Korporativ identifikatsiyani rivojlantirishning asosiy bosqichlari. Kompaniya uchun korporativ identifikatsiyani ishlab chiqish: xususiyatlar, asosiy elementlar, misollar

Dizayn korporativ identifikatsiya tovar yoki xizmatlarni ishlab chiqaruvchi yoki sotuvchining o'ziga xos tovar belgisini (brendini) idrok etishda katta rol o'ynaydi, shuning uchun korporativ identifikatsiyani yaratish muvaffaqiyati ko'p jihatdan dizaynerlarning malakasiga bog'liq. Qoida tariqasida, ishning dizayn qismi psixologlar va reklama bo'yicha mutaxassislar bilan hamkorlikda individual dizaynerlar yoki agentliklar tomonidan amalga oshiriladi. Agar tadbirkorning xohish-istaklari dizaynerning tasavvuriga to'g'ri kelsa, korporativ uslub eng muvaffaqiyatli bo'ladi. korporativ reklama logotipi shiori

Ba'zi hollarda kompaniyaning korporativ identifikatorini rivojlantirish "noldan" boshlanadi. U quyidagi bosqichlarni o'z ichiga oladi:

1. Kompilyatsiya texnik topshiriq, ya'ni korporativ identifikatsiyani ko'tarishi kerak bo'lgan axborot yukini aniqlash.

Kompaniyaning faoliyat doirasi batafsil o'rganiladi, shu jumladan bozor segmentini o'rganish (agar kerak bo'lsa); potentsial iste'molchining ongida yaratilishi kerak bo'lgan tasvir. Variantlar ishlab chiqilmoqda savdo belgisi, logotip, shuningdek, ko'plab komponentlarni o'z ichiga olgan korporativ identifikatsiya paketi.

• 2. Dizaynni ishlab chiqish:
  • - fono turi (nomi) va logotipi (grafik dizayn);
  • - korporativ identifikatsiyaning vizual komponentlari;
  • - masshtab-koordinatsion panjaradagi logotipning (belgining) asl konstruksiyasi;
  • - logotipning rang sxemasi (belgi);
  • - tovar bloki;
  • - korporativ identifikatsiyaning rang sxemasi;
  • - korporativ uslubdagi tipografiya (shrift diapazonlari); uslubning tashuvchilari (elementlari) da (shu jumladan, binoning jabhasini, ichki qismini va boshqalarni loyihalash).
• 3. Patent tadqiqotlarini o'tkazish.
• 4. Huquqiy himoya.

Patent tadqiqotlari va huquqiy himoya patent mutaxassislari tomonidan amalga oshiriladi. Ushbu bosqichlar taklif etilayotgan belgini ekspertizadan o'tkazish, ro'yxatdan o'tgan belgilar bilan o'xshashlik va o'xshashlikni tekshirish va ishlab chiqilayotgan belgining himoyalanganligini kuchaytirish bo'yicha tavsiyalar ishlab chiqish, shuningdek, Rossiya Federatsiyasi Davlat patent idorasiga ariza berishni o'z ichiga oladi. himoya hujjatlari.

Bir qator kompaniyalar uchun korporativ identifikatsiyani yaratish tajribasi ushbu barcha bosqichlarda ishlarni bajarish kerakli natijalarga erishish uchun zarur va etarli shart ekanligini tasdiqlaydi.

Mamlakatimizda korporativ identifikatsiya madaniyati hali juda yosh. Barcha rus kompaniyalari korporativ identifikatsiya kontseptsiyasini ishlab chiqish uchun etarli mablag 'sarflamaydi. Bu sohada hali ham ba'zi yutuqlar mavjud, ammo ular ko'proq korporativ identifikatsiya bilan emas, balki yangi brendlarni yaratish bilan bog'liq, bu mutlaqo bir xil narsa emas.

Hozirgi vaqtda kompaniya faoliyatining o'ziga xos xususiyatlarini brend nomida aks ettirish tendentsiyasi mavjud. Ko'pgina rus kompaniyalarining nomlari ham savdo belgisi, ham korporativ identifikatsiya sifatida "ishlaydi". Ammo ba'zi hollarda bu hatto zarar keltiradi. Belgi, korporativ identifikatsiyaning asosiy elementi sifatida, to'g'ri birlashmalarni keltirib chiqaradigan va chayqovchilikka imkon beradigan narsaga ega bo'lishi kerak. Reklama agentliklari va dizayn studiyalari rahbarlarining fikriga ko'ra, korporativ uslubda sir bo'lishi kerak.

Korporativ identifikatsiyaning asosiy va eng keng tarqalgan tashuvchilardan biri oddiy tashrif qog'ozi bo'lib, u hatto reklama bilan ham o'z ma'nosini saqlab qoladi. Biroq, menejerlar har doim ham o'z kompaniyasi yoki kompaniyasining tashrif qog'ozi qanday ko'rinishi haqida to'g'ri g'amxo'rlik qilmaydi.

Shubhasiz, korporativ identifikatsiyani ishlab chiqishda oxirgi iste'molchiga qaratilgan korporativ falsafa muhim rol o'ynaydi. Muvaffaqiyatga kompaniyaning xarakterini o'zgartirish va yangi korporativ falsafani yaratish kerak degan xulosaga kelgan rahbariyat reklama qiyofasini o'zgartiradigan kompaniyalar erishadilar.

Sa'y-harakatlar nafaqat ismni o'zgartirish, balki yangi brend yaratish, ya'ni ismning o'zi insonga kuchli ta'sir ko'rsatsa, keng assotsiatsiyalar va talqinlar bilan o'ralgan va ikkalasi uchun ma'noga to'la bo'lsa, natija beradi. mijozlar va kompaniya xodimlari. Bu tashqi imidj va ichki korporativ madaniyatni rivojlantirish uchun imkoniyatlar yaratadi.

Biroq, korporativ identifikatsiyaning o'zgarishi, agar u kuchli PR kampaniyasi bilan birga bo'lmasa, biznesdagi muvaffaqiyatsizlikka olib kelishi mumkin (kompaniya bir muncha vaqt tan olinmaydi). Agar siz "noldan" korporativ identifikatsiya ustida ishlashni boshlasangiz, unda bu birinchi navbatda kompaniya nomi, keyin belgi va logotip ustida ishlashdir. Qolgan elementlar kompaniya faoliyatining o'ziga xos xususiyatlariga bog'liq.

Kompaniya sanoati va uning korporativ identifikatorining o'ziga xos xususiyatlari o'rtasida yaqin bog'liqlik mavjud. Misol uchun, agar sug'urta kompaniyasining hujjatlari vinyetkalar bilan "engil, havodor" uslubga ega bo'lsa, bu unga og'irlik qilmaydi; Aviakompaniyaning korporativ identifikatori iste'molchi mahsulotlarini ishlab chiqaruvchi kompaniyaga tegishli brend bilan bir xil assotsiatsiyalarni keltirib chiqarmasligi kerak. Har bir biznes turiga "korporativ uslub" tushunchasining o'ziga xos, aniq ta'rifi berilishi mumkin.

Korxona uchun korporativ identifikatsiyani yaratish murakkab jarayon. Kompaniyaning umumiy kontseptsiyasi shakllangandan keyingina uslubning asosiy tarkibiy qismlarini ishlab chiqish boshlanishi mumkin. Korporativ identifikatsiyani to'g'ri rivojlantirish murakkab ijodiy va tashkiliy jarayondir. Tashkilotni aniqlash, zamonaviy yechimning birligi kompaniyaning tashqi qiyofasini yaratish ustida ishlayotgan dizaynerlarning asosiy vazifasidir.

Jahon amaliyoti ushbu muammoni hal qilishda ijodiy yondashuvning juda qiziqarli misollarini keltirishi mumkin.

Shunday qilib, Hilton mehmonxonalar tarmog'i maxsus yagona oyna dizaynini ishlab chiqdi, eshik tutqichlari, lampalar va Marks and Spencer do'konlar tarmog'ining korporativ uslubi barcha do'konlarning bir xil dizayni, sotuvchilarning kiyimlari va yashil sumkalardir. British Petroleumning yashil va sariq ranglari yoqilg'i quyish shoxobchalari dizaynining ajralmas qismidir.

Row Mail kompaniyasi o‘z mavqeini yaxshilash maqsadida 32 ming dona avtomobil va mototsikllarni, 12 ming dona pochta qutilarini bo‘yadi, pochtachilar uchun 16 ming dona yangi kiyim-kechak ishlab chiqardi, blankalarning 1200 variantini ishlab chiqdi. Raw Mail kompaniyasi butun dunyoda tan olina boshladi.

Tashkilot faoliyatiga korporativ identifikatsiyani joriy etish korporativ identifikatsiyani rivojlantirishning yakuniy bosqichidir, chunki u o'z bosqichlaridan, puxtalik va izchillikdan iborat alohida rejani talab qiladi.

Tashkilotning korporativ identifikatorini amalga oshirish bo'yicha standart tadbirlar quyidagilarni o'z ichiga olishi mumkin:

• 1) korporativ identifikatsiyaga rioya qilish buyrug'ini tarqatish;
• 2) korporativ identifikatsiya bo'yicha ichki tushuntirish xatlarini tarqatish;
• 3) korporativ identifikatsiya bo'yicha ichki seminarlar o'tkazish;
• 4) qabul kotiblari uchun treninglar;
• 5) kompaniya ofisining korporativ uslubda dizayni;
• 6) ishlab chiqarishda yoki kompaniya do'konlarida ishlaydigan xodimlarning korporativ uslubida kiyim-kechak ishlab chiqarish;
• 7) korporativ uslubda kompaniyaning eshik belgilari va belgilarini loyihalash;
• 8) kompaniya mahsulotlariga korporativ identifikatsiya elementlarini qo'llash;
• 9) kompaniyaning korporativ identifikatori elementlari bilan suvenirlar ishlab chiqarish;
• 10) kompaniyaning korporativ identifikatori elementlari bilan reklama va matbaa mahsulotlarini ishlab chiqarish;
• 11) kompaniyaning korporativ identifikatori elementlari bilan tashqi reklama;
• 12) ommaviy axborot vositalarida kompaniyaning korporativ identifikatori elementlari bilan reklama;
• 13) kompaniyaning korporativ identifikatori elementlari bo'lgan Internet-sayt;
• 14) konferentsiyalar va ko'rgazmalarda ishtirok etish, maxsus tadbirlarni o'tkazishda korporativ identifikatsiyadan foydalanish. Braun, L.S. Tasvir - muvaffaqiyatga yo'l / L.S. Jigarrang. - Sankt-Peterburg. 2003. -73-bet, 62-bet

Shunday qilib, kompaniyaning korporativ identifikatorini joriy etish nafaqat uning imidjini shakllantirish uchun umumiy aloqa strategiyasining bir qismi sifatida, balki oddiy jarayonda ham evolyutsion tarzda sodir bo'ladi. iqtisodiy faoliyat kompaniyalar. Shuning uchun korporativ uslubni targ'ib qilish uchun maqsadli harakatlarga ehtiyoj yo'q, eng muhimi, unga rioya qilish va to'g'ri qo'llashdir.

Korporativ identifikatsiyani yaratish bosqichlari

Korporativ identifikatsiya nima?

Korporativ identifikatsiyani rivojlantirish maqsadi vizual texnikalar yordamida kompaniya, uning mahsulotlari yoki xizmatlarining individual, esda qolarli qiyofasini yaratishdir. Dizaynerlar tomonidan ishlab chiqilgan imidj "yorqin" bo'lishi, kompaniyani raqobatchilar olomonidan ajratib turishi, shuningdek, potentsial mijozlar, iste'molchilar va sheriklarni jalb qilishi kerak. biznes aloqasi va hamkorlik qilish, ishonch va e'tirofni mustahkamlash va ijobiy obro'ga yordam berish.

Xo'sh, korporativ identifikatsiyani rivojlantirishning aniq bosqichlari qanday?

Birinchi bosqich: tayyorgarlik

Kompaniyaning individual uslubini shakllantirish zarur ma'lumotlar va tahliliy ishlarni to'plashdan oldin amalga oshiriladi. Kompaniya faoliyatining o'ziga xos xususiyatlarini o'rganish, taqdim etilayotgan mahsulot yoki xizmatlarning tabiati va xususiyatlarini tushunish, tarixni, hozirgi holatini va istiqbollarini bilish muhimdir. Shuningdek, biz tegishli bozor maydonini, ya'ni mijoz kompaniyasining potentsial raqobatchilarini tahlil qilamiz. Ushbu ma'lumotlar kompaniyani eng aniq va ravshan aks ettiradigan va uni olomondan ajralib turishiga imkon beradigan tasvirni aniq topish va gavdalantirishga yordam beradi.

Ikkinchi bosqich: strategiya va kontseptsiyani aniqlash

Shu paytdan boshlab korporativ identifikatsiyani yaratish bo'yicha bevosita ish boshlanadi. Ushbu bosqich kompaniya imidjining kaliti bo'ladigan asosiy g'oyalarni aniqlashni o'z ichiga oladi. Tasvirni yaratish, boshqa narsalar qatori, psixologiya (iste'molchi, raqobatchilar, sheriklar va boshqalar) bo'yicha nozik bilimlarni talab qilishiga rozi bo'ling. Shunday qilib, biz ustuvor psixologik tarkibiy qismlarni belgilaymiz, ya'ni majoziy-assotsiativ qatorni aniqlaymiz: "korporativ uslub - tasvir - assotsiatsiyalar".

Uchinchi bosqich: yorqin fikr

Hech kimga sir emaski, g'oya yana loyihadir. Tarix bir marta yaratilgan korporativ identifikatsiya ko'p o'n yillar davomida funktsional va samarali bo'lgan ko'plab holatlarni biladi. Nomi haqida ham shunday deyish mumkin. Yosh kompaniyalar uchun biz nomlash xizmatlarini taklif qilishga tayyormiz. Nomlash (inglizcha toname dan) aniq, jozibali va esda qolarli kompaniya nomini, shuningdek kompaniyaning asosiy e'tiqodini belgilaydigan shiorni (shiorni) ishlab chiqish va yaratishni o'z ichiga oladi. Nom, shior va asosiy g'oyalarni kelishib, keyingi bosqichga o'tamiz.

To'rtinchi bosqich: vizual yechim

Endi ustuvor korporativ ranglar, shrift echimlari, asosiy grafik ob'ektlar va boshqalar aniqlanadi, ular asosida eskizlar yaratiladi. Qoida tariqasida, kamdan-kam istisnolardan tashqari, asosiy ranglar sifatida bitta, ikkita yoki maksimal uchta rang tanlanadi. Amaldagi shriftlar aniq, tushunarli va katta va kichik o'lchamlarda o'qilishi oson. Grafika har bir loyiha uchun alohida ishlab chiqiladi, bu asl grafik ob'ektlardan foydalanishni ta'minlaydi.

1. Texnik shartlarni ishlab chiqish, ya'ni korporativ identifikatsiyani ko'tarishi kerak bo'lgan axborot yukini aniqlash. Kompaniyaning faoliyat doirasi batafsil o'rganiladi, shu jumladan bozor segmentini o'rganish (agar kerak bo'lsa); potentsial iste’molchi ongida yaratilishi kerak bo‘lgan imidj.Tovar belgisi, logotip, shuningdek, ko‘plab komponentlarni o‘z ichiga olgan korporativ identifikatsiya paketi variantlari ishlab chiqilmoqda.

2. Dizaynni ishlab chiqish:

Fonotip (nom) va logotip (grafik dizayn);

Korporativ identifikatsiyaning vizual komponentlari;

Masshtab-koordinatsion panjaradagi logotipning (belgining) asl qurilishi;

Logotipning rang sxemasi (belgi);

Brend bloki;

Korporativ uslubdagi rang sxemasi;

Korporativ uslub tipografiyasi (shrift diapazonlari); uslubning tashuvchilari (elementlari) da (shu jumladan, binoning jabhasini, ichki qismini va boshqalarni loyihalash).

3. Patent tadqiqotlarini o'tkazish.

4. Huquqiy himoya.

Patent tadqiqotlari va huquqiy himoya patent mutaxassislari tomonidan amalga oshiriladi. Bular bosqichlar da'vo qilingan belgini tekshirishni o'z ichiga oladi, ro'yxatga olingan belgilar bilan o'xshashlik va o'xshashlikni tekshirish va ishlab chiqilayotgan belgining himoyalanganligini kuchaytirish bo'yicha tavsiyalar ishlab chiqish, shuningdek, himoya hujjatlarini olish uchun Rossiya Federatsiyasi Davlat patent idorasiga ariza berish.

Korporativ identifikatsiya tushunchasi:

Bu sohada hali ham ba'zi yutuqlar mavjud, ammo ular ko'proq korporativ identifikatsiya bilan emas, balki yangi brendlarni yaratish bilan bog'liq, bu mutlaqo bir xil narsa emas.

1. kompaniya logotipi. Hozirgi vaqtda brend nomida aks etish tendentsiyasi mavjud kompaniya faoliyatining o'ziga xos xususiyatlari. Ko'pgina rus kompaniyalarining nomlari ham savdo belgisi, ham korporativ identifikatsiya sifatida "ishlaydi". Ammo ba'zi hollarda bu hatto zarar keltiradi. Belgi, korporativ identifikatsiyaning asosiy elementi sifatida, to'g'ri birlashmalarni keltirib chiqaradigan va chayqovchilikka imkon beradigan narsaga ega bo'lishi kerak. Reklama agentliklari va dizayn studiyalari rahbarlarining fikriga ko'ra, korporativ uslubda sir bo'lishi kerak.

2. tashrif qog‘ozi. Korporativ identifikatsiyani ishlab chiqishda oxirgi iste'molchiga qaratilgan korporativ falsafa muhim rol o'ynaydi.

Muvaffaqiyatga kompaniyaning xarakterini o'zgartirish va yangi korporativ falsafani yaratish kerak degan xulosaga kelgan rahbariyat reklama qiyofasini o'zgartiradigan kompaniyalar erishadilar. Sa'y-harakatlar nafaqat nomni o'zgartirish, balki yangi brend yaratishda ham o'z samarasini beradi. Biroq, korporativ identifikatsiyaning o'zgarishi, agar u kuchli PR kampaniyasi bilan birga bo'lmasa, biznesdagi muvaffaqiyatsizlikka olib kelishi mumkin (kompaniya bir muncha vaqt tan olinmaydi). Agar siz "noldan" korporativ identifikatsiya ustida ishlashni boshlasangiz, unda bu birinchi navbatda kompaniya nomi, keyin belgi va logotip ustida ishlashdir. Qolgan elementlar kompaniya faoliyatining o'ziga xos xususiyatlariga bog'liq.

Har bir biznes turining o'ziga xos asosiy konstantalari va tashuvchilari mavjud. Masalan, oziq-ovqat mahsulotlarini ishlab chiqaruvchi kompaniyalar uchun bu qadoqlash; moliyaviy korporatsiyalar uchun - biznes hujjatlari; mehmonxona va restoran biznesida - bino fasadini loyihalash, interyer elementlari, menyular, taklifnomalar va boshqalar. Shunday qilib, mehmonxona va restoran biznesi sohasida dizayner ishlab chiqadi:

1. tovar belgisi,

2. logotip,

3. hajmli-fazoviy yechim,

4. brend konstantalari - rang, blok, shrift, reklama formatlari,

5. hujjatlar,

6. qadoqlash,

7. Tasodifiy to'plam (vizit kartalari, blankalar, qalamlar, konvertlar va boshqalar),

8. ichki makon,

10. idishlar,

11. xodimlar kiyimi va boshqa uslubni shakllantiruvchi elementlar.

"Yuqori" korporativ uslub kompaniyaning ishonchliligini bilvosita tasdiqlaydi va uning ijobiy imidjini shakllantiradi.

2. Asosiy atamalar va ta’riflar

Shirkat nomi(firmalar, kompaniyalar) korporativ identifikatsiyaning eng muhim konstantalaridan biridir. Tajriba shuni ko'rsatadiki, ba'zi hollarda nom korxonaning faoliyat doirasi haqida tasavvurga ega bo'lishi maqsadga muvofiqdir. Uni mashhur qilish uchun maqsadli auditoriya uchun ishlashi kerak bo'lgan asl nom yaratiladi.

Brendning nomi- tijorat tashkiloti bo'lgan yuridik shaxsning nomi. Fuqarolik muomalasida ushbu tashkilotni individuallashtirishga imkon beradi. U belgilangan tartibda ro‘yxatga olinadi, undan mutlaq foydalanish huquqi qonun bilan himoya qilinadi.

Savdo belgisi(ing. tovar belgisi - tovar belgisi) - bozorda ularni raqobatchilardan ajratib turadigan ma'lum mahsulot, ishlab chiqaruvchi, distribyutorning savdo nomi. Bu ba'zi yuridik shaxslarning tegishli tovarlarini boshqa yuridik va jismoniy shaxslarning o'xshash tovarlari va xizmatlaridan ajratishga yordam beradigan belgi.

Tovar belgilarining to'rt turi mavjud:

1. kompaniya nomi,

2. tovar nomi,

3. mahsulot tasviri,

4. tovar belgisi.

Korxona nomi (brend) - talaffuzi va eslab qolishi oson bo'lgan so'z (harf) yoki so'zlar (harflar) guruhi. Brend belgisi (logotip) - belgi, dizayn yoki o'ziga xos rang, belgi.

Mahsulot tasviri- reklama va boshqa manbalar ta'sirida iste'molchi tomonidan haqiqatda mavjud yoki kelajakdagi mahsulot to'g'risida shakllangan aniq g'oya. Shaxsiylashtirilgan tovar belgisi bo'lgan mahsulot tasviri reklama qilingan mahsulot yoki xizmatlar bilan bog'liq holda xaridorda ma'lum birlashma va g'oyalarni uyg'otish uchun mo'ljallangan.

Savdo belgisi- belgilangan tartibda ro'yxatdan o'tkazilgan grafik, alifbo, uch o'lchovli, ovozli belgi yoki ularning kombinatsiyasi bo'lgan korporativ identifikatsiya elementi, bu belgi egasi tomonidan o'z mahsulotlarini identifikatsiyalash, ya'ni tovarlarni (xizmatlarni) farqlash uchun foydalanadi. bir kompaniya boshqa firmalarning tovarlari (xizmatlari) dan Savdo belgisi sotuvchining savdo nomidan foydalanishga bo'lgan mutlaq huquqini himoya qiladi. Savdo belgilari o'ziga xos, ifodali, boshqalar orasida taniqli bo'lishi va ma'lum bir kompaniya bilan bog'langan bo'lishi kerak. Ular allaqachon taniqli bo'lgandagina brendga aylanadi.

Xalqaro qoidalarga ko'ra, tovar belgisi o‘z ichiga olmaydi qizil xoch, qizil yarim oy, qizil sher, qizil quyosh tasvirlari, shuningdek geraldik belgilar va geografik nomlar, chunki ular mulk ob'ekti bo'la olmaydi. Ro'yxatga olingan tovar belgisi egasi undan foydalanish va bir xil tovarlar yoki bir xil mahsulotlar uchun uning o'zgarishlaridan foydalanish bo'yicha mutlaq huquqlarga ega.

Logotip(gr. logos — soʻz, typos — imprint) — roʻyxatga olinadigan va qatʼiy belgilangan maqsadlarda foydalaniladigan kompaniya (yoki maʼlum bir kompaniya mahsulotlari guruhi)ning toʻliq yoki qisqartirilgan nomining maxsus ishlab chiqilgan original uslubi. Bu savdo belgisining klassik turlaridan biri, korporativ identifikatsiya elementi, reklama beruvchi nomining asl turi bo'lgan korporativ shifrlangan yozuv. Logotipda boshlang'ich harflar birikmasi bo'lishi mumkin, bu muassasa yoki kompaniyaning qisqartirilgan nomi.

Taglik(inglizcha shiordan - shior, murojaat) - mahsulot, xizmat sifatini, turistik kompaniyaning faoliyat yo'nalishini aks ettiruvchi, ko'pincha majoziy, allegorik yoki mavhum shaklda bo'lgan qisqa shior yoki reklama shiori. Shior qisqa va talaffuzi oson bo'lishi, shuningdek, umumiy reklama mavzusiga mos kelishi kerak.

Brend bloki- korporativ identifikatsiyaning bir nechta elementlarining an'anaviy, tez-tez ishlatiladigan kombinatsiyasi (masalan, majoziy tovar belgisi va logotip).

Ismni grafik jihatdan loyihalashda rang, shrift va kontrast kabi korporativ identifikatsiya elementlarini hisobga olish kerak. Tovar ranglari ranglarning inson his-tuyg'ulariga ma'lum ta'siri asosida tanlanishi kerak. Ranglar ma'lum psixologik ta'sirga ega. Shrift insonga rangdan kam bo'lmagan ta'sir qiladi, chunki u uzoq vaqtdan beri nafaqat ma'lumot ifodasi, balki uning tashuvchisi, ba'zan esa ismning o'zidan ham muhimroqdir. Shrift uslubi bir vaqtning o'zida o'qish uchun qulay, jozibali, taniqli va noyob bo'lishi kerak. Turli xil shriftlar va ularning uslublari juda ko'p. Tanlov maqsadli auditoriyaning o'rnatilgan stereotiplariga yaqinlik va yaratilishi kerak bo'lgan taassurotni hisobga olgan holda amalga oshirilishi kerak. Brend ham, logotip ham bir nechta ranglardan foydalanishi mumkin. Ma'lumki, qarama-qarshi rang kombinatsiyalari diqqatni kuchaytiradi.

Rasm(lotincha imago — tasvir, oʻxshashlik) — bir qancha axborot texnikasi va texnologiyalari, jumladan, ommaviy axborot vositalari orqali shaxs, kompaniya, tijorat mahsuloti haqida jamoatchilik fikrida shakllangan tasvir, tasvir. Imidjni shakllantirish reklama, jamoatchilik bilan aloqalar va boshqalar yordamida amalga oshirilishi mumkin.Insonning, kompaniyaning, mahsulotning tasviri va haqiqiy sifatlari o'rtasida juda ko'p o'xshashliklar mavjud, ammo ular o'rtasida har doim ham fundamental adekvatlik mavjud emas. Qoida tariqasida, tasvir ob'ekt, kompaniya, mahsulotning eng jozibali, esda qolarli xususiyatlariga asoslanadi, ular ba'zan ularning haqiqiy egasiga nisbatan noadekvat, hatto tasodifiy bo'lishi mumkin.

Tasvir yaratish - kasbiy faoliyat muayyan jamoat arbobi, biznesmen, shuningdek, kompaniya yoki mahsulotning ijobiy imidjini yaratishga qaratilgan.

Korporativ imidj- reklama maqsadida iste'molchilarga psixologik ta'sir ko'rsatishga mo'ljallangan, ma'lum qiymat xususiyatlarini ta'kidlab, auditoriya ongida maqsadli shakllangan kompaniya (korporatsiya) imidji. Korporativ imidj korxonaning asosiy faoliyati va maqsadli reklama-axborot ishlari bilan yaratiladi. Ijobiy korporativ imidj kompaniyaning raqobatbardoshligini oshiradi, iste'molchilar va hamkorlarni jalb qiladi va sotishni tezlashtiradi. Bu mijozlarning kompaniya va uning mahsulotlariga bo'lgan ishonchining omili, sotuvlar, kreditlar sonining o'sishi omili va shuning uchun kompaniya, uning egalari va xodimlarining farovonligi yoki pasayishi omilidir. Korporativ imidj bir qator tamoyillarni o'z ichiga oladi: nomning o'zgarmasligi; ishlab chiqarilgan mahsulotlar bilan bog'lanish; qisqalik, euphony, estetika, nomning o'ziga xosligi, shuningdek, chet elliklar uchun maqbulligi va boshqalar.

Korporativ identifikatsiyani rivojlantirish har qanday zamonaviy kompaniyaning muvaffaqiyatli rivojlanishi uchun asosdir. Bozorda o'z tovarlari yoki xizmatlarini taklif qiladigan yuzsiz kompaniyalar hech qachon normal daromad darajasiga erisha olmaydi. Axir, ularning yonida nafaqat reklama tufayli, balki yaxshi tan olinishi tufayli ham potentsial xaridorlarning ko'pchiligini qiziqtira oladigan brendlar mavjud.

Bugungi kunda juda ko'p kompaniyalar o'z xizmatlarini taklif qilishadi korporativ identifikatsiyani rivojlantirish. Sizning e'tiboringizni potentsial sherik tanlash jarayonida nafaqat ishning narxi va sifatini, balki jarayonning o'zi qulayligini ham hisobga olish muhimligiga qaratamiz.

Shuning uchun kompaniya uslubini yaratish bo'yicha tadbirlar "oddiydan murakkabgacha" tamoyiliga muvofiq tashkil etilishi kerak. Bu sizga ishning har bir bosqichidan maksimal samaradorlik bilan foydalanish imkonini beradi, bu esa, tabiiyki, yakuniy natijalarga ijobiy ta'sir ko'rsatadi.

Kompaniyaning korporativ identifikatorini rivojlantirishning bir necha asosiy bosqichlari:

Kompaniyaning missiyasining tavsifi, shuningdek, uning raqobatchilarga nisbatan afzalliklari;

Asosiy elementlarni, shu jumladan logotipni ishlab chiqish;

Korporativ hujjatlarni, shuningdek POS-materiallarni ishlab chiqish;

Kompaniyaning onlayn vakolatxonasi va reklama materiallari to'plamini ishlab chiqish.

Ma'lumotlar to'plami.

Birinchi bosqichda kompaniya haqida kerakli ma'lumotlar yig'iladi, shuningdek, uni har tomonlama tahlil qiladi. Bozorning barcha xususiyatlarini, raqobat tabiatini, kompaniyaning rivojlanish tarixini, u taqdim etadigan mahsulot yoki xizmatlarning xususiyatlarini va boshqalarni hisobga olish kerak. Boshlang'ich bosqichning asosiy maqsadi - kompaniyaning kelajakdagi vizual imidjini yaratadigan o'ziga xos xususiyatlarni izlash. Shuni ta'kidlash kerakki, kompaniyaning keyingi joylashuvi ushbu tadbirning muvaffaqiyatiga bog'liq.

Keyingi bosqichda siz avval to'plangan ma'lumotlardan eng muhim narsani tanlashingiz kerak. Mavjud ma'lumotlarga asoslanib, vizual tasvirlar shakllanadi. Ta'riflovchi asosiy belgilar va metaforalar kompaniyaning korporativ identifikatori. Rangli echimlar juda muhim, chunki ularning har biri ma'lum bir rangli yukni ko'taradi va tanlangan belgilarning mohiyatini chuqurlashtiradi. Shuningdek, reklama strategiyasini hisobga olish kerak, uning asosida kelajakdagi uslubning tuzilishi shakllanadi. Bu ham majburiy elementlar to'plami, ham ularni ma'lum reklama vositalariga moslashtirish.

Keyinchalik, grafik echimlarni qidirish amalga oshiriladi, ya'ni kompaniyaning kerakli imidji, shuningdek uning bozordagi aniq pozitsiyasi aniqlanadi. Xuddi shu vazifa tanlangan yo'nalishlarni o'ziga xos tarzda tarjima qilishlari kerak bo'lgan bir nechta stilistlar va dizaynerlarga yuklangan rangli echimlar va simvolizm. Ushbu uslub sizga takrorlash va "obsesyon" dan qochishga imkon beradi, shuningdek, ko'ring turli yondashuvlar eng muvaffaqiyatlisini tanlash uchun g'oyani amalga oshirish. ga alohida e'tibor bu bosqichda shriftlarga berilishi kerak, ular yordamida kompaniya imidjining mohiyati tasvirlangan. Bajarilgan ish natijalariga ko'ra, mijozga bir nechta eng ko'p taqdim etiladi yaxshi variantlar logotip, turli yo'nalishlarda qilingan. Eng mos natijani birgalikda aniqlagandan so'ng, u batafsil, shuningdek, barcha tarkibiy elementlarning chuqur chizilgan.

Biz eng ko'p aniqlashga ishonamiz samarali variant logotipi, maqsadli auditoriyada tovar belgilarini sinab ko'rish metodologiyasidan foydalanish kerak. Har qanday kompaniya mijozlar va hamkorlar bilan o'zaro munosabatlar jarayonida ma'lum vositalar to'plamidan foydalanadi. Kimdir foydalanmoqda tashrif qog'ozlari, ba'zi odamlar reklama belgilarini afzal ko'rishadi. Bu erda potentsial xaridorlar ularga taqdim etilgan vizual tasvirga qaraganlarida nimani his qilishlarini tushunish muhimdir.

Kompaniya faoliyatining o'ziga xos xususiyatlaridan kelib chiqib, mijozlar tez-tez aloqa qiladigan korporativ identifikatsiyaning elementlarini tanlash kerak. Tanlangan elementlarga asoslanib, brend yoki logotipning vizual jozibadorligini aniqlash uchun tadqiqotlar olib boriladi. Keng qamrovli sinovdan so'ng mijoz vizual jozibadorlik nuqtai nazaridan ma'lum bir variantning samaradorligini ko'rsatadigan natijalarni oladi.

Logotipning yakuniy versiyasi tasdiqlangandan so'ng, kompaniya uchun brend kitob yoki korporativ uslublar kitobini yaratish bosqichi boshlanadi. Yaratish kerak batafsil tavsif logotip va uning barcha modifikatsiyalari, shuningdek, ayrim elementlarni qurish uchun modulli sxemalarni qurish. Brend kitobini ishlab chiqish jarayonida mijoz qabul qilingan uslubni korxonada qanday amalga oshirish bo'yicha tavsiyalar, shuningdek, dizaynerlar va poligrafiya kompaniyalari uchun grafik ma'lumotlardan foydalanish qoidalarini oladi.

Yangi uslubning elementlariga qo'shimcha ravishda, tayyor brend kitobi biznes hujjatlari uchun variantlarni o'z ichiga olishi kerak. E'tibor bering, bu erda xususiy shriftlar va ranglar ishlatiladi. Bundan tashqari, brend kitobi shaxsiy va korporativ tashrif qog'ozlari, blankalar va shartnomalar, konvertlar, papkalar va boshqalar uchun variantlarni ko'rsatadi. Bosma va elektron versiyalarda tayyor brend-bukni olgan mijoz kompaniyaning korporativ uslubining to'liq rasmini, shuningdek, chop etishga tayyor bo'lgan individual elementlarini ko'rishi mumkin. Deyarli barcha taniqli firma va kompaniyalar o'zlarining brend kitoblariga ega. Misollardan biri, 2012-yilda yaratilgan Nike Football Guide qisqacha va tushunarli brend kitobining namunasidir. Kompaniyaning qadriyatlari uchtadan iborat oddiy so'zlar bilan: Ilhom. Innovatsiya. Yoqish. Bundan tashqari, brend kitobida Nike Football-ning 11 ta dizayn buyrug'i keltirilgan, ular qisqacha tushuntirishlar bilan ta'minlangan, shuningdek, logotip va brend shriftlaridan foydalanish variantlarini ko'rsatadi. Biroq asosiy qismi brend kitobi - mashhur futbolchilarning fotosuratlari va Nike sport kiyimlari. Kitobda fotografik talablar ham mavjud reklama kampaniyalari. Quyida Nike Football brend kitobining bir nechta sahifalarini ko'rish mumkin (8-rasm).

Keyin shakl uslubi kompaniya mijoz tomonidan tasdiqlangan bo'lsa, yakuniy bosqich boshlanishi kerak, ya'ni kompaniya veb-saytini va reklama materiallarini ishlab chiqish. Internetning mavjudligi universal bo'lishi kerak, ya'ni har qanday Internet foydalanuvchisi uchun qiziqarli bo'lishi kerak.

Veb-saytni ishlab chiqishga alohida e'tibor berish kerak, chunki kompaniyaning virtual bozorda muvaffaqiyati uning jozibadorligiga bog'liq. Va, albatta, tayyor stilistik echimlar asosida ishlab chiqilgan reklama materiallari imkon qadar ko'proq qiziqish uyg'otadi. katta miqdor potentsial mijozlar va hamkorlar.

Bugungi kunda katta va kichik tashkilotlarning ko'plab menejerlari brend va korporativ identifikatsiyani yaratish bozorni ilgari surishning asosiy yo'nalishlaridan biri degan xulosaga kelishadi. Biroq, har bir tashkilot o'z faoliyatining boshida kerakli faoliyatni amalga oshira olmasligini tushunishingiz kerak. Muammo yetarli mablag‘ yo‘qligida. Asosiy qiyinchilik - bu sizning korporativ identifikatoringizning asosini tashkil etadigan imidjingizni tushunishdir. Agar tashkilot o'z belgilarisiz ish boshlasa, bu uning imidjiga salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkin. Korporativ identifikatsiya va logotip yaratish sizga raqobatchilar olomonidan ajralib turish imkonini beradi. Agar tashkilotning imkoniyatlari cheklangan bo'lsa, unda kamida minimal komponentlar to'plamidan foydalanish kerak. Ular orasida, masalan, ma'lum bir joyda qilingan shior, tovar belgisi bo'lishi mumkin rang sxemasi.

Dizayn

U bir necha bosqichda amalga oshiriladi:

Tadqiqot

Ular davomida tashkilotning ish yo'nalishlari, mahsulotlari, sotish bozori va maqsadli auditoriya o'rganiladi. Korporativ identifikatsiyani yaratish raqobatchilarning individuallashtirish vositalarini va ularning individual tarkibiy qismlarini tahlil qilish bilan birga keladi. Bu boshqa odamlarning fikrlarini, hatto ba'zi tafsilotlarda ham takrorlamaslik uchun kerak. Sahnada marketing tadqiqotlari Shuningdek, ro'yxatga olingan individuallashtirish vositalarini tahlil qilish tavsiya etiladi.

Rasm

Birinchi bosqich oxirida asosiy g'oya shakllantiriladi. U, yuqorida aytib o'tilganidek, tashkilot imidjiga mos kelishi kerak. Korporativ identifikatsiyani yaratish muayyan tasvirni yaratishga qaratilgan. G'oyani o'ylab ko'rayotganda, tashkilot iste'molchilarga qanday ko'rinishini aniqlash kerak: konservativ yoki zamonaviy, ijodiy yoki hurmatli, quvnoq yoki jiddiy va hokazo. Fikr tasvirga mos kelishi kerak. Uni shakllantirishga yondashuvlar butunlay boshqacha qo'llanilishi mumkin, ammo uslub kompaniyaning mohiyatini, uning falsafasini, xarakterini, qadriyatlarini, missiyasini etkazsa, ish tamoyillarini, maqomini va ustuvorliklarini aks ettirsa, muvaffaqiyatli hisoblanadi. Shu bilan birga, tashkilotni tavsiflovchi barcha komponentlar iste'molchi uchun juda aniq bo'lishi kerak.

Muhim nuqta

Korporativ identifikatsiyani yaratish savdo belgisida tashkilotning butun mafkurasini tushuntirishni anglatmaydi. Qiyinchilik da'volarni qo'llab-quvvatlashdir. iqtisodiy shaxs boshqa telekommunikatsiya kanallari orqali amalga oshiriladi. Gap, xususan, radio, televidenie va matbuotdagi reklama haqida ketmoqda. Hozirgi vaqtda mahalliy amaliyotda korxona uchun korporativ identifikatsiyani yaratish ko'pincha nom bilan o'ynashga to'g'ri keladi. Albatta, ko'plab dizaynerlar unutilmas va original echimlarni taklif qilishadi. Biroq, ko'p hollarda, ular u yoki bu ma'lumotni etkazishga imkon bermaydi va kerakli assotsiatsiyalarni keltirib chiqarmaydi.

Maqsadli auditoriya

Korporativ identifikatsiyani yaratish nafaqat tashkilot qiyofasini aks ettiruvchi, balki jamiyat ehtiyojlarini qondiradigan g'oyani shakllantirishni o'z ichiga oladi. Bunday holda, o'rtacha iste'molchi darajasiga e'tibor qaratish maqsadga muvofiqdir. Uslubni ishlab chiqishda siz talaffuzi qiyin, notanish so'zlar va murakkab elementlardan foydalanishdan qochishingiz kerak. Yechim odamlarning ijtimoiy-psixologik ehtiyojlarini qondirishi kerak. Bu mahsulot yoki xizmatingizni tezroq reklama qilishga yordam beradi.

Asosiy talablar

Korporativ identifikatsiyani yaratish muayyan qoidalarga rioya qilishni talab qiladi:

Estetika

Uslubni yaratishda noaniq idrok etishning har qanday imkoniyatini yo'q qilish kerak. Bundan tashqari, tovar belgisi faqat ijobiy his-tuyg'ularni uyg'otishi kerak. Uning jozibadorligini oshirish uchun logotipni geometrik shaklga yopishtirish mumkin. Agar kvadrat yoki doira ishlatilsa, ularda joylashgan komponentlar yorqin va original bo'lishi kerak.

Ko'p qirralilik

Shuni esda tutish kerakki, logotip turli maqsadlarda qo'llaniladi. Xususan, tashrif qog'ozlari, bukletlar, plakatlar, bannerlarni chop etish uchun. Ushbu reklama vositalarining barchasi turli xil o'lchovlarga ega. Shunga ko'ra, logotip ma'lum bir o'lchamga moslashtirilishi mumkin bo'lgan formatda bo'lishi kerak. Savdo belgisi turli ommaviy axborot vositalaridan osongina o'qilishi mumkin bo'lgan tarzda tuzilishi kerak. Maxsus e'tibor Siz kontrast va rang sxemasiga e'tibor berishingiz kerak. Logotipning barcha elementlari qora va oq rangda aniq ko'rinadigan bo'lishi kerak.

Standart pasport

1. Brendli CMYK, Pantone).
2. Logotip nisbatlari. Qoida tariqasida, u parametrlarni ko'rsatadigan shkala-koordinatali panjara ichiga joylashtiriladi.
3. Shriftlar.
4. Rasmiy blankalar, suvenirlar, interyer, qadoqlash va boshqalarni loyihalash standartlari va o'ziga xos xususiyatlari.

Logotipdan foydalanish xususiyatlarini tavsiflash maqsadga muvofiqdir. Misol uchun, shuni ta'kidlash kerakki, uni bir xil bo'lmagan fonga joylashtirish, uning alohida tarkibiy qismlaridan foydalanish yoki qo'shimcha tafsilotlarni qo'shish mumkin emas. Pasport tovar belgisini inversiyalashni taqiqlashi mumkin. Shuningdek, logotip loyihasiga ramziy belgilar, belgilar va kerakli assotsiatsiyalarning tavsifini ilova qilish tavsiya etiladi.