uy Qozonxonalar va uskunalar Saylovoldi tashviqotining asosiy strategiyalarining afzalliklari va kamchiliklari. Saylov kampaniyasi strategiyasi

Saylovoldi tashviqotining asosiy strategiyalarining afzalliklari va kamchiliklari. Saylov kampaniyasi strategiyasi

saylov kampaniyasi siyosiy strategik

Saylov kampaniyalarini strategik rejalashtirish quyidagilarga asoslanadi umumiy tamoyillar tegishli texnikani qo'llash, lekin o'ziga xos xususiyatlarga ega.

Aniq bo'lish uchun yondashuvlar strategik rejalashtirish yakka tartibdagi nomzod uchun, masalan, bir mandatli okrugda hokimiyat vakillik organiga saylov paytida yoki mintaqada uning ma'muriyati rahbari lavozimiga saylov paytida. Ta'riflangan usullarga tegishli tuzatishlar kiritilgan shunga o'xshash yondashuvlar boshqa turdagi saylov kampaniyalarida ham qo'llanilishi mumkin.

Siyosiy partiyalar, harakatlar va nomzodlarning saylovlarda mag‘lubiyatga uchrashining eng muhim sababi strategik rejalashtirishning yo‘qligidir. saylov kampaniyasi yoki uning sifatsizligi. Saylov amaliyoti so'nggi yillar strategiyaning yo'qligi imkon bermasligini ko'rsatadi siyosiy partiya, harakat, saylov kampaniyasining yetakchisi bo‘lishga nomzod. Strategik rejalashtirishning yo'qligi yoki uning noto'g'ri amalga oshirilishi, odatda, nomzodning kampaniyasi faqat raqobatchilarning harakatlariga ko'proq yoki kamroq muvaffaqiyatli javob berishga qodir, lekin ularga o'z strategiyasini, o'yinini, irodasini yuklay olmaydi. Bunday vaziyatda nomzod saylovoldi tashviqotining yetakchisiga aylanishi mumkin, faqat tasodifan g‘alaba qozonadi.

Saylovoldi tashviqoti strategiyasini va uning yo‘nalishini ishlab chiqish ushbu strategiyani amalga oshirish stsenariylarini ishlab chiqish bilan birga olib borilishi kerak.

Saylovoldi tashviqoti strategiyasi professional tarzda ishlab chiqilishi va rasmiy hujjat shaklida qayd etilishi kerak. Agar bunday hujjat tayyorlanmasa, saylovoldi tashviqoti yetakchilari va tashkilotchilarining strategiyani tushunishi juda xilma-xil bo‘lib, nomzod jamoasida doimiy tortishuvlar va keskinliklarga olib kelishi mumkin.

Saylovoldi tashviqoti strategiyasini ishlab chiqish mazmuni

Strategiyani ishlab chiqish okrug diagnostikasi (saylov birlashmasi, Prezidentlikka nomzod bo‘yicha – mamlakatning iqtisodiy va ijtimoiy-siyosiy ahvoli), jamoatchilik fikrini o‘rganish, elektorat tarkibini tahlil qilish va maqsadli guruhlarni aniqlashdan boshlanadi. , uning zaif va kuchli tomonlari, raqiblarni o'rganish, saylov assotsiatsiyasiga ega bo'lgan resurslarning to'liq ro'yxatini aniqlash, umuman olganda, ovoz berish jarayoniga ta'sir qilishi mumkin bo'lgan omillarni to'plash va real tahlil qilish. Bu ma’lumotlar asosida partiyaning (nomzodning) qiyofasi, kampaniyaning rasmiylashtirilgan maqsad va konsepsiyalari ishlab chiqiladi, strategiya ishlab chiqiladi, taktika tanlanadi. Strategiyani ishlab chiqish rejalashtirish jarayoni, ya'ni nazariy ishlanmalarni muayyan harakatlar rejasiga tarjima qilish bilan yakunlanadi. Soddalashtirilgan tarzda, tahlilchilar va saylov birlashmalarining imijmeykerlari oldida turgan vazifani quyidagicha ifodalash mumkin: saylovchilar o‘z saylangan vakillarini qanday ko‘rishini aniqlash, ularning yetakchilari, saylov birlashmalarining tegishli imidjini ishlab chiqish va uni saylov komissiyasiga kiritish metodologiyasini ishlab chiqish. saylovchilarning ongi.

Keling, saylov kampaniyasi strategiyasini ishlab chiqish uchun zarur bo'lgan har bir komponentni batafsil ko'rib chiqaylik.

1. Saylov okrugining diagnostikasi.

Saylovoldi tashviqoti strategiyasini ishlab chiqish saylov natijalariga ta’sir ko‘rsatishi mumkin bo‘lgan asosiy omillar: iqtisodiyot holati, saylovchilarning kayfiyati, ularning an’anaviy xohish-istaklari, okrugda faoliyat yuritayotgan siyosiy kuchlarni real tahlil qilishdan boshlanadi. Har bir omilning nisbiy ahamiyati baholanadi, saylovoldi tashviqoti jarayoniga salbiy yoki ijobiy ta’sir darajasi aniqlanadi, saylov tadbirlari rejasi shularga moslashtiriladi. real sharoitlar tumanlar.

Diagnostikaning asosiy tarkibiy qismlari:

Saylov okrugining tuzilishi: geografiyasi, asosiy ishlab chiqarish xususiyatlari, demografiya, statistika;

Elektorat tuzilmasi va afzalliklarini tahlil qilish, nomzodning potentsial tarafdorlari va muxoliflarining “maqsadli” guruhlarini, turli ijtimoiy qatlamlar bilan ishlash usullarini ajratib ko'rsatish;

Hududlarning ijtimoiy-iqtisodiy diagnostikasi, saylovchilarning farovonligi va kayfiyatini belgilab beruvchi asosiy va tub muammolarni yoritib berish. Yaxshi diagnostika har bir aniq shahar, shahar, korxona, uylar bloki aholisi oldida turgan asosiy muammolar tavsifi bilan hududlarning saylov xaritasini tuzishga imkon beradi (bu ma'lumotlar nomzodning dasturi va nutqini tuzishda foydalaniladi); - ovoz berish natijalariga ta'sir ko'rsatishi mumkin bo'lgan siyosiy va boshqa kuchlar va ta'sirlarni, ular bilan nomzod uchun zarur bo'lgan yo'nalishda o'zaro hamkorlik qilish usullarini tavsiflagan holda diagnostika qilish;

Siyosiy muloqot tilini rivojlantirishda ushbu mentalitetni hisobga olish bo'yicha tavsiyalar bilan hudud aholisining mintaqaviy mentaliteti, an'analari, xulq-atvori stereotiplari va tafakkurining tavsifi;

Raqobatchilarni tahlil qilish;

Elitaning, shu jumladan, ijro etuvchi hokimiyatning kayfiyati va unga ta'sir qilish usullarini tahlil qilish;

Saylovoldi tashviqoti davomida ma’lumot olish uchun hududlardagi eng ma’lumot beruvchi nuqtalarni (joylar, shaxslar, ma’lumotlar banklari) tahlil qilish;

Aholining ko'pchiligi ovoz berishi mumkin bo'lgan siyosatchi timsoli bo'yicha xulosalar;

saylovchilarning o‘z nomzodining ommabopligini baholash bo‘yicha fikrlarini tahlil qilish va imidjini o‘zgartirish bo‘yicha tavsiyalar berish;

Asosiy ommaviy axborot vositalari, ularning siyosiy ranglari va mashhurlik reytinglari.

Okrug diagnostikasi natijalari hududlarning saylov xaritasi koʻrinishida taqdim etilgan boʻlib, unda maʼmuriy xaritada aholining asosiy ijtimoiy-demografik va kasbiy guruhlari, eng dolzarb muammolar, saylovchilarning siyosiy xohish-istaklari va istiqbollari koʻrsatilishi kerak. viloyat, tuman va shahar bo'yicha berilgan hudud.

2. Jamoatchilik fikrini o‘rganish, elektorat tarkibini tahlil qilish va maqsadli guruhlarni aniqlash.

Saylovchilarni turli xil ijtimoiy-demografik, kasbiy, iqtisodiy, etnik, hududiy, psixologik va ovoz berishda o‘xshash motivlarga ega bo‘lgan boshqa guruhlarga ko‘ra zarur farqlash bilan bir qatorda maqsadli guruhlar ham aniqlanadi, saylovoldi tashviqotining butun mexanizmi ularni jalb qilishga qaratilgan bo‘ladi. "o'z" nomzodiga ovoz berish. Maqsadli guruhlarni aniqlash saylov kampaniyasi kim uchun va qanday o‘tkaziladi, degan savolga javob izlashdir. Noto'g'ri yo'naltirilgan kampaniya hatto dastlab yaxshi saylov sharoitida ham to'liq muvaffaqiyatsizlik bilan yakunlanishi mumkin. Saylovchilarning aniq “maqsadli guruhi”ni aniqlash zaruratining ikkita sababi bor: saylov kontseptsiyasining tarqalishiga yo'l qo'ymaslik va tashviqot mablag'larini tejash. Partiya yoki nomzod kengroq auditoriyani qamrab olishga harakat qilar ekan, bu partiya yoki nomzod tushunchasi shu auditoriyaning har bir alohida qismi uchun yanada tarqoq va ahamiyatsiz bo‘lib qoladi.

Saylovchilarning “maqsadli guruhi”ni aniqlash jarayonida saylov komissiyasi (nomzod) oldida turgan vazifa saylov kampaniyasi sa’y-harakatlarini rejalashtirilgan ovozlarning aniq sonini olishga qodir bo‘lgan saylovchilar doirasiga yo‘naltirishdan iborat. Resurslarni tejash "maqsadli guruh" ni qidirish uchun jiddiy sababdir. Agar saylov okrugi (nomzodlari) saylovoldi tashviqotini okrugdagi barcha saylovchilarga qamrab olsa, saylovoldi tashviqoti resurslari hech qanday sharoitda ham unga ovoz bermaydiganlarga behuda sarflanadi.

Saylovchilar tuzilmasini tahlil qilish - bu u yoki bu saylov birlashmalarining (nomzodlarning) ovoz berish motivlari va imtiyozlarining boshqalarga o'xshashligi asosida aholi guruhlarga bo'linadigan tadqiqot bo'lib, shundan so'ng aniqlangan guruhlardan qaysi biri uchun ekanligi aniqlanadi. saylov kampaniyasi kontseptsiyasi eng samarali bo'lishi mumkin. Tahlil yosh, kasb, ma'lumot, millat, aralash guruhlar kabi xususiyatlar bo'yicha amalga oshiriladi.

3. Kuchli va zaif tomonlaringizni tahlil qilish, raqobatchilarni o'rganish.

O'zingizning kuchli va zaif tomonlaringizni tahlil qilganda, xuddi raqobatchilarni o'rganishda bo'lgani kabi, siz bir xil so'rovnomani to'ldirasiz. Anketani to'ldirgandan so'ng, ular nomzodni tavsiflovchi biografiyaning xususiyatlari va tafsilotlarini ijobiy nuqtai nazardan ajratib ko'rsatishga harakat qilishadi. Raqiblar to'g'risidagi ma'lumotlar nomzod ko'rsatish paytida yoki saylov komissiyasining qurultoyi paytida to'plana boshlaydi. Raqiblar, ularning dasturi va harakatlari haqidagi ma’lumotlar saylovgacha yangilanadi va kengaytiriladi. Raqibning har qanday sifatini baholashni talab qiladigan bo'limlar keyingi baholashlarni sintez qilish uchun uni tanigan bir nechta odamlar tomonidan alohida to'ldirilishi mumkin. Ushbu parametrlar bo'yicha tuzilgan ma'lumotnoma raqiblarning harakatlari va bayonotlarini sezilarli darajada bashorat qilish va ularning zaif tomonlarini aniqlash imkonini beradi.

4. Saylov birlashmasi ega bo'lgan resurslarning to'liq ro'yxatini aniqlash.

Odatda ular faqat moliyaviy, vaqt, kuch va inson resurslari haqida gapirishadi va bu sohada ular sirtda yotgan resurslarni hisobga olish bilan cheklanadi. Ushbu manbalar asosiy ekanligiga rozi bo'lishimiz mumkin, ammo aslida resurslar ro'yxati ancha katta:

Moliya;

Ma `lumot;

Ijro etuvchi hokimiyat tuzilmalari;

Tabiiy sharoitlar;

Tarixiy aloqalar, analogiyalar;

Ommaviy axborot vositalariga ta'sir qilish;

Elita bilan shaxslararo munosabatlar;

Iqtisodiy vaziyat;

Aholining etnik guruhlari;

nomzodning ta'sir (saylov birlashmasi) doirasidagi moddiy resurslar;

Siyosiy partiyalar, harakatlar ittifoqchilardir;

Rezidentlarning mintaqaviy mentalitetining xususiyatlari;

Partiya yetakchilari, nomzod va jamoaning do‘stlari;

Oila va qarindoshlar;

nomzodning shaxsiy qiyofasi;

Saylov komissiyalari;

Mintaqaviy va mahalliy tashkiliy tuzilmalar partiyalar;

Shaxsiy tajriba va bilim;

Federal markaz va mintaqaviy rahbarlar bilan aloqalar;

Mintaqaviy infratuzilma;

Nomzodning ijtimoiy-iqtisodiy dasturi;

nomzodning mafkuraviy platformasi;

Faollarning professional kadrlari;

Siyosiy texnologiyalar bo'yicha aql va bilim;

Aholining ishonchi va boshqalar.

Saylov kampaniyasining eng muhim manbalaridan biri bu vaqtdir. Umuman olganda, nomzod yoki partiya tashviqot kampaniyasini qanchalik erta boshlasa, shuncha yaxshi. Qisqa kampaniya odatda ancha uzoq vaqt davomida rivojlanadigan kampaniyadan ko'ra ko'proq moliyaviy investitsiyalarni talab qiladi. Saylovlardagi muvaffaqiyat yoki mag'lubiyat ba'zan saylov kampaniyasi resurslari qanchalik to'liq aniqlangani va undan samarali foydalanilganiga bog'liq.

5. Tasvirni rivojlantirish.

Nomzodning shaxsiy fazilatlarini baholash va u haqidagi g'oyalarni tashxislash; rezidentlar orasida ustunlik qilish nomzodning imidjini shakllantirish yoki o'zgartirish to'g'risida qaror qabul qilish uchun asosdir. Ushbu bosqichda nomzodning reklama kampaniyasida shaxsiy ishtiroki darajasi to'g'risidagi masala hal qilinadi. Agar nomzodning tashqi ko‘rinishi va muloqot qobiliyati unga saylovchilar bilan shaxsiy muloqotda yoki televideniye va radio orqali chiqishda “bal to‘plash” imkonini bersa, bu saylovoldi tashviqotining eng muhim resurslaridan biridir. Agar nomzodda bunday fazilatlar bo‘lmasa, unda nomzodning kerakli imidjini shakllantirib, uni axborot kanallari, birinchi navbatda, ommaviy axborot vositalari orqali targ‘ib qiluvchi imijmeykerlar maydonga tushadi. Siyosiy maslahat amaliyotida bu nomzodning vositachiligi deb ataladi.

Nomzodning shu tarzda shakllantirilgan "imidji" ko'pincha siyosatchining haqiqiy shaxsiy fazilatlariga hech qanday aloqasi yo'q.

Saylovchi o'zi bilan emas, faqat siyosatchining sun'iy ravishda yaratilgan qiyofasi bilan shug'ullanadi. Nomzod tinglovchilar oldida jonli ravishda gapirganda, tinglovchilar, birinchi navbatda, baholaydilar: ma'ruzachining tashqi ko'rinishi, erkaklik yoki mos ravishda ayollik fazilatlarini ifodalash darajasi, xatti-harakatlarning ifodaliligi (mimika, imo-ishoralar), ishonch, ishonch. uning aytganlarida, professional notiqlik sifatlari (nutq tempi va ravshanligi, bo‘shlik, notiqlik texnikasi) va shundan keyingina nutq mazmuni. Til o'ynaydi katta ahamiyatga ega muayyan rahbarning ijobiy imidjini rivojlantirish. Bu so'z rahbar tomonidan ishlatilishi mumkin operativ davo har qanday muayyan siyosiy masala bo'yicha jamoatchilik fikrini o'zgartirish vositasi sifatida ta'sir qilish. Yaxshi nutqning o‘zi, kim berishidan qat’i nazar, elektoratga katta ta’sir ko‘rsatishi mumkin. Yaxshi notiqning xalq oldida muvaffaqiyatli tuzgan va so‘zlagan nutqi, kelajakdagi rejalari, u yoki bu yo‘nalishni qo‘llab-quvvatlovchi loyihasi elektoratning siyosiy jihatdan shakllanmagan ongiga foydali ta’sir ko‘rsatadi, binobarin. uning siyosiy reytingi bo'yicha. Gapirishning o'zi etakchiga ma'lum dividendlar keltirishi mumkin. Ko'pincha bu siyosiy rahbar allaqachon mashhurlik va muhim shaxsiy kuchga ega bo'lganda sodir bo'ladi. Hatto yangi rahbarning har qanday takroriy taqdimoti odamni unga ijobiy munosabatda bo'lishga majbur qiladi.

Shunday qilib, gapirish, albatta, juda muhim, lekin aniq nima deyish (kun mavzusida) muhimroqdir. Agar nomzod saylovchilar eshitishni xohlagan narsani aytsa, uning reytingi tez o'sib boradi, agar u yaxshi diksiyaga ega bo'lsa, aniq, aniq va oson tushuntirsa, unga muvaffaqiyat kafolatlanadi.

Ushbu fazilatlarga qo'shimcha ravishda, tinglovchilar ma'ruzachi bilan muloqot qilishda ularga ishonish va ilhomlantiradigan xarizmatik shaxsiyat xususiyatlariga javob berishadi. Siyosatchi obrazini shakllantirish qiyin jarayon Siyosatchining shaxsiyati qanchalik iqtidorli va yorqin bo'lsa, unga "tahrirlar" shunchalik kam kerak bo'ladi. Siyosatchi imidjini shakllantirishda ko'plab elementlar ishtirok etadi: nomzodning shaxsiyati va tarjimai holi, uning shaxsiy "afsonasi", siyosiy platformasi, saylovoldi dasturi, qo'llab-quvvatlovchi guruh tarkibi, nomzodning asosiy nutqi matni va boshqalar.

Aksariyat zamonaviy, jumladan, mintaqaviy kampaniyalar reklama yordamida boshlanadi va rivojlanadi. Nomzodlar va ularning saylovoldi tashviqoti tashkilotchilari o'z ixtiyorida reklama kampaniyasini amalga oshiradigan juda ko'p turli xil vositalar va usullarga ega. Broshyuralar, axborotnomalar, anketalar, maktublar, bilbordlar, plakatlar, stikerlar, gugurt qutilari, nishonlar, gazeta va jurnallardagi reklama va, albatta, televidenie va radiolar haqida gapirishimiz mumkin. Bu ro'yxat cheksiz bo'lishi mumkin. Kampaniya tashkilotchilari saylovchilarga o‘z fikrlarini yanada samaraliroq yetkaza oladigan deyarli barcha texnologiya va innovatsiyalardan foydalanmoqda.

Kampaniyaning eng boshida uning tashkilotchilari o'z ichiga olishi mumkin bo'lgan barcha reklama tadbirlari rejasini ishlab chiqishlari kerak ajralmas qismi taktik reja. Unga ko'ra, mablag'lar taqsimlanishi va sotib olingan mablag'larda vaqt va reklama maydoni bo'lishi kerak. ommaviy axborot vositalari.

Vizual tashviqot va esdalik sovg'alari Ko'rgazmali targ'ibot tushunchasi, ya'ni grafik deb ham ataladi, odatda belgilar, plakatlar, plakatlar, bilbordlar, bannerlar, stikerlar, nishonlar va boshqalarni o'z ichiga oladi. Uning samaradorligi, ayniqsa, quyidagi hollarda katta bo'ladi:

Nomzod nomining tan olinishi va mashhurligiga erishish kerak;

Nomzod haqida ma'lum bir fikrni tezda yaratish talab etiladi.

Agar ushbu vazifalar kampaniyaning strategik yoki taktik maqsadlari ro'yxatiga kiritilgan bo'lsa, unda siz undan foydalanish variantlarini o'ylab ko'rishingiz kerak. Odatda, vizual tashviqotda faqat bir nechta so'zlardan foydalaniladi, odatda nomzodning ismi yoki shiori, kampaniyaning asosiy g'oyasi.

Vizual tashviqotning kichik narxi ko'pincha kampaniya xodimlari va ko'ngillilarning kayfiyati va faoliyatining sezilarli yaxshilanishi bilan oqlanadi. Ko‘rgazmali materiallarni joylashtirish ishi to‘g‘ri bajarilsa, saylovchilarda nomzodning imkoniyatlari va kuchli tomonlariga ishonch hosil qiladi.

Saylov kampaniyalarida televideniyedan foydalanish. Rivojlanish bilan axborot texnologiyalari Televideniya saylovoldi tashviqotida tobora muhim rol o'ynamoqda

Saylovlar paytida televidenie quyidagilar uchun ishlatiladi: yashirin siyosiy reklama, teledebatlar, telemurojaatlar, tok-shoularda ishtirok etish. Davlat kanallari mavjud bo'lgan barcha mamlakatlarda hukmron partiyalar ularga nisbatan milliy rejimni eng ko'p afzal ko'rgan.

Saylovni o'tkazishning bir qancha jihatlari mavjud reklama kampaniyasi OAVdan foydalanish:

c) barcha zamonaviy ommaviy axborot vositalari faqat ifodalaydi ajoyib imkoniyat nomzodlarning qiyofasi va g‘oyalarini elektoratga yetkazish, nomzodning ommaviy axborot vositalarida chiqish chastotasi o‘z-o‘zidan maqsad emas.

7. Saylovoldi tashviqotining moliyaviy rejasini ishlab chiqish Saylov kampaniyasi tashkilotchilari, birinchi navbatda, uni amalga oshirish uchun mablag' to'plash yo'llari masalasi bilan shug'ullanadi. Buning uchun kampaniya byudjeti tarkibini, smetaga kiritilishi kerak bo'lgan xarajatlarni aniqlash kerak:

- ommaviy axborot vositalarida “axborot maydoni” sotib olish;

Saylov materiallarini chop etish uchun);

saylovchilarning mitinglari, uchrashuvlarini tashkil etish;

Pochta uchun;

Tashqi ekspertlar va maslahatchilar xizmatlari va nomzodning o'z jamoasi ishi uchun haq to'lash;

Bosh ofis binolari, qo'riqlash, transport uchun ijara uchun;

Nomzod va uning vakillarining tuman bo‘ylab sayohati uchun;

Xayriya tadbirlarini o'tkazish;

Saylovchilar bilan ishlashning aniq tartiblari to'g'risida va boshqalar. Xarajatlar ro'yxati iloji boricha batafsil bo'lishi kerak, shunda hech qanday muhim tadbirlar uchun mablag'lar etarli emasligi ko'rinmaydi. Qonun saylov fondiga barcha tushumlarni ham, uning mablag‘lari sarfini ham hisobga olishni talab qiladi. Shu bois okrug saylov komissiyasidan olish mumkin bo‘lgan blanka bo‘yicha tushum va chiqimlar hisobini puxta tayyorlash nihoyatda muhimdir.

Saylovoldi tashviqoti dasturini ishlab chiqishda nimani oldindan bilish maqsadga muvofiqdir zaif tomonlar Raqobatchilar tomonidan dastur va nomzodning salbiy imidjini yaratish uchun foydalanish mumkin.

Saylov kampaniyasining strategik yo'nalishining asosiy qoidalari siyosiy vaziyatni tahlil qilish natijalariga asoslanadi. Agar birinchi strategik qadam - tumanni tanlash allaqachon qilingan bo'lsa, dastlabki xulosalar chiqarilishi kerak:

raqiblaringiz va o'zingiznikining kuchli va zaif tomonlarini bilib oling va ularni yo'naltiring qiyosiy tahlil muayyan tuman va butun mamlakatdagi siyosiy vaziyatni hisobga olish;

saylov okrugidagi vaziyatni tahlil qilish (demografik, tarixiy, geografik, iqtisodiy, ijtimoiy va boshqalar);

muayyan okrug saylovchilari uchun prinsipial ahamiyatga ega bo‘lgan masalalar doirasini aniqlang va ushbu savollarga o‘z dasturingizda javoblarni shakllantiring;

saylov kampaniyasining asosiy tamoyillari va ularni amalga oshirish vositalarini (ya’ni saylovni tashkil etish strategiyasi va taktikasini) shakllantirish.

O'z dasturingizning asosiy tezislarini saylov okrugidan olingan ma'lumotlar asosida aniqlab, hujjatning o'zini yozishda quyidagi tamoyillarni hisobga olish tavsiya etiladi:

dasturda saylovchilar uchun dolzarb bo'lgan muammolarga javoblar bo'lishi kerak: ijtimoiy-iqtisodiy, siyosiy, ekologik, etnik-madaniy, lingvistik va boshqalar;

dastur arxitekturasi o'zboshimchalik bilan bo'lishi mumkin, lekin to'qqiztadan ko'p bo'lmagan tarkib bloklari bilan tuzilgan;

saylovoldi dasturini tuzish tartibi quyidagicha bo‘lishi kerak: birinchidan, u “barcha zarur bo‘lgan narsani” o‘z ichiga oladi, so‘ngra “barcha mumkin bo‘lgan”ni chiqarib tashlaydi;

Dasturning bosma nusxasi va taqdimot tili saylovchilarning umumiy, siyosiy va psixologik madaniyati darajasini hamda oddiy saylovchining matnli axborotni o‘zlashtirishi uchun zarur bo‘lgan vaqtni hisobga olishi kerak.

Dasturni ishlab chiqishda, dastur va nomzodning salbiy imidjini yaratish uchun raqobatchilar qanday zaif tomonlardan foydalanishi mumkinligini oldindan bilish tavsiya etiladi.

Saylovoldi tashviqoti strategiyasi, jahon siyosatshunosligiga ko‘ra, quyidagi elementlarga asoslanishi mumkin:

Muayyan siyosiy partiyaga, saylov blokiga, hokimiyat tuzilmasiga, siyosiy liderga va boshqalarga daxldorlik deklaratsiyasi. Bu usul nomzodni qo‘llab-quvvatlovchi siyosiy partiya yoki ijtimoiy-siyosiy tashkilot juda mashhur bo‘lgan tumanda (hatto butun mamlakatda) qo‘llanilsa samarali bo‘ladi. Bunday sharoitda saylovchilarga imkon qadar ko‘proq ushbu partiya yoki ijtimoiy-siyosiy tashkilot aynan shu nomzodni ko‘rsatgani va uni qo‘llab-quvvatlayotgani to‘g‘risida xabardor qilish asosiy vazifadir. Bunday vaziyatda nomzodning shaxsiy xususiyatlari orqada qoladi va belgilangan partiya yoki tashkilot imidjining sehrli ta'siri oldinga chiqadi.

Nomzodning mansubligini e’lon qilish usuli faqat partiya, tashkilot yoki harakatga taalluqli bo‘lishi mumkin emas. Agar saylov kampaniyasida imijidan foydalanish mumkin bo'lgan mashhur va nufuzli shaxs bo'lsa, bu usul ham ishlaydi.

Amerika siyosiy amaliyotida nomzodlar ko'pincha ma'lum bir nomzodni, aytaylik, Qo'shma Shtatlar Prezidenti tomonidan qo'llab-quvvatlanishini ta'kidlaydigan plakatlar, otkritkalar va video materiallardan foydalanadilar.

Nomzodlar o'rtasida shaxslararo kontrastni yaratish. Bu usul sof psixologik xususiyatga ega va nomzodlarni, ularning shaxsiy xususiyatlari, ijtimoiy-psixologik va kasbiy holati, yoshi, tashqi ko'rinishi, jinsi, ma'lumoti va boshqalarni solishtirishga asoslangan.

Shaxslararo kontrastni yaratish usulini qo'llashda asosiy vazifa rivojlanishdir turli yo'llar bilan nomzodlarni foydali bo'lgan parametrlar bo'yicha taqqoslash.

Bu parametrlar bo'lishi mumkin shaxsiy xususiyatlar xarakter, tashqi jozibadorlik, xushmuomalalik, ma'lum bir saylov okrugining dolzarb muammolariga munosabat.

Nomzodlar o'rtasida mafkuraviy qarama-qarshilikni yaratish. Ushbu usul printsipial jihatdan avvalgisiga o'xshaydi. U faqat mafkuraviy omillar (masalan, konservativ va liberal falsafa, kommunizmga qarshi antikommunizm va boshqalar) asosida qurilganligi bilan farq qiladi.

Bunda muayyan okrugdagi saylovoldi tashviqoti strategiyasini bir masalaga asoslagan nomzod saylovni shu masala bo‘yicha o‘ziga xos referendumga aylantirishi kerak. Agar ma'lum bir masala okrug saylovchilarining ko'pchiligiga taalluqli bo'lsa, u boshqa barcha masalalarni "bo'shib qo'yishi" ta'minlanishi va nomzodlarning pozitsiyalaridagi farq juda aniq bo'lishi kerak: "ha" yoki "yo'q".

Bunday saylov strategiyasini ishlab chiqishda saylov kampaniyasi rejasining barcha bandlariga rioya qilish zarur. Va amalga oshirish juda qiyin bo'lsa-da, tajriba shuni ko'rsatadiki, bunday harakatlar raqobatchilarning pozitsiyalari ayniqsa kuchli bo'lgan joylarda samarali bo'lishi mumkin.

Nomzodning ijobiy imidjini shakllantirish. Saylov kampaniyasining ushbu elementi har qanday siyosatchi uchun juda muhim, chunki siyosiy imidjni shakllantirish jarayoni ancha uzoq davom etadi.

Nomzodning ijobiy imidjini shakllantirish jarayonida, avvalambor, uning qonun chiqaruvchi va ijro etuvchi hokimiyatlarini demokratik yo‘l bilan tanlagan mamlakatlar uchun asosan universal bo‘lgan shaxsiy fazilatlari haqida gapiriladi.

Raqobatchilar uchun salbiy imidj yaratish. Strategiyaning ushbu elementi raqibning o'rnatilgan (ijobiy) imidjiga malhamda chivin qo'shish istagiga asoslangan. Garchi bu yo'l axloqiy nuqtai nazardan juda shubhali bo'lsa-da, ba'zilar buni jamiyat siyosiy elitasining "saflari pokligini" saqlashning samarali vositasi deb bilishadi.

Biroq, strategik xulq-atvorning ushbu elementidan foydalanish har doim ham saylov kampaniyasida o'z samarasini bermaydi. Birinchidan, biz jamiyatda hukmronlik qiladigan ijtimoiy-psixologik va axloqiy-axloqiy me'yorlarni hisobga olishimiz kerak. berilgan jamiyat. Aytaylik, zino, masalan, ko‘pxotinlilik rasman tan olingan mamlakatlarda saylovlarda siz bilan raqobatlashayotgan shaxsning siyosiy obro‘siga deyarli ta’sir qilmaydi. Ikkinchidan, agar nomzod raqobatchilarni tanqid qilishda haddan oshib ketsa, bu istalgan effektning teskarisini keltirib chiqarishi mumkin - bu tanqid qaratilgan raqiblarning reytingini oshirishga yordam beradi.

Tajriba shuni ko'rsatadiki, siz raqiblaringizning dasturlari va imidjining kuchli tomonlariga "hujum" qilmasligingiz kerak. Saylov kampaniyasi rahbarlarining fikricha, biografiyada "qorong'u" joylarni izlash samaraliroq bo'lib, noaniqlikni ta'kidlaydi. Siyosiy qarashlar, ta'lim darajasining etarli emasligi, zarur tajribaning etishmasligi va boshqalar Siz siyosatchining shaxsiyatiga "boshqa" hujum qilmasligingiz kerak. Rahbarning "ish rekordi" ga e'tibor berish yaxshiroqdir: tarjimai holi, u ommadan yashirgan ma'lumotlari, bajarmagan va'dalari va boshqalar.

Raqobatchining salbiy imidjini yaratish usulini amalga oshirish vositalaridan biri barcha turdagi tadqiqot markazlari, jamoat tashkilotlari, jamoatchilik fikrini o'rganish xizmatlari va boshqalar tomonidan tarjimai hol, siyosiy dastur, ijtimoiy yoki siyosiy tanqid qiluvchi ma'lumotlarni tarqatishdir. raqobatchining faoliyati. Bu murojaat yoki xabarlarda bevosita ushbu nomzodga qarshi ovoz berishga chaqiriq bo‘lmasligi mumkin, ammo ongsiz darajada bu ma’lumotlar saylovchilar o‘rtasida salbiy imidj shakllanishiga yordam beradi.

Saylovoldi koalitsiyalarni tuzish. Saylov kampaniyasining ushbu elementi juda muhim va nufuzli rahbarlar bilan aloqa o'rnatishni o'z ichiga oladi. siyosiy tuzilmalar va muayyan saylov okrugida jamoatchilik fikrini shakllantiradigan bosim guruhlari. An'anaviy ravishda raqobatchilar tomonida bo'lgan va yana buni qilishga tayyor bo'lgan odamlar bilan qo'llab-quvvatlash (yoki hech bo'lmaganda qarshilik emas) haqida kelishish ayniqsa muhimdir.

Saylov koalitsiyalari jismoniy shaxslar, siyosiy partiyalar, kasaba uyushmalari, jamoat tashkilotlari va harakatlari, mehnat jamoalari, tijorat tuzilmalari va boshqalar bilan tuzilishi mumkin.

Bundan tashqari, qonuniy kelishuvlar tuzmasdan, saylovchilarning muayyan guruhlariga alohida murojaat qilish mumkin. Bu qo'llab-quvvatlash uchun murojaatlar, irqiy va etnik guruhlar, tadbirkorlar va kasaba uyushmalari, o'qituvchilar va muhandislar, pravoslav va yunon katoliklari, quyon yetishtiruvchilar va avtomobil ixlosmandlarining asosiy manfaatlariga murojaatlar bo'lishi mumkin.

Saylovchilar doimiy ravishda qarama-qarshi partiya yoki jamoat tashkiloti uchun ovoz bergan bo'lsa, bunday yondashuv juda samarali bo'lishi mumkin. Bu saylovchilarning turli ijtimoiy-professional manfaatlari va ijtimoiy maqomlari ustida “o‘ynash” orqali potentsial muxolifatdagi saylovchilarning ijtimoiy-hududiy hamjamiyatini ajratish imkonini beradi.

Quvvat tuzilmalariga e'tibor qarating. Bu yo'l mahalliy ijro hokimiyati tuzilmalari siyosiy vaziyatni nazorat qilganda va saylovoldi tashviqoti jarayoniga haqiqatan ham ta'sir ko'rsatishi mumkin bo'lsa, nomzodlarni tanlashdan (ko'rsatishdan ancha oldin) va to'g'ridan-to'g'ri saylovoldi tashviqoti bosqichigacha qo'llaniladi. Bunday hollarda saylov uchastkalarida saylov byulletenlarini manipulyatsiya qilishning oldini olish mumkin emas. Oxirgi yo'l jinoiydir va undan foydalanmaslik kerak, chunki bunday harakatlar qonun bilan jazolanadi va siyosatchining karerasini abadiy buzishi mumkin.

Ijtimoiy-siyosiy tuzilmalarga e'tibor qarating. Uslubiy jihatdan bu yo‘l agar saylov okrugida kuchli partiya mashinasi, keng boshlang‘ich tashkilotlar tarmog‘i va partiya, jamoat tashkiloti a’zolarining ko‘pligi va boshqalar bo‘lsa, o‘zini oqlaydi.Strategiyaning ushbu elementi e’lon qilish elementi bilan birgalikda qo‘llaniladi. nomzodning mintaqada shunday muhim ta'sirga ega bo'lgan ushbu aniq ijtimoiy-siyosiy tuzilishdagi ishtiroki.

Pul tikish ommaviy aloqa. Bu ommaviy axborot vositalariga ta'sir o'tkazishda nomzodlardan birining shubhasiz ustunligi sharoitida amalga oshiriladi. Ammo shuni esda tutish kerakki, ularning ta'sirini bo'rttirib bo'lmaydi, chunki birinchidan, saylovchilar hali ham nomzodlar bilan to'g'ridan-to'g'ri aloqa qilishni afzal ko'radilar, ikkinchidan, saylov marafonining faqat bitta ishtirokchisini faol qo'llab-quvvatlash faqat g'azabni keltirib chiqarishi va foydasiga harakat qilishi mumkin. JMKning yagona saylangan a'zosi.

Raqobatchilarning demoralizatsiyasi. Strategiyaning ushbu elementi nomzod moddiy va moliyaviy resurslarda inkor etib bo'lmaydigan ustunlikka ega bo'lganida, kuchli partiya mashinasiga tayanganida va mintaqada nufuzli ommaviy axborot vositalarining nazorat paketiga ega bo'lganida qo'llaniladi.

Siyosiy kampaniyaning strategiyasi yozma ravishda, bir varaqdan oshmasligi kerak. Shundan so'ng, siz saylovning butun muddati uchun barcha asosiy taktik harakatlarni qamrab oladigan keng qamrovli va batafsil kampaniya rejasini tuzishni boshlashingiz kerak.

Bundan tashqari, shuni yodda tutish kerakki, siyosiy kurash taktikasi, albatta, muayyan harakatlar strategiyasiga mos kelishi kerak. Agar biron bir yangi, juda samarali va qiziqarli taktik harakatni topish mumkin bo'lsa ham, lekin u ishlab chiqilgan chiziqqa mos kelmasa, undan voz kechgan ma'qul.

Saylovoldi tashviqoti strategiyasining asosiy elementlarini ichki va tashqi siyosiy amaliyotda tahlil qilib, shuni ta’kidlash kerakki, har bir kampaniyada ham strategiyaning barcha qayd etilgan elementlari mavjud emas. Va bu tushunarli, chunki har qanday sharoitda ham muayyan siyosiy kurash vositalaridan foydalanish maqsadga muvofiq va samarali emas. Har bir alohida holatda g'alabaga olib keladigan yagona to'g'ri strategiyani tanlashdan oldin saylovoldi vaziyatni sinchkovlik bilan tahlil qilish zarur.

Strategiyani ishlab chiqish okrug diagnostikasi (saylov assotsiatsiyasi, Prezidentlikka nomzod – mamlakatning iqtisodiy va ijtimoiy-siyosiy ahvoli), jamoatchilik fikrini o‘rganish, elektorat tarkibini tahlil qilish va maqsadli guruhlarni, uning zaif tomonlarini aniqlashdan boshlanadi. kuchli tomonlar, raqiblarni o'rganish, saylov assotsiatsiyasi ega bo'lgan resurslarning to'liq ro'yxatini aniqlash, umuman olganda, ovoz berish jarayoniga ta'sir ko'rsatishi mumkin bo'lgan omillarni to'plash va real tahlil qilish. Bu ma’lumotlar asosida partiyaning (nomzodning) qiyofasi, kampaniyaning rasmiylashtirilgan maqsad va konsepsiyalari ishlab chiqiladi, strategiya ishlab chiqiladi, taktika tanlanadi. Strategiyani ishlab chiqish rejalashtirish jarayoni, ya'ni nazariy ishlanmalarni muayyan harakatlar rejasiga tarjima qilish bilan yakunlanadi. Soddalashtirilgan tarzda, tahlilchilar va saylov birlashmalarining imijmeykerlari oldida turgan vazifani quyidagicha ifodalash mumkin: saylovchilar o‘z saylangan vakillarini qanday ko‘rishini aniqlash, ularning yetakchilari, saylov birlashmalarining tegishli imidjini ishlab chiqish va uni saylov komissiyasiga kiritish metodologiyasini ishlab chiqish. saylovchilarning ongi.

Keling, saylov kampaniyasi strategiyasini ishlab chiqish uchun zarur bo'lgan har bir komponentni batafsil ko'rib chiqaylik.

1. Saylov okrugining diagnostikasi.

Saylovoldi tashviqoti strategiyasini ishlab chiqish saylov natijalariga ta’sir ko‘rsatishi mumkin bo‘lgan asosiy omillar: iqtisodiyot holati, saylovchilarning kayfiyati, ularning an’anaviy xohish-istaklari, okrugda faoliyat yuritayotgan siyosiy kuchlarni real tahlil qilishdan boshlanadi. Har bir omilning nisbiy ahamiyati baholanadi, saylovoldi tashviqoti jarayoniga salbiy yoki ijobiy ta’sir ko‘rsatish darajasi aniqlanadi, saylovoldi tadbirlari rejasi okrugning real sharoitlariga moslashtiriladi.

Diagnostikaning asosiy tarkibiy qismlari:

- saylov okrugining tarkibi: geografiyasi, asosiy ishlab chiqarish xususiyatlari, demografiyasi, statistikasi;
- ovoz berish tarixi (ayniqsa, so‘nggilari) va turli siyosiy kuchlarning saylovoldi tashviqotlarini okrug bo‘yicha yakuniy ovoz berish natijalariga ta’sir ko‘rsatish samaradorligi nuqtai nazaridan tahlil qilish;
- saylovchilarning tuzilmasi va afzalliklarini tahlil qilish, nomzodning potentsial tarafdorlari va muxoliflarining “maqsadli” guruhlarini, turli ijtimoiy qatlamlar bilan ishlash usullarini ajratib ko'rsatish;
- hududlarning ijtimoiy-iqtisodiy diagnostikasi, saylovchilar farovonligi va kayfiyatini belgilovchi asosiy va tub muammolarni yoritib berish.

Yaxshi diagnostika har bir aniq shahar, shahar, korxona, uylar bloki aholisi oldida turgan asosiy muammolar tavsifi bilan hududlarning saylov xaritasini tuzishga imkon beradi (bu ma'lumotlar nomzodning dasturi va nutqini tuzishda foydalaniladi);

- ovoz berish natijalariga ta'sir ko'rsatishi mumkin bo'lgan siyosiy va boshqa kuchlar va ta'sirlarni, ular bilan nomzod uchun zarur bo'lgan yo'nalishda o'zaro hamkorlik qilish usullarini tavsiflagan holda diagnostika qilish;
- mintaqa aholisining mintaqaviy mentaliteti, an'analari, xulq-atvori stereotiplari va tafakkurini siyosiy muloqot tilini rivojlantirishda ushbu mentalitetni hisobga olish bo'yicha tavsiyalar bilan tavsiflash;
- raqobatchilarni tahlil qilish;
- elita, shu jumladan, ijro etuvchi hokimiyatning kayfiyati va unga ta'sir qilish usullarini tahlil qilish;
- saylovoldi tashviqoti davomida ma'lumot olish uchun hududlardagi eng ma'lumot beruvchi nuqtalarni (joylar, shaxslar, ma'lumotlar banklari) tahlil qilish;
- aholining ko'pchiligi ovoz berishi mumkin bo'lgan siyosatchi timsoli bo'yicha xulosalar;
- saylovchilarning o‘z nomzodining ommabopligini baholash bo‘yicha fikrlarini tahlil qilish va imidjini o‘zgartirish bo‘yicha tavsiyalar berish;
- asosiy ommaviy axborot vositalari, ularning siyosiy rangi va mashhurlik reytinglari.

2. Jamoatchilik fikrini o‘rganish, elektorat tarkibini tahlil qilish va maqsadli guruhlarni aniqlash.

Saylovchilar tarkibini tahlil qilish - bu o'rganish bo'lib, unda aholi ovoz berish motivlarining o'xshashligi va u yoki bu saylov birlashmasining (nomzodning) boshqasiga nisbatan afzalligi asosida guruhlarga bo'linadi, shundan so'ng qaysi biri aniqlanganligi aniqlanadi. saylov kampaniyasi tushunchasi eng samarali bo'lishi mumkin. Tahlil yosh, kasb, ma'lumot, millat, aralash guruhlar kabi xususiyatlar bo'yicha amalga oshiriladi.

Saylovchilarning "maqsadli guruhi"ni aniqlagandan so'ng, uning hajmi saylovda g'alaba qozonish uchun zarur bo'lgan ovozlar soni bilan taqqoslanadi. Shuni ta'kidlash kerakki, saylovlarni tahlil qilish mintaqa aholisining demografik taqsimoti bo'yicha mavjud va aniq ma'lumotlarning yo'qligi bilan murakkablashadi.

“Maqsadli guruh” aniqlangach, unga kiritilgan saylovchilarni batafsilroq tahlil qilish zarur. Quyidagi omillarni hisobga olish kerak:

- Qiymat yo'nalishlari. Qaysi qadriyatlar “maqsadli guruh” saylovchilarni birlashtiradi?
- Kayfiyat. Saylovchilar kelajakka optimistmi yoki pessimistikmi? Ular hokim, hukumat va boshqa ijtimoiy institutlarga ishonadimi?
- Asosiy savollar. Qaysi muammolar saylovchilarni nomzodni tanlashga majbur qilishi mumkin?
- Rahbarning afzal ko'rgan siyosati. Saylovchilar o‘z yetakchilarida qanday fazilatlarni ko‘rishni xohlashadi?

“Maqsadli guruh”ni tanlash va elektoratni tahlil qilish taxminlarga asoslanishi mumkin emas, u halol tadqiqotga asoslanishi kerak.

3. Kuchli va zaif tomonlaringizni tahlil qilish, raqobatchilarni o'rganish.

4. Saylov birlashmasi ega bo'lgan resurslarning to'liq ro'yxatini aniqlash.

- moliya;
- odamlar;
- vaqt;
- ma `lumot;
- ijro etuvchi hokimiyat tuzilmalari;
- tabiiy sharoitlar;
- tarixiy aloqalar, analogiyalar;
- ommaviy axborot vositalariga ta'sir qilish;
- elita bilan shaxslararo munosabatlar;
- iqtisodiy vaziyat;
- aholining etnik guruhlari;
- ta'sir doirasidagi moddiy resurslar
nomzodning (saylov birlashmasi);
- siyosiy partiyalar, harakatlar - ittifoqchilar;
- rezidentlarning mintaqaviy mentalitetining xususiyatlari;
- partiya yetakchilari, nomzod va jamoaning do‘stlari;
- oila va qarindoshlar;
- nomzodning shaxsiy qiyofasi;
- saylov komissiyalari;
- partiyalarning hududiy va mahalliy tashkiliy tuzilmalari;
- shaxsiy tajriba va bilim;
- federal markaz va mintaqalar rahbarlari bilan munosabatlar;
- hududiy infratuzilma;
- nomzodning ijtimoiy-iqtisodiy dasturi;
- nomzodning mafkuraviy platformasi;
- faollarning professional kadrlari;
- zukkolik va siyosiy texnologiyalarni bilish;
- aholining ishonchi va boshqalar.

5. Tasvirni rivojlantirish.

Nomzodning shu tarzda shakllantirilgan "imidji" ko'pincha siyosatchining haqiqiy shaxsiy fazilatlariga hech qanday aloqasi yo'q.

Saylovchi o'zi bilan emas, faqat siyosatchining sun'iy ravishda yaratilgan qiyofasi bilan shug'ullanadi. Nomzod tinglovchilar oldida jonli ravishda gapirganda, tinglovchilar, birinchi navbatda, baholaydilar: ma'ruzachining tashqi ko'rinishi, erkaklik yoki mos ravishda ayollik fazilatlarini ifodalash darajasi, xatti-harakatlarning ifodaliligi (mimika, imo-ishoralar), ishonch, ishonch. uning aytganlarida, professional notiqlik sifatlari (nutq tempi va ravshanligi, bo‘shlik, notiqlik texnikasi) va shundan keyingina nutq mazmuni. Liderning ijobiy qiyofasini shakllantirishda til katta rol o‘ynaydi. Bu so'z rahbar tomonidan operativ ta'sir vositasi sifatida, har qanday aniq siyosiy masala bo'yicha jamoatchilik fikrini o'zgartirish vositasi sifatida ishlatilishi mumkin. Yaxshi nutqning o‘zi, kim berishidan qat’i nazar, elektoratga katta ta’sir ko‘rsatishi mumkin. Yaxshi notiqning xalq oldida muvaffaqiyatli tuzgan va so‘zlagan nutqi, kelajakdagi rejalari, u yoki bu yo‘nalishni qo‘llab-quvvatlovchi loyihasi elektoratning siyosiy jihatdan shakllanmagan ongiga foydali ta’sir ko‘rsatadi, binobarin. uning siyosiy reytingi bo'yicha. Gapirishning o'zi etakchiga ma'lum dividendlar keltirishi mumkin. Ko'pincha bu siyosiy rahbar allaqachon mashhurlik va muhim shaxsiy kuchga ega bo'lganda sodir bo'ladi. Hatto yangi rahbarning har qanday takroriy taqdimoti odamni unga ijobiy munosabatda bo'lishga majbur qiladi.

Ushbu fazilatlarga qo'shimcha ravishda, tinglovchilar ma'ruzachi bilan muloqot qilishda ularga ishonish va ilhomlantiradigan xarizmatik shaxsiyat xususiyatlariga javob berishadi. Siyosatchi imidjini shakllantirish murakkab jarayon bo'lib, siyosatchining shaxsiyati qanchalik iqtidorli va yorqin bo'lsa, unga "tahrirlash" kerak bo'ladi. Siyosatchi imidjini shakllantirishda ko'plab elementlar ishtirok etadi: nomzodning shaxsiyati va tarjimai holi, uning shaxsiy "afsonasi", siyosiy platformasi, saylovoldi dasturi, qo'llab-quvvatlovchi guruh tarkibi, nomzodning asosiy nutqi matni va boshqalar.

6. Saylov kampaniyasining rasmiylashtirilgan maqsadlarini ishlab chiqish.

Saylovoldi tashviqotining puxta tuzilgan va puxta o‘ylangan rejasi saylovoldi tashviqoti maqsadlarining rasmiylashtirilgan (miqdoriy) ta’rifini o‘z ichiga oladi. G'alaba qozonish uchun zarur bo'lgan ovozlar sonini va bu ovozlarning manbalarini taxminan aniqlash kerak. G‘alaba qozonish uchun zarur bo‘lgan ovozlar soni ovoz berishda ishtirok etayotgan saylovchilar soni hamda raqiblarning soni va kuchiga qarab belgilanadi. Shunday qilib, agar taxminan teng kuchga ega bir nechta raqiblar bo'lsa, g'alaba qozonish uchun bitta raqibga qaraganda kamroq ovoz kerak bo'ladi, chunki raqiblar ovozlarni o'zaro taqsimlaydilar. Agar saylovchilarning ishtiroki past bo'lishi kutilsa, kamroq ovoz berish kifoya qiladi. Ba'zida aholining so'rovlari bilan tasdiqlangan oldingi kampaniyalarning natijalari ma'lum taxminlarni shakllantirishga yordam beradi.

7. Saylov kampaniyasi konsepsiyasini ishlab chiqish.

Saylovoldi tashviqoti tushunchasi deganda, saylov kampaniyasi oldiga qo‘yilgan maqsadlarga erishish yo‘lidagi o‘zaro bog‘liq va olingan qarashlar tizimida ifodalangan, rejalashtirilgan kampaniyaning asosiy g‘oyasi, asosiy “qiyofasi” tushuniladi. Konsepsiyani shakllantirish okrug diagnostikasi natijalari, elektoratning xohish-istaklari, nomzodning shaxsiy imkoniyatlari va uning resurslari, raqobatchilarning kuchli va zaif tomonlarini baholashga asoslanadi. Konsepsiyada “Saylovchi nima uchun bizning nomzodga ovoz berishi kerak va bunga qanday erishish mumkin?” degan savolga javoblarni o‘z ichiga olishi kerak.

Kontseptsiya quyidagi mavzularni o'z ichiga oladi:

- aksiyaning texnologik modeli;
- kuch va moliyaviy xarajatlarni taqsimlash tamoyillari (kampaniya ritmi);
- kampaniyaning asosiy "o'qlari";
- aksiyaning asosiy reklama mavzusi.

Odatda kampaniyaning mohiyati rejalashtirilgan harakatlarning eng xarakterli tomonlarini tavsiflovchi bir nechta jumlalardan iborat.

Davom etayotgan kampaniyaning texnologik modeli. Saylovoldi tashviqotini o'tkazishning asosiy modellari ma'lum: bozor, tashkiliy-partiyaviy va ma'muriy. Muayyan kampaniyani tanlash nomzodning resurslari bilan belgilanadi. Uchala modelning g‘oyalari va afzalliklaridan foydalanish imkoniyatiga ega bo‘lgan nomzodlarga ustuvorlik beriladi

Harakatlar va moliyaviy xarajatlarni taqsimlash tamoyillari. Tuman diagnostikasidan kelib chiqqan holda, konsepsiyani ishlab chiqish boshlanishidan oldin ham ma'lum bir saylov okrugida nomzodning (partiyaning) mashhurligi va imidjining darajasi, hududning reklama bilan to'yinganlik darajasi va "OAV bilan to'yinganligi" aniqlanadi. , aholining mentaliteti va saylovchilar uchun nomzodning eng maqbul qiyofasi. Raqiblarning xulq-atvori va ularning reklama yo'nalishi ham tahlil qilinadi, ularning shaxsiy moliyaviy va boshqa resurslari hisobga olinadi.

Kampaniyaning asosiy "o'qlari". Odatda, saylovoldi tashviqoti bir nechta "o'qlar" bo'ylab rejalashtirilgan bo'lib, ular orasida nomzodning (partiyaning) mafkuraviy tamoyillari bilan bog'liq bo'lgan, "o'z elektorati" asosini tezda aniqlash imkonini beradigan "o'qlar" ni ko'rib chiqish mumkin. Saylovoldi tashviqotini mafkuraviy asosda o‘tkazish elektoratni keskin siyosiylashtirish va kampaniyaga katta kuch bag‘ishlash imkonini beradi. Boshqa “o‘q” esa nomzodning saylovchilarning ijtimoiy-iqtisodiy muammolarini hal etish bo‘yicha dasturiy maqsadlari bilan bog‘liq bo‘lishi mumkin. Bu "o'q", birinchi navbatda, saylovchilarning o'z nomzodini tanlashining oqilona tamoyillariga qaratilgan. Kampaniyaning yana bir "o'qi" nomzodning shaxsiyati va imidji bilan bog'liq. Axir, ko'pchilik saylovchilar umuman mafkuraviy yoki oqilona-iqtisodiy sabablarga ko'ra emas, balki birinchi navbatda nomzodning "imiji" tomonidan yaratilgan taassurotga asoslanib ovoz berishadi. Yaratilgan "tasvir" aslida nomzodning shaxsiga mos keladimi yoki yo'qmi, muhim emas. Asosiysi, saylovchilar unga ishonadi. Ushbu "o'q" asosida saylov kampaniyasini o'tkazishning eng xarakterli va samarali usullari V. Jirinovskiyning shoumenlik fazilatlariga asoslangan barcha LDPR kampaniyalaridir.

Kampaniyaning asosiy reklama mavzusi. Odatda, saylovoldi tashviqoti reklamasi nomzodning dasturiy va mafkuraviy ko‘rsatmalarini hamda saylovchilarning fikrlarini aks ettiruvchi bir nechta mavzularni o‘z ichiga oladi. Biroq, har doim kampaniya shiorida aks ettirilishi kerak bo'lgan bitta ajoyib mavzu bor. Ushbu aforistik shior tashviqotning o'zagi bo'lib, saylovoldi tashviqoti konsepsiyasini shakllantirish bosqichida taklif qilingan.

"Kuchli" kontseptsiyani tavsiflovchi bir nechta elementlar mavjud.

- Qisqachalik.
- Ishonchlilik.
- Muvofiqlik.
- Kontrast.
- Saylovchining qalbiga murojaat.
- Yo'nalish.
- takroriy takrorlash.
- Aniqlik.
8. Saylovoldi dasturi va platformasini ishlab chiqish.

Nomzodning dasturi va saylovoldi platformasi saylovoldi tashviqotining asosiy manbalaridan biridir. Qadimgi demokratiya mamlakatlarida ko'p hollarda saylovchilarning ko'pchiligi nomzodga "ma'qul" yoki "qarshi" ovoz berishlari uchun dastur asos bo'ladi. Mamlakatimizda bunday emas. Rossiyalik saylovchilarning aksariyati mantiqiy sabablarga ko'ra emas, balki zudlik bilan ovoz berishadi hissiy holat. Saylovchilarning ovoz berishga bunday yondashuvidan kelib chiqib, ko‘plab siyosatchilar har qanday mazmunli dasturdan voz kechish, uni asosan mafkuraviy ramzlarni o‘z ichiga olgan qisqa, 1-2 sahifalik saylovoldi platformasi bilan almashtirish tamoyilini e’lon qila boshladilar. Biroq, aniq ehtiyojlarga qaratilgan yaxshi, dalillarga asoslangan dasturga ega bo'lish juda muhimdir. Zero, aynan shu narsa nomzod atrofida aholining tafakkurli qismini to‘plash, hamfikrlar jamoasini yaratish, nomzodni g‘alaba sari yetaklovchi yagona narsadir.

Jozibador saylovoldi platformasi va reklama kampaniyasining asosiy mavzusi mantiqiy ravishda nomzod dasturidan kelib chiqishi kerak. Shu bois nomzodning dasturini tuzish saylovoldi tashviqotiga tayyorgarlikning hal qiluvchi bosqichi hisoblanadi.

Jamoatchilik ehtiyojlarini aniqlash uchun ko'plab manbalar mavjud, jumladan, saylovchilar bilan shaxsiy muloqot, matbuot tahlili va masalalar bo'yicha mutaxassislarning vaziyat tahlillari. Har holda, ushbu eng muhim strategik hujjatni faqat “saylovchiga nima kerak va nima kerak emas” degan o‘zlarining spekulyativ yoki emotsional g‘oyalari asosida ishlab chiqish amaliyotidan qochish kerak.

Saylovoldi dasturini ishlab chiqish texnologiyasi bir necha bosqichlarni o'z ichiga oladi:

1-bosqich – muayyan saylov okrugida jamiyatda mavjud muammolarni aniqlash.
2-bosqich - bu muammolarni hal qilish yo'llari va usullarini aniqlash.
3-bosqich - Dasturni ishlab chiqish.
4-bosqich - dasturni sinovdan o'tkazish va turli qatlamlarning mumkin bo'lgan reaktsiyasini modellashtirish

uning asosiy qoidalari bo'yicha aholi.

5-bosqich - dastur qoidalarini aniqlashtirish, aniqlashtirish, uning ko'p qirrali va ko'p qirraliligini ta'kidlash.
9. Strategiyani ishlab chiqish.

Yuqoridagi barcha tadbirlarning natijasi strategiyani ishlab chiqishdir. Saylovlar saviyasiga qarab umumiy strategik yo‘nalish saylovga bir-ikki yil qolganda tayyor bo‘lishi kerak.

Hozirgi vaqtda bir necha turdagi strategiyalar mavjud:

- Kruiz strategiyasi. Undan ko‘proq saylovoldi tashviqoti boshidanoq yaqqol ustunlikka ega bo‘lgan va saylov kampaniyasi davomida o‘z pozitsiyasini saqlab qolishi kerak bo‘lgan nomzodlar foydalanadi. Ushbu strategiya saylovoldi tashviqoti rejalashtirilganidek, bir tekis, butun davr davomida bir xil sur'atda o'tkazilishini nazarda tutadi.
- Shoshqaloq strategiya. Bu usuldan saylov kampaniyasi boshida ko'pchilikka ma'lum bo'lmagan nomzodlar foydalanadi. Strategiya saylovdan bir necha oy oldin erta turtki berishdir. Buning uchun markaziy va hududiy teleradiokompaniyalarda bir-ikki hafta davomida katta hajmdagi reklama vaqti xarid qilinadi, ko‘plab gazeta nashrlariga buyurtma beriladi, ko‘plab tashviqot mahsulotlari tarqatiladi. O'tkaziladi: rahbarlarning (nomzodlarning) hududlarga sayohatlari, nufuzli tadbirlar, matbuot anjumanlari, qurultoylar va boshqalar.
- Katta voqea uchun strategiya. Ushbu strategiya nomzodning saylovoldi tashviqotini ommaviy axborot vositalarida bepul yorituvchi jurnalistlar e’tiborini jalb qilish maqsadida ishlab chiqilgan. Bunday holda, moliyaviy resurslar va energiya tejash mavjud. Ushbu strategiya kampaniya davomida amalga oshiriladigan bir nechta yirik tadbirlarga (siyosiy aksiyalar, maxsus loyihalar va boshqalar) asoslanadi. Bu aksiyalar davomida siz uning raqiblarini fosh etuvchi bayonotlar, baland ovozda murojaatlar, teleko‘rsatuvlar, raqiblaringiz bilan ommaviy munozaralar va hokazolar bilan matbuot anjumanlarini tashkil qilishingiz mumkin.Siz mamlakatdagi taniqli va ommabop shaxslar, nomzodni qo‘llab-quvvatlovchi so‘zlovchi VIPlardan foydalanishingiz mumkin.
- Taroq strategiyasi. U butun kampaniya davomida bir qator “spurts” va nisbatan tinch “bosqichlar”ga asoslanadi, oxirigacha reklama faoliyatining umumiy intensivligi asta-sekin o'sib boradi. Muayyan siyosatchiga bo'lgan qiziqishning cho'qqilari va pasayishi doimiy ravishda almashinadi. Yuqori intensiv tashviqot kampaniyalarining uzoq davom etishi qiziqishning pasayishiga, keyin esa saylovchilarning nomzodga nisbatan rad etilishiga yoki befarqligiga olib keladi. Shu sababli, intensiv reklama bosqichlari saylovchilarni bezovta qilmasligi uchun etarlicha qisqa bo'lishi kerak, balki saylovchi siyosatchini unutmasligi va unga eski tanishidek munosabatda bo'lmasligi uchun tez-tez bo'lishi kerak.
10. Saylovoldi tashviqoti taktikasi.

Taktik qadamlarni ishlab chiqish, odatda, kampaniyaning strategik bosqichlari bilan qat'iy bog'liq bo'lib, birinchi navbatda keng ko'lamli tarafdorlar tomonidan strategiyani amalga oshirish bo'yicha takliflarni ishlab chiqishni, so'ngra mas'ul shaxslarning tor doiradagi takliflarini sinchkovlik bilan tanlashni o'z ichiga oladi. Umuman olganda, taktik reja yo'naltirilgan taktik maqsadlar - bu individual oraliq natijalar yig'indisi bo'lib, ularning yig'indisi strategik maqsadga erishish imkonini beradi.

Kampaniyaning eng boshida uning tashkilotchilari taktik rejaning ajralmas qismi bo'lishi mumkin bo'lgan barcha reklama tadbirlari rejasini ishlab chiqishlari kerak. Unga ko'ra, mablag'lar taqsimlanishi va ommaviy axborot vositalarida vaqt va reklama maydoni sotib olinishi kerak bo'ladi.

- nomzod nomining tan olinishi va mashhurligiga erishish zarur;
- nomzod haqida ma'lum bir fikrni juda tez yaratishingiz kerak.

Saylov kampaniyalarida televideniyedan foydalanish. Axborot texnologiyalarining rivojlanishi bilan televidenie tashviqot kampaniyasida tobora muhim rol o'ynaydi.

Ommaviy axborot vositalaridan foydalangan holda saylovoldi reklama kampaniyasini o'tkazishning bir qancha jihatlarini hisobga olish kerak:

a) ommaviy axborot vositalarida reklama katta moliyaviy, vaqt, insoniy, intellektual va energiya xarajatlarini talab qiladi;
b) ommaviy axborot vositalarida reklamaning katta samaradorligiga qaramay, faqat uning asosida butun bir saylov kampaniyasini qurish mumkin emas;
v) barcha zamonaviy ommaviy axborot vositalari nomzodlarning qiyofasi va g'oyalarini elektoratga etkazish uchun ajoyib imkoniyat yaratadi va nomzodning ommaviy axborot vositalarida paydo bo'lishining tez-tezligi o'z-o'zidan maqsad emas.
11. Aksiyaning moliyaviy rejasini ishlab chiqish

Saylovoldi tashviqoti tashkilotchilari, birinchi navbatda, bu masala bilan shug'ullanadi uni amalga oshirish uchun mablag'larni jalb qilish yo'llari. Buning uchun kampaniya byudjeti tarkibini, smetaga kiritilishi kerak bo'lgan xarajatlarni aniqlash kerak:

- ommaviy axborot vositalarida “axborot maydoni” sotib olish;
- saylov materiallarini (dasturlar, varaqalar, plakatlar) nashr etganlik uchun;
- saylovchilarning mitinglari va uchrashuvlarini tashkil etish;
- pochta uchun;
- tashqi ekspertlar va maslahatchilar xizmatlari va nomzodning o'z jamoasi ishi uchun haq to'lash;
- shtab binolari, qo'riqlash, transport uchun ijaraga;
- nomzod va uning vakillarining okrug bo'ylab sayohati;
- xayriya tadbirlarini o'tkazish;
- saylovchilar bilan ishlashning aniq tartiblari va boshqalar. Xarajatlar ro'yxati iloji boricha batafsil bo'lishi kerak, shunda hech qanday muhim tadbirlar uchun mablag'lar etarli emasligi ko'rinmaydi. Qonun saylov fondiga barcha tushumlarni ham, uning mablag‘lari sarfini ham hisobga olishni talab qiladi. Shu bois okrug saylov komissiyasidan olish mumkin bo‘lgan blanka bo‘yicha tushum va chiqimlar hisobini puxta tayyorlash nihoyatda muhimdir.

Saylov kampaniyalarini strategik rejalashtirish tegishli texnikani qo‘llashning umumiy tamoyillariga asoslanadi, lekin o‘ziga xos xususiyatlarga ega.

Aniqroq qilib aytadigan bo'lsak, biz alohida nomzod uchun, masalan, bir mandatli okrugda hokimiyat vakillik organiga saylovlar paytida yoki mintaqada uning ma'muriyati rahbari lavozimiga saylovlarda strategik rejalashtirishga yondashuvlarni batafsil bayon qilamiz. Ta'riflangan usullarga tegishli tuzatishlar kiritilgan shunga o'xshash yondashuvlar boshqa turdagi saylov kampaniyalarida ham qo'llanilishi mumkin.

Siyosiy partiyalar, harakatlar va deputatlikka nomzodlarning saylovda mag‘lubiyatga uchrashining eng muhim sababi saylov kampaniyasining strategik rejalashtirilmaganligi yoki uning sust amalga oshirilmaganligidir. So‘nggi yillardagi saylov amaliyoti shuni ko‘rsatadiki, strategiyaning yo‘qligi siyosiy partiya, harakat yoki nomzodning saylovoldi tashviqoti yetakchisi bo‘lishiga imkon bermayapti. Strategik rejalashtirishning yo'qligi yoki uning noto'g'ri amalga oshirilishi, odatda, nomzodning kampaniyasi faqat raqobatchilarning harakatlariga ko'proq yoki kamroq muvaffaqiyatli javob berishga qodir, lekin ularga o'z strategiyasini, o'yinini, irodasini yuklay olmaydi. Bunday vaziyatda nomzod saylovoldi tashviqotining yetakchisiga aylanishi mumkin, faqat tasodifan g‘alaba qozonadi.

Sifatsiz yoki strategik rejalashtirishning to'liq yo'qligi saylov kampaniyalari rahbarlarining kutilmagan mag'lubiyatlari va Rossiyada tez-tez g'alaba qozonish imkoniyati past bo'lgan nomzodlarning g'alabalari sabablaridan biridir. Shuning uchun Rossiyada saylovlarda, ayniqsa mintaqaviy darajada, saylov kampaniyasini o'tkazishning qo'pol, har doim ham qonuniy bo'lmagan, ko'pincha "iflos" usullari juda keng tarqalgan: yo'q bo'lganda. samarali strategiyalar Ko'pgina nomzodlar o'z raqobatchilarining har qanday narxda g'alaba qozonishlariga yo'l qo'ymaslik istagiga ega. Shu sababli, Rossiyada saylov kampaniyalarini o'tkazish amaliyotiga strategik rejalashtirish usullarini joriy etish "iflos" deb ataladigan saylov texnologiyalariga samarali qarshi turadi va siyosiy maslahatlashuvni yanada madaniyatli biznesga aylantirishga yordam beradi.

Saylov kampaniyasining strategiyasini uning asosiy yo'nalishi sifatida tushunish mumkin: saylovchilarning qaysi guruhlari nomzodga ovoz berishlari kerak, bu saylovchilar ushbu nomzodga ovoz berishlari uchun qanday jiddiy sabablar bo'lishi kerak, ularga qanday xabarlar va qaysi axborot kanallari orqali etkazilishi kerak; ushbu muammolarni hal qilish uchun har doim cheklangan kampaniya resurslaridan qanday qilib to'g'ri foydalanish.

Saylovoldi tashviqoti strategiyasini ishlab chiqish va uning yo'nalishi ushbu strategiyani amalga oshirish stsenariylarini ishlab chiqish bilan birga bo'lishi kerak, ya'ni. bir yoki bir nechta amalga oshirish variantlarining kengaytirilgan tavsiflari, resurslarni qo'llab-quvvatlash va raqobatchilarning mumkin bo'lgan qarshiligini va voqealar rivojlanayotgan muhitni hisobga olgan holda vaqt o'tishi bilan strategiyani qo'llash. Saylov kampaniyasi strategiyasi skripti odatda tavsifni o'z ichiga oladi asosiy fikrlar saylovoldi tashviqoti va davrlari, shuningdek, ushbu daqiqalarda va ushbu davrlarda hal qilinishi kerak bo'lgan vazifalar.

Saylovoldi tashviqoti strategiyasini ishlab chiqish xususiyatlari

Strategiya uni amalga oshiradigan kichik jamoa tomonidan ishlab chiqilishi kerak. Tajriba shuni ko'rsatadiki, strategiyani ishlab chiqish yolg'iz uni amalga oshirishni ham anglatadi. Faqatgina saylov kampaniyasi menejerida mavjud bo'lgan strategiya aslida strategiyaning yo'qligini anglatadi, chunki nomzod jamoasining har bir a'zosi o'z vazifalarini strategiyani amalga oshirish uchun zarur bo'lgan darajada emas, balki rasmiy ravishda yoki o'zi tushunganicha bajaradi. Tanlangan strategiya haqidagi g‘oyalardagi tafovutlar nomzod jamoasida saylov kampaniyasining muhim pallalarida, munozara va umumiy tushunchaga kelishish uchun allaqachon kech bo‘lgan paytda nizolar va tushunmovchiliklarga olib keladi.

Saylovoldi tashviqoti strategiyasini ishlab chiqish tamoyillari

Saylovoldi tashviqoti strategiyasi har doim o'ziga xos bo'lib, u muayyan okrug, muayyan nomzod va muayyan saylov kampaniyasi uchun ishlab chiqiladi. Muvaffaqiyatli strategiyani bir tumandan ikkinchisiga tanqidsiz o'tkazish yoki nomzodning hatto bir necha yil oldin muvaffaqiyat keltirgan o'z strategiyasini takrorlashi, katta ehtimol bilan yana muvaffaqiyatga olib kelmaydi.

Saylovoldi tashviqotining aniq va real strategiyasini ishlab chiqish uchun nomzodning haqiqiy raqiblarini, ularning resurslari va rejalarini bilish, muayyan okrugning xususiyatlarini, shuningdek, nomzod va uning raqiblarining asosiy voqealari va faoliyati qanday bo‘lishini bilish zarur. kampaniyasi davomida o'tkazildi. Saylovoldi tashviqoti strategiyasini professional va sifatli ishlab chiqish ob'ektiv tadqiqotlar natijalariga asoslanishi kerak: ekspert so'rovlari, chuqurlashtirilgan intervyular, fokus-guruhlar va anketalar. Strategik rejalashtirishning maqsadlari va resurslarning mavjudligiga qarab, ma'lumot to'plashning ba'zi usullaridan foydalanmaslik mumkin, ammo xulosalar ishonchliligi va strategiyalarning asosliligi pasayadi.

Tadqiqotlar olib borish bo'yicha ekspertlar nomzodning o'zi va uning raqobatchilari, tegishli darajadagi ma'muriyat xodimlari, elita va boshqa ijtimoiy guruhlar vakillari, siyosiy texnologlar, sotsiologlar va boshqalar bo'lishi mumkin.

Saylovoldi tashviqoti strategiyasini ishlab chiqishda ekspertlardan foydalanishning quyidagi sxemasini taklif qilishimiz mumkin. Birinchi bosqichda ekspertlar zimmasiga nomzod va uning raqobatchilarining maqsadlari, vazifalari, afzalliklari va kamchiliklari, ularning resurslari va muammolari, saylovoldi tashviqoti davrida yuzaga kelishi mumkin bo‘lgan faoliyat va hodisalar ro‘yxatini shakllantirish topshiriladi. Nomzodning bo‘lajak saylovlarda o‘z oldiga qo‘ygan maqsadlariga erishishda muayyan omillarning ahamiyati haqidagi ekspert ma’lumotlari ham juda qimmatlidir. Mutaxassislarning fikr va mulohazalari asosida tuzilgan roʻyxatlar, qoida tariqasida, hujjatlar, maʼlumotnomalar, obʼyektiv statistik maʼlumotlarni oʻrganish, shuningdek, potentsial saylovchilar oʻrtasida rasmiy soʻrovnomalar oʻtkazish natijasida olingan natijalar bilan toʻldiriladi.

Maqsadlar, vazifalar, resurslar va saylov natijalarini belgilovchi boshqa omillarning tegishli ro‘yxatlari shakllantirilgandan so‘ng ikkinchi bosqich ekspertizasi o‘tkaziladi. Ushbu bosqichning vazifasi barcha ro'yxatlarni ahamiyatiga ko'ra ball yoki tartiblashdir. Ierarxiyani tahlil qilish usulini qo'llash uchun ushbu ro'yxatlar darajalarda joylashtirilgan. Birinchi, eng yuqori darajadagi maqsadlar ro'yxati, ikkinchi darajada, birinchisiga bo'ysunadigan - vazifalar ro'yxati, uchinchi darajada - nomzod va uning raqobatchilarining afzalliklari va kamchiliklari, to'rtinchisida - maqsadlar ro'yxati. nomzod va uning raqobatchilarining saylovoldi tashviqoti davridagi voqealari va faoliyati.

Har bir daraja uchun ro'yxatlar tuzilgandan so'ng, uning har bir elementining ierarxiyadagi oldingi darajadagi har bir elementga ta'sirini ekspert baholashi amalga oshiriladi. Tengdoshlarni ko'rib chiqish ma'lumotlari keyinchalik qayta ishlanadi, odatda foydalaniladi kompyuter dasturlari, va nomzod va uning raqobatchilarining eng muhim resurslari, nomzod va uning raqobatchilarining eng muhim muammolari, quyi bo'g'in elementlarining saylovoldi tashviqoti maqsadlarigacha bo'lgan yuqori bo'g'inlarga ta'siri aniqlanadi. Ushbu ustuvor yo‘nalishlarni, nomzod va uning raqobatchilarining eng muhim resurslarini, taklif etilayotgan saylovoldi tashviqoti tadbirlarining ularga ta’sirini aniqlash ushbu kampaniyaning strategiyasini va ushbu kampaniyani rivojlantirishning mumkin bo‘lgan stsenariylarini aniqlash imkonini beradi. Tegishli hujjatda saylovoldi tashviqoti strategiyasining tavsifi, uning maqsadlariga erishish imkoniyatlari, resurslardan foydalanish yo'nalishi, saylovoldi tashviqotining zaif va zaif tomonlari, maqsadlarga erishish uchun eng muhim tadbirlar va boshqalar baholanishi mumkin.

Ishlab chiqilgan strategiya asosida saylov kampaniyasining rejalari va jadvallari, xususan, umumiy tadbirlar rejasi, ommaviy axborot vositalarida reklama qilish rejasi, nomzodning shaxsiy uchrashuvlar jadvali va boshqalar tuzilishi mumkin. Ushbu rejalar va jadvallarning ba'zilari maxfiy bo'lishi mumkin, boshqalari ochiq bo'lishi mumkin. Har doim strategiyani tavsiflovchi hujjatni maxfiy deb hisoblash tavsiya etiladi.

Umumiy tamoyillarni qo'llashga misol tariqasida saylovoldi tashviqoti strategiyasini ishlab chiqish bo'yicha yana bir qancha aniq tavsiyalarni keltiramiz. Ta'riflangan ba'zi usullardan foydalanish, garchi u saylov kampaniyasini biroz yaxshilashi mumkin bo'lsa-da, har doim ham muvaffaqiyatga olib kelmaydi. Strategik rejalashtirishga tizimli yondashuvni qo'llash, shuningdek, barcha zarur tadqiqotlarni ehtiyotkorlik bilan va samarali o'tkazish orqali eng yaxshi natijalarga erishish mumkin.