기업 아이덴티티 개발의 주요 단계. 회사의 기업 아이덴티티 개발 : 기능, 주요 요소, 예

설계 기업의 정체성상품이나 서비스의 제조업체나 판매자의 특정 상표(브랜드)에 대한 인식에 큰 역할을 하기 때문에 기업 아이덴티티 창출의 성공 여부는 디자이너의 자격에 크게 좌우됩니다. 일반적으로 작업의 디자인 부분은 심리학자 및 광고 전문가와 협력하여 개별 디자이너 또는 대행사가 수행합니다. 기업가의 소망이 디자이너의 비전과 일치한다면 기업 스타일이 가장 성공할 것입니다. 기업 광고 로고 슬로건

어떤 경우에는 회사의 기업 정체성 개발이 "처음부터" 시작됩니다. 여기에는 다음 단계가 포함됩니다.

1. 편집 위임 사항즉, 기업 아이덴티티가 전달해야 하는 정보 부하를 결정합니다.

시장 부문 조사(필요한 경우)를 포함하여 회사 활동 범위를 자세히 연구합니다. 잠재 소비자의 마음속에 만들어져야 할 이미지. 옵션이 개발 중입니다. 등록 상표, 로고 및 많은 구성 요소를 포함하는 기업 아이덴티티 패키지입니다.

• 2. 디자인 개발:
  • - 포노 유형(이름) 및 로고(그래픽 디자인)
  • - 기업 아이덴티티의 시각적 구성요소
  • - 규모 조정 그리드에서 로고(사인)의 원래 구성;
  • - 로고(기호)의 색 구성표
  • - 브랜드 블록;
  • - 기업 스타일의 색 구성표;
  • - 기업 스타일의 타이포그래피(글꼴 범위) 스타일의 캐리어(요소)(건물 외관, 인테리어 등의 디자인 포함).
• 3. 특허 연구 수행.
• 4. 법적 보호.

특허연구 및 법적 보호특허 전문가가 진행합니다. 이러한 단계에는 제안된 지정에 대한 검토, 이미 등록된 지정과의 동일성 및 유사성 확인, 개발 중인 지정의 보호성을 강화하기 위한 권장 사항 개발, 러시아 연방 특허청에 신청서 제출 등이 포함됩니다. 보호 문서.

여러 회사에서 기업 아이덴티티를 구축한 경험을 통해 이러한 모든 단계에서 작업을 수행하는 것이 원하는 결과를 얻기 위한 필요하고 충분한 조건이라는 것을 확인했습니다.

우리나라에서는 기업 아이덴티티 문화가 아직 매우 초기 단계입니다. 모든 러시아 기업이 기업 아이덴티티 개념 개발에 충분한 돈을 투자하는 것은 아닙니다. 이 분야에는 여전히 일부 성공이 있지만 이는 기업 정체성이 아니라 새로운 브랜드 창출과 관련이 있으며 이는 완전히 동일하지 않습니다.

현재는 회사 활동의 구체적인 내용을 브랜드 이름에 반영하는 경향이 있습니다. 많은 러시아 회사의 이름은 상표와 기업 아이덴티티로 "작용"합니다. 그러나 어떤 경우에는 해를 끼치기도 합니다. 기업 아이덴티티의 주요 요소인 사인은 올바른 연상을 불러일으키고 추측을 허용하는 무엇인가를 가져야 합니다. 광고 대행사와 디자인 스튜디오 책임자에 따르면 기업 스타일에는 미스터리가 있어야합니다.

기업 아이덴티티의 주요하고 가장 일반적인 전달자 중 하나는 광고를 통해서도 그 의미를 유지하는 일반 명함입니다. 하지만 관리자들은 자신이 소속된 회사나 회사의 명함이 어떻게 생겼는지 항상 제대로 신경쓰지 않습니다.

의심할 바 없이, 기업 아이덴티티를 개발할 때 최종 소비자에 초점을 맞춘 기업 철학이 중요한 역할을 합니다. 성공은 회사의 성격을 변화시키고 새로운 기업 철학을 창조하는 것이 필요하다는 결론에 도달한 경영진이 광고 이미지도 바꾸는 회사에 의해 달성됩니다.

이름을 바꾸는 것뿐만 아니라 새로운 브랜드를 창조할 때, 즉 이름 자체가 사람에게 강력한 영향을 미치고, 다양한 연상과 해석으로 둘러싸여 두 가지 모두에 의미가 있을 때 노력은 결과를 가져옵니다. 고객 및 회사 직원. 이를 통해 외부 이미지와 내부 기업 문화를 모두 발전시킬 수 있는 기회를 제공합니다.

그러나 기업 정체성의 변화는 강력한 홍보 캠페인이 동반되지 않으면 사업 실패(당분간 회사를 인정받지 못함)로 이어질 수 있습니다. "처음부터" 기업 아이덴티티 작업을 시작한다면 먼저 회사 이름에 대한 작업을 한 다음 사인과 로고에 대한 작업을 시작합니다. 나머지 요소는 회사 활동의 세부 사항에 따라 다릅니다.

회사의 산업과 회사 정체성의 특성 사이에는 밀접한 연관성이 있습니다. 예를 들어, 보험 회사의 문서에 비네팅이 포함된 "가벼운 바람이 잘 통하는" 스타일이 있는 경우에는 문서에 무게감을 주지 않습니다. 항공사의 기업 아이덴티티는 소비재 회사에 속한 브랜드와 동일한 연상을 불러일으켜서는 안 됩니다. 각 비즈니스 유형에는 "기업 스타일"이라는 개념에 대한 고유하고 구체적인 정의가 주어질 수 있습니다.

기업의 기업 아이덴티티를 만드는 것은 복잡한 과정. 회사의 일반적인 개념이 형성된 후에야 스타일의 주요 구성 요소 개발이 시작될 수 있습니다. 기업 아이덴티티의 올바른 개발은 복잡한 창의적이고 조직적인 프로세스입니다. 조직의 식별, 세련된 솔루션의 통일성은 회사의 외부 이미지를 만드는 디자이너의 주요 임무입니다.

세계 관행은 이 문제를 해결하기 위한 창의적인 접근 방식의 매우 흥미로운 예를 제공할 수 있습니다.

이에 힐튼 호텔 체인에서는 특별한 통일된 창 디자인을 개발해, 문 손잡이, 램프 및 Marks and Spencer 매장 체인의 기업 스타일은 모든 매장의 동일한 디자인, 판매자 유니폼 및 녹색 가방입니다. British Petroleum의 녹색과 노란색 색상은 주유소 디자인의 필수적인 부분입니다.

Row Mail 회사는 지위를 향상시키기 위해 32,000대의 자동차와 오토바이, 12,000개의 우편함을 다시 칠했고, 우편배달원을 위한 새 옷 16,000점을 생산했으며, 1,200가지의 다양한 레터헤드를 개발했습니다. Raw Mail 회사는 전 세계적으로 인정 받기 시작했습니다.

조직 활동에 기업 아이덴티티를 도입하는 것은 기업 아이덴티티 개발의 마지막 단계입니다. 왜냐하면 자체 단계, 사려 깊음 및 일관성으로 구성된 별도의 계획이 필요하기 때문입니다.

조직의 기업 정체성을 구현하기 위한 표준 활동에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 1) 기업 정체성 준수를 위한 명령 배포
• 2) 기업 정체성에 대한 내부 설명서 배포;
• 3) 기업 아이덴티티에 관한 내부 세미나를 진행합니다.
• 4) 리셉션 비서를 위한 교육;
• 5) 기업 스타일로 회사 사무실을 디자인합니다.
• 6) 생산직이나 회사 매장에 고용된 직원의 기업 스타일 의류 생산
• 7) 기업 스타일로 회사의 문 간판 및 간판 디자인;
• 8) 회사 제품에 기업 아이덴티티 요소를 적용합니다.
• 9) 회사의 기업 아이덴티티를 반영한 ​​기념품 생산
• 10) 회사의 기업 스타일 요소를 활용한 광고 및 인쇄 제품 생산
• 11) 회사의 기업 아이덴티티 요소를 포함하는 옥외 광고;
• 12) 회사의 기업 아이덴티티 요소를 담은 미디어 광고
• 13) 회사의 기업 아이덴티티 요소가 포함된 인터넷 사이트
• 14) 컨퍼런스, 전시회 참가, 특별 이벤트 개최 중 기업 아이덴티티를 사용하는 행위. 브라운, L.S. 이미지는 성공의 길 / L.S. 갈색. - 세인트 피터스 버그. 2003. -73페이지, 62페이지

따라서 기업 아이덴티티의 도입은 이미지 형성을 위한 전반적인 커뮤니케이션 전략의 일부일 뿐만 아니라 단순히 그 과정에서도 진화적으로 발생합니다. 경제 활동회사. 따라서 기업 스타일 자체를 홍보하기 위해 표적화된 조치를 취할 필요는 없으며 훨씬 더 중요한 것은 기업 스타일을 준수하고 올바르게 적용하는 것입니다.

기업 아이덴티티를 만드는 단계

기업 아이덴티티란 무엇인가요?

기업 아이덴티티 개발의 목표는 시각적 기술의 도움으로 회사, 제품 또는 서비스에 대한 개인적이고 기억에 남는 이미지를 만드는 것입니다. 디자이너가 개발한 이미지는 "밝아"야 하며, 경쟁사 군중과 회사를 구별해야 하며, 잠재 고객, 소비자 및 파트너를 끌어들여야 합니다. 비즈니스 커뮤니케이션협력하고, 신뢰와 인지도를 구축하고, 긍정적인 평판을 높입니다.

그렇다면 기업 아이덴티티를 개발하는 단계는 정확히 무엇입니까?

1단계: 준비

기업의 개별 스타일 형성은 필요한 정보 수집과 분석 작업이 선행됩니다. 회사 활동의 세부 사항을 조사하고, 제공되는 제품이나 서비스의 성격과 특성을 이해하고, 역사, 현재 위치 및 전망을 찾는 것이 중요합니다. 또한 관련 시장 영역, 즉 고객사의 잠재적 경쟁사에 대한 분석도 수행합니다. 이 데이터는 회사를 가장 명확하고 생생하게 대표할 수 있는 이미지를 정확히 찾고 구현하는 데 도움이 되며 회사가 다른 회사들 사이에서 돋보일 수 있도록 해줍니다.

2단계: 전략 및 개념 정의

이 순간부터 기업 아이덴티티 자체를 만드는 직접적인 작업이 시작됩니다. 이 단계에는 회사 이미지의 핵심이 될 주요 지침 아이디어를 식별하는 작업이 포함됩니다. 무엇보다도 이미지를 생성하려면 심리학(소비자, 경쟁자, 파트너 등)에 대한 미묘한 지식이 필요하다는 데 동의합니다. 따라서 우리는 우선 순위 심리적 구성 요소를 지정합니다. 즉, "기업 스타일-이미지-연관"이라는 비유-연관 시리즈를 정의합니다.

3단계: 밝은 생각

아이디어가 다시 프로젝트가 된다는 것은 비밀이 아닙니다. 역사는 한번 만들어진 기업 아이덴티티가 수십 년 동안 기능적이고 효과적이었던 많은 사례를 알고 있습니다. 이름에 대해서도 마찬가지입니다. 젊은 기업을 위해 우리는 네이밍 서비스를 제공할 준비가 되어 있습니다. 네이밍(영어 toname)은 회사의 주요 신조를 정의하는 슬로건(모토)뿐만 아니라 정확하고, 웅장하며 기억에 남는 회사 이름을 개발하고 만드는 것을 포함합니다. 명칭, 슬로건, 주요 아이디어 등을 합의한 후 다음 단계로 넘어갑니다.

4단계: 시각적 솔루션

이제 우선순위 기업 색상, 글꼴 솔루션, 주요 그래픽 개체 등이 스케치가 생성되는 기준으로 결정됩니다. 일반적으로 드문 경우를 제외하고 1개, 2개 또는 최대 3개의 색상이 기본 색상으로 선택됩니다. 사용된 글꼴은 크고 작은 크기 모두 명확하고 이해하기 쉬우며 읽기 쉽습니다. 그래픽은 각 프로젝트마다 개별적으로 개발되므로 원본 그래픽 개체를 사용할 수 있습니다.

1. 기술 사양 작성즉, 기업 아이덴티티가 전달해야 하는 정보 부하를 결정합니다. 시장 부문 조사(필요한 경우)를 포함하여 회사 활동 범위를 자세히 연구합니다. 잠재 소비자의 마음 속에 만들어져야 할 이미지 상표, 로고 및 많은 구성 요소를 포함하는 기업 아이덴티티 패키지에 대한 옵션이 개발되고 있습니다.

2. 디자인 개발:

음반형(이름) 및 로고(그래픽 디자인)

기업 아이덴티티의 시각적 구성요소

규모 조정 그리드에서 로고(사인)의 원래 구성.

로고(기호)의 색상 구성

브랜드 블록;

기업 스타일 색상 구성;

기업 스타일 타이포그래피(글꼴 범위); 스타일의 캐리어(요소)(건물 외관, 인테리어 등의 디자인 포함).

3. 특허 연구 수행.

4. 법적 보호.

특허 연구 및 법적 보호는 특허 전문가가 수행합니다. 이것들 단계에는 청구된 지정에 대한 조사가 포함됩니다., 이미 등록된 명칭과의 동일성 및 유사성을 확인하고 개발 중인 명칭의 보호 가능성을 강화하기 위한 권장 사항을 개발하며 보호 문서를 얻기 위해 러시아 연방 특허청에 신청서를 제출합니다.

기업 아이덴티티 개념:

이 분야에는 여전히 일부 성공이 있지만 이는 기업 정체성이 아니라 새로운 브랜드 창출과 관련이 있으며 이는 완전히 동일하지 않습니다.

1. 회사 로고. 현재는 브랜드명에 반영하는 경향이 있습니다. 회사 활동의 세부 사항. 많은 러시아 회사의 이름은 상표와 기업 아이덴티티로 "작용"합니다. 그러나 어떤 경우에는 해를 끼치기도 합니다. 기업 아이덴티티의 주요 요소인 사인은 올바른 연상을 불러일으키고 추측을 허용하는 무엇인가를 가져야 합니다. 광고 대행사와 디자인 스튜디오 책임자에 따르면 기업 스타일에는 미스터리가 있어야합니다.

2. 명함. 기업 아이덴티티를 개발할 때 최종 소비자에 초점을 맞춘 기업 철학이 중요한 역할을 합니다.

성공은 회사의 성격을 변화시키고 새로운 기업 철학을 창조하는 것이 필요하다는 결론에 도달한 경영진이 광고 이미지도 바꾸는 회사에 의해 달성됩니다. 이름을 바꾸는 것뿐만 아니라 새로운 브랜드를 만들어가는 노력도 결실을 맺는다. 그러나 기업 정체성의 변화는 강력한 홍보 캠페인이 동반되지 않으면 사업 실패(당분간 회사를 인정받지 못함)로 이어질 수 있습니다. "처음부터" 기업 아이덴티티 작업을 시작한다면 먼저 회사 이름에 대한 작업을 한 다음 사인과 로고에 대한 작업을 시작합니다. 나머지 요소는 회사 활동의 세부 사항에 따라 다릅니다.

각 비즈니스 유형에는 고유한 기본 특정 상수와 캐리어가 있습니다. 예를 들어 식품을 생산하는 회사의 경우 이는 포장입니다. 금융 회사의 경우 - 비즈니스 문서 호텔 및 레스토랑 사업에서 - 건물 외관, 인테리어 요소, 메뉴, 초대장 등의 디자인. 따라서 호텔 및 레스토랑 사업 산업에서 디자이너는 다음을 개발합니다.

1. 상표,

2. 로고,

3. 체적 공간 솔루션,

4. 브랜드 상수 - 색상, 블록, 글꼴, 광고 형식,

5. 문서화,

6. 포장,

7. 사고세트(명함, 서식, 펜, 봉투 등),

8. 인테리어,

10. 요리,

11. 직원 복장 및 기타 스타일 형성 요소.

'높은' 기업 스타일은 기업의 신뢰성을 간접적으로 확인하고 긍정적인 이미지를 형성합니다.

2. 기본 용어 및 정의

회사 이름(회사, 회사)는 기업 아이덴티티의 가장 중요한 상수 중 하나입니다. 경험에 따르면 어떤 경우에는 이름이 기업 활동 범위에 대한 아이디어를 제공하는 것이 바람직합니다. 이를 유명하게 만들기 위해 대상 고객에게 적합한 독창적인 이름이 만들어집니다.

상표명- 상업 조직인 법인의 이름입니다. 이를 통해 시민 순환에서 이 조직을 개별화할 수 있습니다. 정해진 절차에 따라 등록되며, 독점적 이용권은 법률에 의해 보호됩니다.

등록 상표(eng. 상표 - 상표) - 시장에서 경쟁사와 구별되는 특정 제품, 제조업체, 유통업체의 상표명입니다. 이는 일부 법인의 해당 상품을 다른 법인 및 개인의 유사한 상품 및 서비스와 구별하는 데 도움이 되는 지정입니다.

브랜드 지정에는 네 가지 유형이 있습니다.

1. 회사명,

2. 브랜드 이름,

3. 제품 이미지,

4. 상표.

법인명(브랜드) - 발음하고 기억하기 쉬운 단어(문자) 또는 단어 그룹(문자)입니다. 브랜드 마크(로고) - 기호, 디자인 또는 고유한 색상, 지정입니다.

제품 이미지-실제로 존재하거나 미래의 제품에 대한 광고 및 기타 소스의 영향을 받아 소비자가 형성한 특정 아이디어. 개인화된 상표인 제품 이미지는 광고된 제품 또는 서비스와 관련하여 구매자에게 특정 연상 및 아이디어를 불러일으키도록 설계되었습니다.

등록 상표- 정식으로 등록된 그래픽, 알파벳, 3차원, 소리 지정 또는 이들의 조합인 기업 아이덴티티의 요소로, 상표 소유자가 자신의 제품을 식별하기 위해, 즉 상품(서비스)을 구별하기 위해 사용합니다. 다른 회사의 상품(서비스)에서 한 회사 상표는 상호를 사용할 수 있는 판매자의 독점권을 보호합니다. 상표는 독창적이고, 표현력이 풍부하고, 다른 사람들 사이에서 인식 가능해야 하며, 특정 회사와 연결되어 있어야 합니다. 이미 널리 인식될 수 있게 된 후에야 브랜드가 됩니다.

국제 규정에 따르면 상표는 포함할 수 없습니다적십자, 적신월, 적사자, 붉은 태양의 이미지, 문장 기호 및 지명은 재산의 대상이 될 수 없기 때문입니다. 등록상표의 소유자는 이를 사용하고 동일한 상품 또는 동일한 제품에 대해 그 변형을 사용할 수 있는 독점권을 갖습니다.

심벌 마크(gr. 로고 - 단어, 오타 - 각인) - 엄격하게 정의된 목적으로 등록되고 사용되는 회사(또는 특정 회사의 제품 그룹)의 전체 이름 또는 약칭의 특별히 고안된 원본 스타일입니다. 이것은 상표의 고전적인 유형 중 하나이며 기업 정체성의 요소이며 기업 암호화 비문이며 광고주 이름의 원래 유형입니다. 로고는 기관이나 회사의 약칭인 이니셜의 조합으로 구성될 수 있습니다.

태그라인(영어 슬로건에서 - 슬로건, 호소) - 제품의 품질, 서비스, 여행사의 활동 방향을 종종 비유적, 우화적 또는 추상적인 형태로 반영하는 짧은 슬로건 또는 광고 모토입니다. 슬로건은 짧고 발음하기 쉬워야 하며, 전반적인 광고 주제와도 일치해야 합니다.

브랜드 블록- 기업 아이덴티티의 여러 요소(예: 비유적 상표 및 로고)의 전통적이고 자주 사용되는 조합입니다.

이름을 그래픽적으로 디자인할 때는 색상, 글꼴, 대비와 같은 기업 아이덴티티 요소를 고려해야 합니다. 브랜드 색상은 색상이 인간의 감정에 미치는 영향을 바탕으로 선택되어야 합니다. 색상에는 특정 심리적 효과가 있습니다.. 글꼴은 오랫동안 정보의 표현일 뿐만 아니라 정보 전달자이기도 하며 때로는 이름 자체보다 더 중요해졌기 때문에 색상만큼 사람에게 영향을 미칩니다. 글꼴 스타일은 읽기 쉽고, 매력적이며, 알아볼 수 있고, 독특해야 합니다. 다양한 글꼴과 스타일이 있습니다. 대상 청중의 확립된 고정관념에 대한 근접성과 생성해야 하는 인상을 고려하여 선택해야 합니다. 브랜드와 로고 모두 다양한 색상을 사용할 수 있습니다. 대비되는 색상 조합이 주목도를 강조하는 것으로 알려져 있습니다.

영상(라틴어 imago - 이미지, 유사성) - 미디어를 포함한 다양한 정보 기술 및 기술을 통해 개인, 회사, 상업 제품에 대한 여론에서 형성된 표현, 이미지입니다. 이미지 형성은 광고, 홍보 등의 도움으로 수행될 수 있습니다. 이미지와 사람, 회사, 제품의 실제 특성 사이에는 많은 유사점이 있지만 둘 사이에 항상 근본적인 적절성이 있는 것은 아닙니다. 일반적으로 이미지는 주제, 회사, 제품의 가장 기억에 남는 특성을 기반으로 만들어지는데, 이는 때로는 실제 소유자와 관련하여 부적절하거나 무작위일 수도 있습니다.

이미지 메이킹 - 전문적인 활동특정 공인, 사업가, 회사 또는 제품에 대한 긍정적인 이미지를 만드는 것을 목표로 합니다.

회사 이미지- 광고 목적으로 소비자에게 심리적 영향을 미치도록 고안된 특정 가치 특성을 강조하면서 청중의 마음 속에 의도적으로 형성된 회사(기업)의 이미지입니다. 기업 이미지는 기업의 주요 활동과 타겟 광고 및 정보 작업을 통해 생성됩니다. 긍정적인 기업 이미지는 기업의 경쟁력을 높이고, 소비자와 파트너를 유인하며, 매출을 가속화합니다. 이는 회사와 제품에 대한 고객의 신뢰 요인, 매출 증가, 대출 증가 요인, 따라서 회사, 소유자 및 직원의 번영 또는 쇠퇴의 요인입니다. 기업 이미지에는 다음과 같은 여러 가지 원칙이 포함됩니다. 이름의 불변성; 제조된 제품과의 연관; 간결성, 유포니, 미학, 이름의 독특함, 외국인에 대한 수용성 등.

기업 아이덴티티를 개발하는 것은 현대 기업의 성공적인 발전을 위한 기본입니다. 시장에 상품이나 서비스를 제공하는 익명의 회사는 결코 정상적인 수준의 이익에 도달할 수 없습니다. 결국, 그 옆에는 광고뿐만 아니라 좋은 인지도로 인해 대다수의 잠재 구매자의 관심을 끌 수 있는 브랜드가 있습니다.

오늘날 꽤 많은 회사들이 서비스를 제공하고 있습니다. 기업 아이덴티티 개발. 잠재적 파트너를 선택하는 과정에서 비용과 작업 품질뿐만 아니라 프로세스 자체의 편의성도 고려하는 것이 중요하다는 사실에 주목합니다.

그렇기 때문에 회사 스타일을 만들기 위한 이벤트는 "단순한 것에서 복잡한 것까지"라는 원칙에 따라 조직되어야 합니다. 이를 통해 작업의 각 단계를 최대한 효율적으로 사용할 수 있으며 이는 당연히 최종 결과에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.

다음은 회사의 기업 정체성을 개발하는 몇 가지 주요 단계입니다.

회사의 사명과 경쟁사 대비 장점에 대한 설명

로고를 포함한 기본 요소 개발

기업 문서 및 POS 자료 개발

회사의 온라인 표현 및 광고 자료 패키지 개발.

정보 수집.

첫 번째 단계에서는 회사에 대해 필요한 정보를 수집하고 철저한 분석을 수행합니다. 시장의 모든 특징, 경쟁의 성격, 회사 자체의 발전 이력, 회사가 대표하는 제품 또는 서비스의 속성 등을 고려해야 합니다. 시작 단계의 주요 목표는 회사의 미래 시각적 이미지를 구축할 기반이 되는 고유한 특성을 찾는 것입니다. 우리는 회사의 향후 포지셔닝이 이 행사의 성공 여부에 달려 있다는 점을 서둘러 지적합니다.

다음 단계에서는 이전에 수집한 정보 중에서 가장 중요한 것을 선택해야 합니다. 사용 가능한 데이터를 기반으로 시각적 이미지가 형성됩니다. 정의하는 주요 상징과 은유 회사의 기업 아이덴티티. 색상 솔루션은 각각 특정 색상 부하를 전달하고 선택한 기호의 본질을 심화시키기 때문에 가장 중요합니다. 또한 미래 스타일의 구조가 형성되는 광고 전략을 고려할 필요가 있습니다. 이는 필수 요소 세트이자 특정 광고 매체에 대한 적응입니다.

다음으로 그래픽 솔루션 검색이 수행됩니다. 즉, 회사에 필요한 이미지와 시장에서의 명확한 위치가 결정됩니다. 선택한 방향을 특정 방향으로 전환해야 하는 여러 스타일리스트와 디자이너에게 동일한 작업이 맡겨졌습니다. 컬러 솔루션그리고 상징주의. 이 기술을 사용하면 반복과 '집착'을 피할 수 있으며 다양한 접근법가장 성공적인 아이디어를 선택하기 위해 아이디어를 구현합니다. 특별한 주의 이 단계에서회사 이미지의 본질을 설명하는 글꼴에 제공되어야합니다. 완료된 작업 결과에 따라 고객에게 가장 많은 몇 가지가 제공됩니다. 좋은 옵션다양한 방향으로 제작된 로고. 가장 적합한 결과를 공동으로 결정한 후 모든 구성 요소에 대한 세부 드로잉과 함께 세부적인 작업을 수행합니다.

우리는 가장 중요한 것을 결정한다고 믿습니다. 효과적인 옵션로고, 대상 고객을 대상으로 상표를 테스트하는 방법론을 사용해야 합니다. 고객 및 파트너와 상호 작용하는 모든 회사는 특정 도구 세트를 사용합니다. 누군가가 사용하고 있습니다 명함, 일부 사람들은 광고 표지판을 선호합니다. 여기에서는 잠재 구매자가 제시된 시각적 이미지를 볼 때 정확히 무엇을 느낄지 이해하는 것이 중요합니다.

회사 활동의 세부 사항을 기반으로 고객이 가장 자주 접촉하는 기업 아이덴티티 요소를 선택하는 것이 필요합니다. 선택된 요소를 바탕으로 브랜드나 로고의 시각적 매력을 결정하기 위한 연구가 수행됩니다. 포괄적인 테스트를 거친 후 고객은 시각적 매력 측면에서 특정 옵션의 효율성을 보여주는 결과를 받습니다.

로고의 최종 버전이 승인되면 회사를 위한 브랜드 북 또는 기업 스타일 북을 만드는 단계가 시작됩니다. 생성해야 함 상세 설명로고 및 모든 수정 사항은 물론 특정 요소를 구성하기 위한 모듈식 구성표를 구성합니다. 브랜드 북을 개발하는 과정에서 고객은 기업 내에서 채택된 스타일을 구현하는 방법과 디자이너 및 인쇄 회사의 그래픽 정보 사용 규칙에 대한 권장 사항을 받습니다.

새로운 스타일의 요소 외에도 완성된 브랜드 북에는 비즈니스 문서에 대한 옵션이 포함되어야 합니다. 여기서는 독점 글꼴과 색상이 사용됩니다. 또한 브랜드 북에는 개인 및 기업 명함, 레터헤드 및 계약서, 봉투, 폴더 등에 대한 옵션이 표시됩니다. 인쇄 및 전자 버전으로 완성된 브랜드 북을 받은 고객은 회사의 기업 스타일과 인쇄 준비가 완료된 개별 요소에 대한 전체 그림을 볼 수 있습니다. 거의 모든 잘 알려진 회사와 회사에는 자체 브랜드 북이 있습니다. 일례로 2012년에 제작된 나이키 풋볼 가이드(Nike Football Guide)는 간결하고 이해하기 쉬운 브랜드 북의 예입니다. 회사의 가치는 세 가지로 제시됩니다. 간단한 말로: 영감. 혁신. 활성화. 또한 브랜드 북에는 나이키 풋볼의 11가지 디자인 계명이 나열되어 있으며 간단한 설명과 함께 로고 및 브랜드 글꼴 사용 옵션도 나와 있습니다. 하지만 주요 부분브랜드북 - 유명 축구선수와 나이키 스포츠웨어의 사진. 이 책에는 사진 촬영 요구 사항도 포함되어 있습니다. 광고 캠페인. Nike Football 브랜드 책의 두 페이지는 아래에서 볼 수 있습니다(그림 8).

후에 양식 스타일회사가 고객의 승인을 받으면 마지막 단계, 즉 회사 웹사이트 및 광고 자료 개발이 시작되어야 합니다. 인터넷 존재는 보편적이어야 합니다. 즉, 모든 인터넷 사용자에게 흥미로운 것이어야 합니다.

가상 시장에서 회사 홍보의 성공 여부는 회사의 매력에 달려 있기 때문에 웹사이트 개발에는 특별한 주의를 기울여 접근해야 합니다. 물론 기성 스타일 솔루션을 기반으로 개발된 광고 자료는 가능한 한 많은 관심을 끌 것입니다. 많은 분량잠재 고객 및 파트너.

오늘날 크고 작은 조직의 많은 관리자들은 브랜드와 기업 아이덴티티를 창출하는 것이 시장 홍보의 핵심 영역 중 하나라는 결론에 도달했습니다. 그러나 모든 조직이 활동 초기에 필요한 활동을 수행할 수 있는 것은 아니라는 점을 이해해야 합니다. 문제는 자금이 충분하지 않다는 것입니다. 가장 큰 어려움은 기업 정체성의 기초를 형성하는 이미지, 아이디어를 이해하는 것입니다. 조직이 상징 없이 업무를 시작하면 조직의 이미지에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 기업 아이덴티티와 로고를 만들면 많은 경쟁업체보다 눈에 띄게 될 수 있습니다. 조직의 역량이 제한적인 경우 최소한의 구성 요소 집합을 사용해야 합니다. 그 중에는 예를 들어 특정 국가에서 만들어진 슬로건, 상표가 있을 수 있습니다. 색 구성표.

설계

여러 단계로 수행됩니다.

연구

그 동안 조직의 업무 영역, 제품, 판매 시장 및 대상 고객을 연구합니다. 기업 아이덴티티 생성에는 경쟁사의 개별화 수단과 개별 구성 요소에 대한 분석이 수반됩니다. 이는 일부 세부사항에 있어서도 다른 사람의 아이디어가 반복되는 것을 피하기 위해 필요합니다. 무대 위에 시장 조사또한 등록된 개별화 수단을 분석하는 것이 좋습니다.

영상

첫 번째 단계가 끝나면 주요 아이디어가 공식화됩니다. 위에서 언급했듯이 조직의 이미지와 일치해야 합니다. 기업 아이덴티티를 만드는 것은 특정 이미지를 만드는 것을 목표로 합니다. 아이디어를 생각할 때 조직이 소비자에게 어떻게 보일지, 즉 보수적인지 현대적인지, 창의적인지 존경받는지, 명랑한지 진지한지 등을 결정하는 것이 필요합니다. 아이디어는 이미지와 일치해야 합니다. 공식화에 대한 접근 방식은 완전히 다르게 사용될 수 있지만 회사의 본질, 철학, 성격, 가치, 사명을 전달하고 작업 원칙, 지위 및 우선 순위를 반영하면 스타일이 성공적인 것으로 간주됩니다. 동시에 조직을 특징짓는 모든 구성 요소는 소비자에게 매우 명확해야 합니다.

중요한 점

기업 아이덴티티를 만든다고 해서 상표에 담긴 조직의 이념 전체가 설명되는 것은 아닙니다. 문제는 주장을 뒷받침하는 것입니다. 경제적 실체다른 통신 채널을 통해 이루어졌습니다. 특히 라디오, 텔레비전, 언론 광고에 관해 이야기하고 있습니다. 현재 국내 실무에서는 기업의 기업 아이덴티티를 만드는 것이 단순히 이름을 가지고 노는 것으로 귀결되는 경우가 많습니다. 물론 많은 디자이너들이 기억에 남을 만한 독창적인 솔루션을 제시합니다. 그러나 대부분의 경우 특정 정보를 전달하는 것을 허용하지 않으며 필요한 연관성을 불러 일으키지 않습니다.

타겟 고객

기업 아이덴티티를 구축한다는 것은 조직의 이미지를 반영할 뿐만 아니라 사회의 요구도 충족하는 아이디어를 공식화하는 것을 의미합니다. 이 경우 평균 소비자 수준에 초점을 맞추는 것이 좋습니다. 스타일을 개발할 때 발음하기 어려운 단어, 익숙하지 않은 단어, 복잡한 요소의 사용을 피해야 합니다. 해결책은 사람들의 사회심리적 요구를 충족해야 합니다. 이렇게 하면 귀하의 제품이나 서비스를 더 빠르게 홍보하는 데 도움이 됩니다.

주요 요구 사항

기업 아이덴티티를 만들려면 다음과 같은 특정 규칙을 준수해야 합니다.

미학

스타일을 만들 때 모호한 인식 가능성을 제거해야 합니다. 또한 상표는 긍정적인 감정만을 불러일으켜야 합니다. 로고를 기하학적인 형태로 둘러싸서 매력을 더할 수 있습니다. 정사각형이나 원을 사용하는 경우 그 안에 있는 구성 요소는 밝고 독창적이어야 합니다.

다재

로고는 다양한 목적으로 사용된다는 점을 기억해두시기 바랍니다. 특히 명함, 소책자, 포스터, 배너 인쇄용입니다. 이러한 모든 광고 매체는 규모가 다릅니다. 따라서 로고는 특정 크기에 적응할 수 있는 형식이어야 합니다. 상표는 다른 매체에서도 쉽게 읽을 수 있도록 제작되어야 합니다. 특별한 관심대비와 색상 구성에 주의를 기울여야 합니다. 로고의 모든 요소는 흑백으로 명확하게 표시되어야 합니다.

표준여권

1. 브랜드 CMYK, Pantone).
2. 로고 비율. 원칙적으로 매개변수를 나타내는 축척 좌표 그리드 내에 배치됩니다.
3. 글꼴.
4. 공식 양식, 기념품, 인테리어, 포장 등의 디자인 표준 및 세부 사항.

로고 사용의 특징을 설명하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 균일하지 않은 배경에 배치하거나 개별 구성 요소를 사용하거나 추가 세부 정보를 추가하는 것은 용납되지 않는다는 점을 지적할 가치가 있습니다. 여권은 상표 반전을 금지할 수 있습니다. 또한 로고 프로젝트에 상징, 지정 및 원하는 연관성에 대한 설명을 첨부하는 것이 좋습니다.