해에 대해 논쟁하고 동의하기에는 너무 늦었습니다.

선거 캠페인 전략 개발 원칙

선거 캠페인 전략은 항상 구체적이며, 특정 지역, 특정 후보자 및 특정 선거 캠페인을 위해 개발되었습니다. 한 지역에서 다른 지역으로 성공적인 전략을 무비판적으로 이전하거나 후보자가 몇 년 전에 성공을 거둔 자신의 전략을 반복하는 것은 다시 성공으로 이어지지 않을 가능성이 높습니다.

정확하고 현실적인 선거운동 전략을 세우기 위해서는 후보자의 실제 경쟁자와 그들의 자원 및 계획을 알아야 하며, 특정 선거구의 특성은 물론 후보자와 그의 경쟁자의 주요 행사 및 활동이 무엇인지 알아야 합니다. 캠페인 기간 동안 개최됩니다. 전문적이고 고품질의 선거 캠페인 전략 개발은 전문가 설문조사, 심층 인터뷰, 포커스 그룹 및 설문지 등 객관적인 연구 결과를 기반으로 해야 합니다. 전략 기획의 목적과 자원의 가용성에 따라 일부 정보 수집 방법을 사용하지 못할 수도 있으나, 결론의 신뢰성과 전략의 타당성이 감소할 가능성이 높습니다.

연구 수행 전문가는 후보자 자신과 경쟁자의 직원, 관련 수준의 행정 공무원, 엘리트 및 기타 사회 집단의 대표, 정치 기술자, 사회 학자 등이 될 수 있습니다.

선거운동전략을 수립할 때 전문가를 활용하기 위해 다음과 같은 방안을 제안할 수 있다. 첫 번째 단계에서 전문가는 후보자와 경쟁자의 목표, 목표, 장단점, 자원 및 문제, 선거 캠페인 중 가능한 활동 및 이벤트 목록을 작성하는 임무를 맡습니다. 다가오는 선거에서 후보자의 목표를 달성하는 데 특정 요소의 중요성에 대한 전문가 정보도 매우 중요합니다. 전문가의 의견과 판단을 바탕으로 형성된 목록은 일반적으로 문서, 증명서, 객관적인 통계 연구와 잠재적 유권자에 대한 공식 설문 조사를 통해 얻은 결과로 보완됩니다.

선거 결과를 결정하는 목표, 목표, 자원 및 기타 요소에 대한 적절한 목록이 구성된 후 2단계 조사가 수행됩니다. 이 단계의 임무는 중요도에 따라 모든 목록에 점수를 매기고 순위를 매기는 것입니다. 계층구조 분석 방법을 적용하기 위해 이러한 목록은 레벨별로 정렬됩니다. 첫 번째, 가장 높은 수준에는 목표 목록이 있고, 두 번째 수준에는 첫 번째 수준에 종속되는 작업 목록, 세 번째 수준에는 후보자와 경쟁자의 장점과 단점, 네 번째 수준에는 선거 운동 중 후보자와 경쟁자의 사건 및 활동.

각 수준에 대한 목록이 형성된 후 계층 구조의 이전 수준의 각 요소에 대한 각 요소의 영향에 대한 전문적인 평가가 수행됩니다. 그런 다음 동료 검토 데이터는 일반적으로 다음을 사용하여 처리됩니다. 컴퓨터 프로그램, 후보자와 경쟁자의 가장 중요한 자원, 후보자와 경쟁자의 가장 중요한 문제, 하위 요소가 상위 요소에 미치는 영향, 선거 캠페인의 목표까지 결정됩니다. 이러한 우선순위, 후보자와 경쟁자의 가장 중요한 자원, 제안된 선거 캠페인 활동이 이에 미치는 영향을 식별하면 이 캠페인의 전략과 이 캠페인 개발을 위한 가능한 시나리오를 결정할 수 있습니다. 관련 문서에는 목표 달성 가능성, 자원 사용 방향, 캠페인의 약점 및 취약성, 목표 달성을 위한 가장 중요한 활동 등에 대한 평가와 함께 선거 캠페인 전략에 대한 설명이 포함될 수 있습니다.

개발된 전략을 바탕으로 선거 운동의 계획과 일정, 특히 일반 행사 계획, 미디어 광고 계획, 후보자 개인 회의 일정 등을 작성할 수 있습니다. 이러한 계획과 일정 중 일부는 기밀로 유지될 수도 있고 다른 일부는 공개될 수도 있습니다. 전략을 설명하는 문서는 항상 기밀로 취급하는 것이 좋습니다.

일반 원칙 적용의 예로서, 선거 캠페인 전략 개발을 위한 몇 가지 구체적인 권장 사항은 다음과 같습니다. 설명된 기술 중 일부를 사용하면 선거 캠페인을 어느 정도 개선할 수 있지만 항상 성공으로 이어지는 것은 아닙니다. 전략 계획에 체계적인 접근 방식을 적용하고 필요한 모든 연구를 신중하고 효율적으로 수행하면 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.